ניסיתם פעם לרכוש מוצר עם כרטיס אשראי שמספרו 1234-1234-1234-1234? - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

ניסיתם פעם לרכוש מוצר עם כרטיס אשראי שמספרו 1234-1234-1234-1234?

תוכנית הטלוויזיה "אקס פקטור" הציגה תוכן שיווקי במהלך סצנה שבו נראה אחד המשתתפים משלם בחנות בגדים באמצעות כרטיס אשראי מפוברק ■ המהלך נעשה בניגוד לכללי הרשות השנייה ■ רשת: "נפעל לפי הכללים"

31תגובות

כמעט כל אחד מאיתנו מחזיק בארנק שלו כרטיס אשראי. הכרטיס הזה נושא על גבו מספר סידורי שמאפשר לחברות האשראי לזהות אותו. המספר ארוך ומסובך ואף קשור לסוג הכרטיס שאותו אנחנו מחזיקים. אולם יש כרטיס אחד שנושא על גבו מספר סידורי מוזר במיוחד: 1234-1234-1234-1234.

אם צפיתם בפרק האחרון של התוכנית "אקס פקטור" המשודרת בערוץ 2 יכולתם אפילו לחשוב שאפשר לרכוש באמצעות הכרטיס הזה מוצרים ושירותים שונים. הכרטיס הוצג בתוכנית כחלק מעסקת תוכן שיווקי שהשתלבה גם בתוכן התוכנית עצמה, זאת בניגוד לכללי הרשות השנייה.

במהלך התוכנית הוצגה המתמודדת עדן בן זקן כשהיא מודדת שמלה בחנות בגדים. לאחר מכן נראה בן זוגה של המתמודדת כשהוא מגיש למוכרת כרטיס מסוג מאסטרקארד מוזהב של קבוצת ישראכרט. המצלמה אף התמקדה לרגע בכרטיס עצמו.

אולם מה שנראה לצופה הסביר כסצנה תמימה התברר כאירוע אחר לגמרי. כרטיס האשראי הוגש למתמודד על ידי ההפקה כחלק מעסקת תוכן שיווקי - שכללה גם תשדירי חסות של ישראכרט בתוכנית. הכרטיס עצמו לא היה בבעלות המשתתפים בתוכנית, שכן המספרים שמופיעים עליו מפוברקים.

טל גבעוני

על פי כללי הרשות השנייה, נאסר לשלב תוכן שיווקי בתוכנית עצמה. באחרונה הוגשו המלצות ועדת שחם, שבהן תומך גם איגוד השיווק, ועל פיהן יתאפשר לשלב תוכן שיווקי בתוכניות טלוויזיה תוך הצגת גילוי נאות בפני הצופים. אולם בשלב זה, כל עוד הנושא לא מוסדר, משולב תוכן שיווקי בטלוויזיה בניגוד לכללים, זאת מבלי שהצופים מודעים לכך. מרשת, הזכיינית המשדרת את התוכנית, נמסר: "יצירתיות היא חלק מערכי רשת, ובכל מקרה רשת פועלת ותפעל על פי כללי הרשות השנייה".

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם

צילום מסך - ערוץ 2


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם