הרשות השנייה לקשת: האם שולם כסף ל"רמזור" כדי לשנות העלילה? - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
מה קורה, גיסנו?

הרשות השנייה לקשת: האם שולם כסף ל"רמזור" כדי לשנות העלילה?

במענה לשאלת הרשות השנייה, שעסקה בחשיפה לחברת ציוד הצלילה SEPA, השיבה קשת כי "אין כל תוכן שיווקי ב'רמזור'", ואף טישטשה את לוגו החברה ■ בנוסף, נראה כי בקשת יש תוכן שיווקי בסדרת הדוקו "אנשים"

38תגובות

הרשות השנייה פתחה בהליך הפרה לכאורה ופנתה בבירור לזכיינית ערוץ 2 בשאלה האם קיים תוכן שיווקי בסדרה "רמזור", שפרק הסיום שלה שודר בחמישי בערב. הבירור עסק בחשיפה שניתנה לחברת ציוד הצלילה SEPA. ואולם בקשת הבהירו כי לא היתה כל עסקת תוכן שיווקי בין הצדדים, והזכיינית אף הודיעה כי טישטשה את לוגו החברה.

בעונה הנוכחית של "רמזור", מקום המפגש בין הגברים הוא סמוך לבריכת צלילה, ולא - כמו בעונה קודמת לדוגמה - במסלול רכיבה על אופניים. על גבי חולצות השחקנים נראה מדי פעם באופן מובלט המותג של חברת ציוד הצלילה SEPA. ברשות השנייה חושדים כי העלילה שונתה כדי שיתאים לעסקת תוכן שיווקי עם החברה.

פיני סילוק

עמית לוי, מנכ"ל SEPA, הבהיר בתגובה כי "לא מימנו כלום. השאלנו את הציוד למלבישה של התוכנית לפני הרבה זמן, כפי שאנחנו משאילים ציוד להרבה מלבישות. באים לפה פעמים רבות חברות הפקה ורוצים חליפות או ציוד. לא היה שום תשלום לתוכן שיווקי".

גם בקשת הכחישו לחלוטין כל טענה לתוכן שיווקי ב"רמזור". במכתב תשובה ששיגר עו"ד אלעד מלכה, מנהל הרגולציה בקשת, לרשות השנייה הוא דרש לבטל את ההפרה. "אנו דוחים את הטענות לחשיפה פרסומית חוזרת לחברת SEPA", כתב מלכה. לדבריו, "לוגו החברה נחשף לעיני הצופים כתוצאה מצילום השחקנים בחליפות הצלילה באופן אגבי לחלוטין". מלכה הסביר כי "על חליפות הצלילה אותן לובשים השחקנים מוטבע שם היצרן בגודל ובעיצוב המקובל בחליפות מסוג זה ולא באופן החורג מתחום הסביר. הקטעים כולם צולמו ביום צילומים אחד ולכן השחקנים לבושים בבגדים זהים בכל הפרקים. בכל קטעי הווידיאו אין צילומי תקריב או התמקדות מיוחדת בלוגו החברה".

למרות טענות קשת, הזכיינית הודיעה כי מעתה ואילך תטשטש בפרקים הבאים בשידורים החוזרים את האזכור של חברת SEPA. "צעד זה נעשה על ידינו מתוך רצון לנקות כל חשד לחשיפה פרסומית קודמת וכל חשש לחשיפה פרסומית עתידית", כתב מלכה.

בתוכנית "רמזור" עלה חשד לתוכן שיווקי נוסף. הפרק האחרון עסק בתחום ההשכלה הגבוהה, כאשר בסדרה התייחסו בהומור ובזלזול כלפי מכללות או שלוחות של מוסדות אקדמיים מהעולם, לעומת אוניברסיטאות. בפרק גם צולמו קטעים באוניברסיטת תל אביב ושמה הוזכר בתוכנית.

בעוד התוכנית "רמזור" היא קומדיה ויש רבים הסבורים כי יש להתיר תוכן שיווקי בתוכניות בידור (ועדת כשר המליצה לאשר תוכן שיווקי תוך גילוי נאות), הרי שבתוכניות אקטואליה ודוקו הדעה הרווחת היא כי אין לאשר תוכן שיווקי.

למרות זאת, לקשת יש שיתוף פעולה מסחרי עם מותג הרכב אופל. במהלך התוכנית "אנשים" משודרת פינה שבה מרואיינים מנהלים בזמן שהם ישובים במשוב האחורי של הרכב. במסגרת הפינה נראים צילומי הרכב מזוויות רבות, למשל חישוקי הגלגלים, בדומה לפרסומת לרכב. לאחר שידורי הראיון מופיע תשדיר חסות של אופל, וגם מוזכר אתר האינטרנט של "אנשים" - שם יש פינה נרחבת "סיפורי מנהלים" עם כל הפינות שנעשו בשיתוף פעולה עם אופל, וכן לוגו של החברה.

מקשת נמסר בתגובה: "קשת מתנהלת באופן ישיר מול הרשות השנייה".

מהרשות השנייה נמסר בתגובה: "מלבד האיסור בחוק, תוכן שיווקי מהווה הטעיה חמורה של הציבור, אשר בהיעדר גילוי נאות או סימון, נחשף ללא ידיעתו ובנוסף לפרסום המותר לפרסום מוסווה המשולב בתוכן המשודר. בנוסף, תוכן שיווקי מהווה פגיעה בזכות היוצרים ליצור תוכן עצמאי שאינו תלוי אינטרסים מסחריים. הרשות השנייה תמשיך לפעול בכל האמצעים העומדים לרשותה כנגד מקרים של פרסום אסור של תוכן שיווקי במסגרת שידורי הטלוויזיה והרדיו המסחריים".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם