מועצת הרשות השנייה דחתה חלק ממסקנות ועדת שחם לשוק הטלוויזיה - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מועצת הרשות השנייה דחתה חלק ממסקנות ועדת שחם לשוק הטלוויזיה

מועצת הרשות השנייה קיימה היום דין סוער במסקנות ועדת שחם לרגולציה על הטלוויזיה המסחרית

תגובות

אחת ההמלצות של הוועדה שעוררו סערה נגעו למגבלה של נתחי שוק לחברות רכש מדיה, שרוכשות במרוכז מדיה ללקוחות רבים. באחרונה קבע הממונה על ההגבלים כי נתח השוק של חברת רכש המדיה יוניברסל לא יהיה יותר מ-25% מכלל שוק הפרסום בפריים טיים. פרסומאים בכירים מתחו ביקורת על ועדת שחם וניסיונותיה להקשיח את המגבלה יותר מעמדת הממונה.

בסופו של דבר במסקנות ועדת שחם ההמלצה היתה כי המגבלה תהיה 25%-20%, ושחם עצמו המליץ בישיבה כי הנתח יעמוד על 24%. המועצה קבעה כי נתח השוק יהיה 25%, בדומה להמלצות הממונה.

עם זאת, המלצות ועדת שחם נוגעות לכל השוק ולא רק ליוניברסל, והן נוגעות לנתח השוק של חברות רכש המדיה בפרסום לאורך שעות היום ולא רק בפריים טיים - כפי שקבע הממונה. בנוסף, ההמלצות מתייחסות לנתח השוק של חברת רכש מדיה בכל זכייין בנפרד, ולא לנתח בשוק כולו כפי שהמליץ הממונה.

המלצה נוספת של ועדת שחם היתה לפרי ההנהלה תגבש קווים מנחים לשינויי חקיקה כך שיהיה ניתן לשלב תוכן שיווקי בטלוויזיה. המועצה קיבלה את ההמלצות, אך ביצעה שינוי מהותי במסקנות - המלצה להנהלה כי ההכנסות מסוגה עילית ייחשבו כהכנסה נפרדת לזכייניות והן יהיו מחויבות בהוצאה נוספת על סוגה עילית.

אוליבייה פיטוסי

ועדת שחם גם המליצה כי כל ההשקעה של הזכייניות בתחום הקולנוע יוכרו למחויבויות סוגה עילית. כיום הזכייניות מחויבות להשקיע כ-4 מיליון שקל בשנה בסוגה עילית, ורק חצי מהוצאה זו מוכרת כסוגה עילית. המועצה דחתה את המלצות ועדת שחם. מנגד, ההמלצה של ועדת שחם לחייב את המפלגות לשלם עבור תעמולת הבחירות בטלוויזיה התקבלה על ידי המועצה.

בפועל, מסקנות ועדת שחם שהתקבלו כעת אינן בעלות השפעה מהותית על שוק הטלוויזיה. כבר בעבר הומלץ למועצה לאשר את התוכן השיווקי, והשינוי הזה ייעשה רק לאחר תהליכי חקיקה, אם אכן יהיו כאלה. בתחום חברות רכש המדיה ההמלצות של שחם שהתקבלו די תואמות בסופו של דבר להוראת הממונה על ההגבלים, על אף שבתרחישים מסוימים היא עשויה להיות מעט קשוחה יותר.

שחם מסר: ״ההחלטות האלה ישנו את פני הטלוויזיה בישראל״.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם