יוניברסל נגד הרשות השנייה: "הגבלת רכש המדיה - חסרת סמכות" - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

יוניברסל נגד הרשות השנייה: "הגבלת רכש המדיה - חסרת סמכות"

יעקב שחם, יו"ר הוועדה שהמליצה להגביל ל–25% את נתח זמן הפרסום של חברת רכש מדיה בשידורי הזכייניות, משיב: "טענותיה של יוניברסל מזכירות לי את זעקתו של הקוזאק הנגזל ■ חברת המדיה הגדולה, שרבים חוששים ממנה, מעלה טענות בכייניות שאין להן בסיס"

2תגובות

חברת רכש המדיה יוניברסל של מקאן אריקסון תוקפת בחריפות את ההחלטה של מועצת הרשות השנייה לאמץ את מסקנות ועדת שחם ולאסור על חברת רכש מדיה לרכוש יותר מ–25% מהפרסום של כל זכיינית, והחברה אף מאיימת בעתירה לבג"ץ.

"מדובר בהחלטה חסרת תקדים, שהתקבלה בדרך לא דרך, בחוסר סמכות ותוך התעלמות משורה של פגמים חמורים", טוענים ביוניברסל.

מועצת הרשות החליטה ביום חמישי שעבר לאמץ את עיקרי מסקנות הוועדה בנוגע לתחום רכש המדיה - חברות הרוכשות זמן אוויר לפרסום עבור לקוחות רבים. בתחום, כפי שקבע הממונה על ההגבלים העסקיים באחרונה, יש ריכוזיות גבוהה שמאיימת על קיומם של גופי השידור. עקב כך, קבע הממונה כי נתח השוק המקסימלי המותר הוא 25% מהפרסום בזמן צפיית שיא. אלא שהמועצה אימצה החלטות מחמירות יותר, שלפיהן מגבלת ה–25% תחול על הפרסום לאורך כל היום, ולא רק בפריים טיים, וכן תחושב לכל זכיין בנפרד, ולא לכלל השוק.

דודו בכר

ביוניברסל טוענים כי לרשות השנייה אין סמכות להתערב בשוק הפרסום. המועצה התבססה על סעיף בחוק שאוסר על רכש של יותר מ–10% מהפרסום על ידי מפרסם אחד, אך ביוניברסל מדגישים כי חוות דעת קודמות את המגבלה על מפרסם, ולא על חברה לרכש מדיה, ולכן אין לרשות סמכות לקבל החלטה כזו אלא בחקיקה ראשית.

ביוניברסל דורשים מהרשות להציג את חוות הדעת בנושא. "אי איתורה של חוות דעת זו אומרת דרשני", כתבו ביוניברסל, באמצעות עו"ד ליאור שמעוני ממשרד דן להט. לפי יוניברסל, החלטת המועצה תייצר "חסמי תחרות, ופעילות זו מייצגת הגבל עסקי".

עוד טוענים ביוניברסל כי מינוי ועדת שחם לא היה תקין, מאחר שהיו"ר יעקב שחם מצוי בניגוד עניינים, שכן הוא ממלא תפקיד בכיר במקומון מבית "ידיעות אחרונות". ביוניברסל גם טוענים כי לא זומנו לשימוע, לא הוצגו להם המסמכים שעליהם התבססה הוועדה, וכשזומנו איפשרו להם להציג את טענותיהם בחמש דקות בלבד - ולכן לא התייצבו ל"'הצגה' שבוימה לשם ייצור זכות שימוע למראית עין".

יו"ר מועצת הרשות, אילן אבישר, מסר: "ניהלתי שיחות עם גורמים רבים, שהביעו תמיכה מלאה בהחלטה, בדומה להחלטת הממונה, ובכלל זה כל הזכיינים, איגוד המפרסמים ושותפים של יוניברסל. יוניברסל הוזמנו פעם נוספת לוועדה המייעצת ובחרו שלא להופיע".

שחם מסר: "טענות יוניברסל מזכירות לי את זעקתו של הקוזאק הנגזל. חברת המדיה הגדולה והחזקה בישראל, שלא מעטים חוששים ממנה, מעלה טענות בכייניות שאין בהן בסיס. כל ההחלטות בוועדה התקבלו בסמכות מלאה. "ההחלטה תביא לתחרות חופשית, מאוזנת ונכונה בין חברות המדיה, ובכך יתחזק כושר המיקוח של זכייני הטלוויזיה. לרשות השנייה יש את כל הסמכות להתערב ולקבל החלטות הנוגעות לזכייני הטלוויזיה. הטענות שיוניברסל מעלה מופרכות.

"נציגי יוניברסל הוזמנו, אך העדיפו להיעדר מהישיבה השנייה. בדו"ח שהוגש לוועדה, כתב הכלכלן מנחם פרלמן: 'טיפול בריכוזיות ברכש המדיה עשוי למנוע אובדן הכנסות של זכייני הטלוויזיה בסך 60–125 מיליון שקל בשנה'. גם הממונה על ההגבלים ציין שנתח השוק המצרפי של יוניברסל מעורר חשש של ממש להפעלת כוח שוק. המינוי שלי ליו"ר הוועדה נעשה באופן תקין וחוקי".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם