בזכות המונדיאל: אתרי האינטרנט יכניסו כ-30% יותר מפרסום - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

בזכות המונדיאל: אתרי האינטרנט יכניסו כ-30% יותר מפרסום

גם בישראל האינטרנט מהווה את מנוע הצמיחה העיקרי של עוגת הפרסום המקומית, והוא צפוי לגדול עד 2016 בקצב שנתי ממוצע של 9.7%

2תגובות

טורניר המונדיאל יסייע לשוק הפרסום העולמי לצמוח ב-5.4% ב-2014 – כך מעריכים בחברת זניט אופטימדיה, הבוחנת את יעילות הפרסום. על פי הערכות החברה, המונדיאל יתרום עלייה של 1.5 דולר ב-2014, זאת בשל הגידול בצפייה בטלוויזיה והגברת המאמצים מצד המפרסמים גם בזירות הדיגיטליות.

ההשפעה הגדולה ביותר לגביע העולם בכדורגל תתבטא באמריקה הלטינית. על אף העניין הנמוך יחסית בשוק הצפון האמריקאי, גם שם תתרחש עלייה: בזניט מעריכים כי גביע העולם יביא לגידול של 300 מיליון דולר באזור זה.

בשוק הישראלי, הגידול בפרסום לא ניכר באופן משמעותי בטלוויזיה. "רוב המשחקים משודרים בערוץ 1, והם לא הצליחו למלא את היקפי הפרסום", אומר יואב צוקר, מנכ"ל זניט דיגיטל ישראל. מבחינה זו עשויה להיוווצר מגמה הפוכה של מגמת ירידה בפרסום, בעקבות הירידה בהיקף הצפייה בטלוויזיה המסחרית.

רויטרס

בכל הקשור לאינטרנט, צוקר מעריך כי חלה עלייה של 30% בהיקף הפרסום בחודש המונדיאל. "האתרים הגדולים הקימו מתחמים ייעודיים למונדיאל ומכרו חסויות", אומר צוקר. "מונדיאל זו החגיגה של האתרים הגדולים והם גם מעלים מחירים". ואולם אתרי האינטרנט ספגו מכה כאשר התברר כי לא יוכלו לשדר תקצירי משחקים, ולכן הם לא יכולים לשלב פרסום בסרטוני הווידיאו.

למרות החיזוק שתקבל הטלוויזיה בעקבות המונדיאל, בזניט אופטימדיה מעריכים כי נתח הטלוויזיה בעוגת הפרסום יילך וייתכווץ – בעיקר בשל שיעור גידול משמעותי יותר באינטרנט.

בעוד המגמה העולמית היא גידול של 5.4% בפרסום, ההערכות הראשוניות בישראל, לפי זניט אופטימדיה, הם לגידול של 4.3% בעוגת הפרסום בהשוואה ל-2013. לפי החברה, גם בישראל האינטרנט מהווה את מנוע הצמיחה העיקרי של עוגת הפרסום המקומית, שצפוי לגדול עד 2016 בקצב שנתי ממוצע של 9.7%. בתוך עוגת הדיגיטל, הפרסום במובייל יהיה משמעותי ביותר ועד שנת 2016 חלקו מעוגת הדיגיטל צפוי לעמוד על 13.1%.

 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם