לקראת הגבלת חברות המדיה: הזכייניות יחויבו לדווח מי עומד מאחורי העסקות - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

לקראת הגבלת חברות המדיה: הזכייניות יחויבו לדווח מי עומד מאחורי העסקות

זכייניות הטלוויזיה יחויבו להעביר באופן יומי לרשות השנייה דיווח המפרט את עסקות הפרסום שנעשו ואילו חברות רכש מדיה עמדו מאחוריהן ■ על בסיס המידע הזה תאכוף הרשות את המגבלות שהוטלו על החברות בתחום רכש המדיה

תגובות

הרשות השנייה מתחילה להדק את הפיקוח על תחום רכש המדיה: מ–1 ביולי יחויבו זכייניות הטלוויזיה להעביר באופן יומי לרשות דיווח המפרט את עסקות הפרסום שנעשו ואילו חברות רכש מדיה עמדו מאחוריהן. על בסיס המידע הזה בכוונת הרשות לאכוף את המגבלות שהוטלו על החברות בתחום רכש המדיה.

מועצת הרשות השנייה אימצה את מסקנות הוועדה בראשות יעקב שחם, שלפיהן יוגבל נתח השוק של חברות רכש המדיה ל–25% בלבד. חברות רכש המדיה הן אלה שרוכשות במרוכז את זמן הפרסום בטלוויזיה עבור כמה לקוחות או כמה משרדי פרסום. השוק נשלט כיום על ידי חמש חברות, כשהמובילה שבהן היא יוניברסל־מקאן. הטענה היא כי כוחן הרב של חברות רכש המדיה מאפשר להן לקבוע את המחירים ולגבות עמלות גבוהות.

ברשות ההגבלים, שם קבעו בעבר כי השוק ריכוזי ומאיים על יציבותם של גופי השידור, החליטו כי תחול הגבלה על החברה המובילה בתחום, יוניברסל־מקאן, שלא לחרוג מ–25%. עם זאת, המגבלה של רשות ההגבלים היתה גמישה יותר, ונגעה רק לפרסום בפריים טיים ולאחר בחינה שנתית של השוק כולו. מנגד, הרשות השנייה בוחנת את זמן הפרסום לאורך כל שעות היום ואצל כל זכיין בנפרד. יוניברסל צפויה לעמוד בהוראות הממונה בסוף השנה, אך לא באלה של הרשות השנייה.

ההוראות המחמירות של הרשות השנייה גרמו לחברת רכש המדיה יוניברסל להגיש עתירה לבג"ץ נגד הרשות, שבה טענה כי ההחלטה התקבלה שלא בסכמות וללא מינהל תקין. בג"צ דחה בקשה למתן צו ביניים שימנע מהרשות לפעול בשלב זה בתחום.

תומר אפלבאום

״זהו צעד חשוב נוסף בהסדרה הכלכלית של זכייני הטלוויזיה המסחרית בישראל", מסר שי באב"ד, מנכ"ל הרשות השנייה. "אנו מאמינים כי יישום המדיניות החדשה תשפר את מצבן הכלכלי של הזכייניות בטווח הארוך".

שחם מסר בתגובה כי "יישום מסקנות הוועדה בראשותי יביא לגידול בהכנסות הזכייניות ולשיפור מצבן הכלכלי ויתרום בטווח הארוך לטיוב המסך והגדלת המחויבות של הזכיין לתוכן איכותי".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם