קשת ורשת מסרבות לדווח לרשות השנייה על רכש מדיה: "זה כרוך בעלויות" - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

קשת ורשת מסרבות לדווח לרשות השנייה על רכש מדיה: "זה כרוך בעלויות"

לטענת גורם בזכייניות, הפעלת מערך דיווח כזה כרוכה בעלויות כוח אדם ■ ברשות השנייה עשויים לפתוח בהליך הפרה נגד זכייניות ערוץ 2 בגין אי הדיווח

3תגובות

שתי זכייניות ערוץ 2, קשת ורשת, לא נענות לדרישת הרשות שנייה לדווח באופן יומי על זהות חברות רכש המדיה שעומדות מאחורי הקמפיינים. לטענת גורם בזכייניות, הפעלת מערך דיווח כזה כרוכה בעלויות כוח אדם. ברשות השנייה עשויים לפתוח בהליך הפרה נגד זכייניות ערוץ 2 בגין אי הדיווח.

הרשות השנייה החלה ב-1 ביולי ליישם את את החלטות מועצת הרשות בנוגע לשוק המדיה. בהתאם למסקנות הוועדה, בראשות יעקב שחם, נקבע כי הזכייניות לא יוכלו למכור יותר מ-25% מהיקף הפרסום לחברת רכש מדיה אחת. ההחלטה ניתנה לאחר שהתגלה כי שוק רכש המדיה - החברות שרוכשות זמן אוויר במרוכז עבור כמה לקוחות ומשרדי פרסום - הינו ריכוזי ומאיים על יציבות חברות הטלוויזיה.

אנצ'ו גוש - ג'יני

הממונה על ההגבלים בחן את הנושא וקבע כי השוק ריכוזי, ולכן הגביל את חברת רכש המדיה הגדולה - יוניברסל מקאן - לנתח של 25%. עם זאת, הוראות הממונה מקלות יותר, וחלות על השוק כולו ורק על פרסום בפריים טיים. הוראות הרשות השנייה מחמירות יותר ונוגעות לפרסום בכל זכיין בנפרד ולכל שעות היממה.

הרשות החליטה להתחיל ליישם את החלטות המועצה ב-1 ביולי ודרשה מהזכייניות דיווח יומי שיגלה מיהן חברות רכש המדיה שרכשו בפועל את הפרסומות - נתון מסחרי שנמצא רק בידי שני הצדדים. אלא שכאמור, קשת ורשת סירבו עד כה להעביר דיווח כזה. מנגד, ערוץ 10 מעביר דיווח יומי.

גורם בערוץ 2 הבהיר כי "אנחנו צריכים להיערך לכזו הוראה. זה כרוך בעלויות כוח אדם. זה לא משהו שעושים בשלוף. בכל מקרה הבדיקה היא שנתית ואין טעם להקדיש כוח אדם שיעביר דיווחים יומיים". לא נמסרה תגובת קשת ורשת.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם