קשת צריכה לקחת אחריות ולשנות את הטלווויזיה - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

קשת צריכה לקחת אחריות ולשנות את הטלווויזיה

הצלה נוספת של ערוץ 10 רק תנציח את מונופול ערוץ 2

תגובות

עכשיו, כשיוסי ורשבסקי נמצא בדרכו חזרה למשרדו הישן בבית הוורד, ניתן להניח די בוודאות שלקראת סוף 2014 צפוי לנו שידור חוזר של מאבקי ההישרדות הגדולים של הערוץ מ–2009, 2011 וסוף 2012. בכל אחד מהמאבקים נעתרו הפוליטיקאים לספק לערוץ, המחזיק כמובן בחברת חדשות משפיעה, הקלות שאיפשרו לו להמשיך ולשדר אף שלא עמד בחובותיו. גם ב–2014 צפוי הערוץ לעלות לירושלים ולהתחיל במסכת שממנה הערוצים המסחריים תמיד מרוויחים, אך ציבור הצופים יוצא מופסד.

הנטייה המובנית של הפוליטיקאים להציל מחדש את ערוץ 10 הובילה את שוק השידורים המסחריים למצבו הנוכחי. אמנם חברת החדשות של הערוץ היא בעלת השפעה על השיח, אך מבחינה מסחרית השפעת הערוץ כולו נמוכה מאוד. ערוץ 2 נותר למעשה מונופול המחזיק 75%–80% מכלל ההכנסות הפרסום בטלוויזיה בישראל.

הערוצים לא מפסיקים להפסיד ולקטר, אך האיזון שנוצר בשוק השידורים המסחריים בישראל דווקא נוח להם. רשת וקשת נהנות משליטה בשוק מבלי שגורם חזק מאיים עליהן וגורר את מחירי הפרסום מטה; ערוץ 10 נהנה פעם אחר פעם מהקלות שמאפשרות לו לשרוד; והפוליטיקאים ממשיכים ליהנות ממעורבות בגורל ערוצי הטלוויזיה שמסקרים אותם, ובמידה רבה קובעים את עתידם הפוליטי.

אנצ'ו גוש - ג'יני

המצב הנוכחי אינו טוב לציבור. התחרות הקשה על משבצת הבידור להמונים מנמיכה את המסך ומאחדת אותו סביב תוכניות ריאלטי בלתי פוסקות, והתלות הכלכלית של הערוצים בבעלי המניות או בפוליטיקאים פוגעת בעצמאותם העיתונאית. כדי להזיז את השוק משווי המשקל שאליו הגיע, נדרשת החלטה אמיצה של שר שיתעמת עם מוקדי הכוח במשק. בהיעדר שר שכזה, נכשלה עד כה רפורמת הרישיונות, שהיתה אמורה להוציא את הערוצים מחסות הפוליטיקאים.

כדי להבריא את השוק יש לפרק את מונופול ערוץ 2 - תובנה זו מלווה את כל מי שניסה ומנסה להבריא את השוק, מהשר לשעבר משה כחלון שיזם את החקיקה המקורית ב–2011, דרך מנכ"ל הרשות השנייה הנוכחי, שי באב"ד, ועד השר הנוכחי, גלעד ארדן, שתזכיר החוק לפירוק ערוץ 2 הונח בימים אלה על שולחנו. הצלה נוספת של ערוץ 10 במתכונת של הארכת זיכיון רק תנציח את המצב הקיים ותחזק עוד יותר את ערוץ 2 - דבר שיקשה על פיצולו בעתיד.

אמנם בטווח הקצר רשת וקשת מרוויחות מחולשת ערוץ 10, אך בטווח הארוך הדבר עלול להתפוצץ להן בפנים. עדיף להן להוביל שינוי מבוקר ולא לתת לרגולטור להכות בהן, כפי שקרה בשוק הסלולר. אך מי מהן מסוגלת להוביל מהלך שכזה? קשה לצפות מרשת שתוביל את השינוי. הזכיינית אמנם התחזקה מאוד בשנים האחרונות, אך עדיין חוששת מאוד להתעמת ישירות מול קשת, ולפיכך נחרצת ברצונה להישאר תחת מותג ערוץ 2. מי שצריך להוביל את השוק היא קשת, הזכיינית החזקה המסוגלת לקחת סיכונים ותמיד שאפה לשדר שבעה ימים בשבוע.

גם ללא מעורבות של הרגולטור, יגיעו רשת וקשת לנקודה קריטית בנובמבר 2015 - אז יידרשו להחליט אם שתיהן ממשיכות תחת מטריית ערוץ 2 עד 2017 או נפרדות לדרך עצמאית. הודעה חד משמעית של קשת, כבר כעת, כי אין בכוונתה להמשיך את השותפות עם רשת, תקל על הרגולטור להתמודד עם הקמפיין הצפוי להצלה נוספת של ערוץ 10 והארכת זיכיונו. קשת יכולה להכניס ודאות לשוק, לאפשר לזכיינים להיערך ליציאה מסודרת מערוץ 2, ולרגולטור לתאם את צעדיו עם הזכיינים בהסכמה ולא מתוך מלחמת בג"צים. יוזמה שכזו של קשת גם עשויה לקבע את ההובלה שלה בעידן הרישיונות.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם