בכיל מתגאים בקמפיין הפרסומי: הצלחנו 
להשיג גידול במודעות - יותר מטבע - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

בכיל מתגאים בקמפיין הפרסומי: הצלחנו 
להשיג גידול במודעות - יותר מטבע

אתמול החלה החברה את השלב השני בקמפיין הפרסומי שלה, וציינה כי מחצית מהציבור הביע עמדה חיובית כלפיה ■ כיל סובלת מדימוי ציבורי נמוך, לאור מאבקה בתמלוגים על שימוש באוצרות טבע ובקשתה לכרות פוספטים בשדה בריר

תגובות

בימים אלה נערכת חברת כיל להיאבק בהמלצות ועדת ששינסקי 2, בהן המלצה להגדלה ניכרת של תשלומיה למדינה בגין ניצול אוצרות הטבע בים המלח, השייכים לכלל האזרחים. לאור דימוי ציבורי בעייתי מתמשך של חברה שמעדיפה לכאורה את רווחיה על חשבון הסביבה ותושבי ערד, יצאה כיל בחודשים האחרונים במסעות פרסום נרחבים שנועדו לשפר את תדמית החברה - אולי מתוך תקווה כי שינוי תפישתי יביא לשינוי ההחלטות הרגולטוריות.  

אתמול העלתה החברה את שלב השני בקמפיין הפרסומי הנרחב שלה. ההערכות הן כי תקציב הפרסום השנתי הכולל של החברה מגיע ל–8 מיליון שקל. במצגת פנימית של החברה שהגיעה לידי TheMarker הוצגו מטרות הקמפיין: "יצירת מודעות לתרומת פעילותה ומוצריה של כיל לצרכים החיוניים של האנושות", ו"במישור הרגשי – יצירת גאווה ישראלית דרך הבנה והערכה לתרומתה של כיל".

במצגת של החברה נערכת השוואה, על בסיס סקרי דעת קהל, לגבי תדמית החברה מול חברות כימיקליים נוספות בישראל – בהן טבע, מכתשים אגן, מפעלי ים המלח ואחרים. במצגת נטען כי בעקבות הקמפיין, הגידול בשיעור המודעות לכיל הוא החד ביותר – יותר מהגידול במודעות של חברות כמו טבע, מפעלי ים המלח או מכתשים אגן.

מתוך אתר החברה

במצגת נכתב כי טבע אמנם זוכה למודעות של 100% (כלומר 100% מהנשאלים בסקר הכירו את החברה), אך בחברה התפארו כי "המודעות הנעזרת לכיל כוללת כמעט 80% מכל הציבור הישראלי, ובמחקר הנוכחי, לאחר הפרסומת בטלוויזיה, היא הגבוהה משהיתה עד כה".

עוד נטען במצגת כי "אנו יכולים לראות את העלייה בהזדהות עם כיל כחברה שתורמת יותר מכל חברה אחרת לפיתוח מוצרים המשרתים את כלל אוכלוסיית העולם... אף שטבע עדיין מובילה בהפרש ניכר על כל חברה אחרת, קיים גידול על פני זמן בשיעור האנשים שמזכירים את כיל".

במצגת של החברה גם התגאו בכך כי מחצית מהציבור הביעו עמדה חיובית כלפי כיל, אהבו את תשדירי הפרסום - והצופים הבינו את המסרים של החברה שלפיהם היא "חשובה לעולם" וחשובה כדי "לספק מזון לעולם". דגש מיוחד שמו בחברה על כך שהצופים ידווחו על "תחושת גאווה" בזמן הצפייה בפרסומת – ולפי תוצאות הסקר, 75% דיווחו כי חשו תחושה כזו במידה רבה או מועטה.

במכתב שצירף מנכ"ל כיל דשנים, דני חן, הוא מסר כי חלק ממטרת הקמפיין ב"מישור הרגשי־אמוציונלי" היתה "לעורר הזדהות וחיבור עם כיל בהיותה גאווה ישראלית – חברה ישראלית שמצליחה בחו"ל ומעניקה לעולם תרומה ייחודית וחשובה".

החברה יצאה בקמפיין נרחב בעיקר באמצעות תשדירי הדקה לשמונה, לפני מהדורות החדשות בערוץ 2, וכן בתשדירי פרסום באמצעות באומן בר ריבנאי.

אתמול בערב החלה הקמפיין בגל השני של הפרסום, הפעם, דיווח המנכ"ל, הפרסומת "תציג איך אנחנו מספקים לעולם ביטחון ובטיחות מפני התפתחות בעירות, וביטחון מפני התלקחות שריפות באמצעות מעכבי בעירה ומדכאי שריפות יער שאנו מייצרים".

מכיל לא נמסרה תגובה.

הרשמה לניוזלטר

הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם