המפרסמים רוצים לשלם פחות: קוראים לוועדת שחם לפעול להורדת המחירים
איגוד השיווק הישראלי פנה לוועדה הבוחנת את שידורי הטלוויזיה וביקש להתערב ולפעול להורדת מחירי הפרסום ■ "החברת המפרסמות בערוצים המסחריים משקיעות במדיה הזו כמיליארד וחצי שקל בכל שנה, סכום הגבוה משמעותית מכל מדיה אחרת"
איגוד השיווק הישראלי, המייצג את המפרסמים הגדולים בישראל, קורא לגורמי הרגולציה לפעול להורדת מחירי הפרסום בישראל. במכתב ששיגר האיגוד לוועדת שחם, הבוחנת את שידורי הטלוויזיה בישראל, קרא הארגון לוועדה שלא לקבל החלטות שעלולות לגרום ל"זעזועים מרחיקי לכת ושינויים מהותיים בעת הזאת".
ועדת שחם מקיימת בשבועות האחרונים דיונים חוזרים עם ענף הפרסום ורכש המדיה בנוגע להחלטה אם להגביל את נתח השוק של גוף הרוכש מדיה. בהמלצות הראשוניות של הוועדה היתה כוונה להגביל את הרכש ל-15%-17%. הממונה על ההגבלים העסקיים קבע באחרונה מגבלה של 25% לחברת הרכש יוניברסל, ובכירים בענף הפרסום קראו לשחם שלא להתערב בנושא.
איגוד השיווק הצטרף לקריאה זו. "החברת המפרסמות בערוצים המסחריים מציינות שנה אחר שנה את המדיה הטלוויזיונית כמדיה האפקטיבית ביותר עבורן, ולכן גם משקיעות בה כמיליארד וחצי שקל בכל שנה, סכום הגבוה משמעותית מכל מדיה אחרת", נכתב.
במכתב, שעליו חתומים היו"ר אייל מילס והמנכ"לית תלמה בירו, נכתב כי ב-2013 חל גידול בהיקף הפרסום בטלוויזיה. "איגוד השיווק הישראלי קורא לכל גופי הרגולציה לפעול למען הורדת עלויות הפרסום למפרסמים, שהינם הכוח המניע את גלגלי תעשיית הפרסום, וזאת כדי לאפשר המשך צמיחה בכל ערוצי המדיה בישראל, ובראשם הטלוויזיה המסחרית".
עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם
תגובות
דלג על התגובותתודה!
תגובתך נקלטה בהצלחה, ותפורסם על פי מדיניות המערכת
באפשרותך לקבל התראה בדוא"ל כאשר תגובתך תאושר ותפורסם.
אנא המתינו……
תודה!
תגובתך נקלטה בהצלחה, ותפורסם על פי מדיניות המערכת
אירעה שגיאה בעת שליחת התגובה
אנא נסה שנית במועד מאוחר יותר