רשות השידור עלולה להפסיד 
70 מיליון ש', כי אין מי שימכור פרסום לרדיו - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

רשות השידור עלולה להפסיד 
70 מיליון ש', כי אין מי שימכור פרסום לרדיו

חברת שפ"מ הודיעה לרשות ביולי כי בתחילת 2014 תפסיק לשווק עבורה את הפרסום ברדיו בתנאים הקיימים ■ הרשות, שהיתה אמורה לעבור לשיווק עצמאי של הפרסום, עדיין לא ערוכה לכך ■ לפי הערכות, הרשות תקבל את דרישותיה של שפ"מ - וההתקשרות ביניהן תימשך

10תגובות

רשות השידור עשויה לאבד בעוד עשרה ימים מקור הכנסה של כ–70 מיליון שקל – הפרסום בתחנות הרדיו של קול ישראל.

חברת שפ"מ, המשווקת את הפרסום בקול ישראל, הודיעה על הפסקת עבודתה עם הרשות בתחילת השנה. במקביל, בניגוד להנחיית מוסדות הרשות, ההנהלה עדיין לא פיתחה מערכת פנימית שתחליף את שפ"מ.

רשות השידור הכניסה 35 מיליון שקל מפרסום בתחנות קול ישראל במחצית הראשונה של השנה. זוהי ירידה בהכנסות לעומת שיא של 97 מיליון שקל ב–2007, שהידרדרו עד ל–79 מיליון שקל ב–2011. הירידה בהכנסות נובעת, בין השאר, מנגיסה אטית בשיעורי ההאזנה לקול ישראל.

כבר בסוף יולי הודיעה שפ"מ לרשות השידור כי בכוונתה להפסיק את ההתקשרות בסוף השנה, בהתאם לחוזה. שפ"מ דרשה אז כי הרשות לא תוציא מידיה את שיווק הפרסומות ברשת ד' בערבית. במכתב ששיגר אז יו"ר שפ"מ, אברהם פרחי, לרשות הוא טען כי הכדאיות בעבודה עם הרשות פוחתת ועשויה להיות הפסדית לשפ"מ.

"חלה ירידה של 5%–10% בהיקף הפרסום בכלל המדיה, וצפויה לחול ירידה נוספת", כתב פרחי. "ברשות השידור המצב חמור אף יותר. לצערי, המתרחש ברשות והפרסומים השליליים בתקשורת מקשים על שיווק הפרסום". הוא הוסיף כי ההסכמים בין הרשות לשפ"מ מעמידים בספק את הרווחיות של החברה.

בנוסף, שפ"מ דורשת לבטל תנאי בחוזה שלפיו תעביר לרשות סכום מינימום מהכנסות מפרסום – גם אם לא הצליחה להגיע להכנסות אלה. בשפ"מ דורשים כי התשלום יבוסס רק על גובה ההכנסות בפועל. בשפ"מ הבהירו לרשות כי ללא שינוי החוזה הם יסיימו את ההתקשרות – אף שהמשמעות היא סגירת שפ"מ ופיטורי כ–40 עובדיה.

במוסדות רשות השידור התקבלה החלטה כבר לפני יותר משנה להעביר את שיווק הפרסומות למחלקה פנימית. עם זאת, בכיר ברשות אמר כי בניית מערכת עצמאית דורשת השקעה של מיליוני שקלים, ובשל מצבה של הרשות לא ניתן היה ליישם את ההחלטה.

לפי הערכות, הרשות תיאלץ לקבל את דרישותיה של שפ"מ. מליאת רשות השידור אמורה להתכנס השבוע ולדון בעניין.

מרשת השידור נמסר בתגובה: "הנושא נמצא בדיונים פנימיים".

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם