סוף־סוף זורם כסף חכם לטלוויזיה - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

סוף־סוף זורם כסף חכם לטלוויזיה

ההתחזקות של רשת תאפשר לה לצאת בביטחון רב יותר ממותג ערוץ 2

3תגובות

הרבה שנים עברו מאז זרם כסף חכם לשוק הטלוויזיה המסחרית הישראלי. רון לאודר, יוסי מימן, ארנון מילצ'ן ורבים אחרים לפניהם הזרימו לתעשייה זו כסף טיפש שיצר עודף היצע של תכנים והחזיק באוויר את ערוץ 10 בניגוד להיגיון כלכלי. ההשקעה של אנדמול ברשת היא שונה בתכלית. חברת הפורמטים ההולנדית לא נכנסת לישראל כדי להשפיע על השיח, לעצב דעת קהל או להתחבב על הפולטיקאים. היא רוצה להרוויח - וטוב שכך.

הצטרפות אנדמול לרשת מהווה כוח נוסף הפועל לאיזון מגרש המשחקים, שהיה במשך שנים בשליטת קשת. פורמט "האח גדול" שעזר מאוד לקשת להגיע למעמד של הובלה, יעבור עוד עונה או שתיים לרשת ויצטרף לתוכניות חזקות כמו "אקס פקטור", "דה ווייס", "המירוץ למיליון" ובקרוב "הישרדות", שצמצמו מאז השפל שאליה הגיע רשת ב-2009, את הפער בין שתי זכיניות ערוץ 2. בזירה שבה ערוץ 10 איבד את חשיבותו התחרותיות, צמצום הפער הוא תהליך חשוב עבור התחרות בענף בעייתי זה.

איל טואג

מאז החל המהלך הרגולטורי של המעבר מזיכיונות לרישיונות, היה ברור בענף כי קשת ורשת נבדלות זו מזו ביחסן לרפורמה. בעוד קשת החזקה האמינה ביכולתה להרים לוח משדרים של שבעה ימים, רשת, החלשה, נזקקה לחסות של מותג ערוץ 2 ואותתה כי אין בכוונתה לצאת מהזכיון. קשת מצדה, לא רצתה לצאת לבדה מערוץ 2, ולהשאיר את המותג החזק למתחרה הגדולה שלה וכך נוצר מבוי סתום שמנע את היישום של רפורמת הרשיונות. עתה, התמונה עשויה להשתנות. ההתחזקות של רשת תאפשר לה לצאת בביטחון רב יותר ממותג ערוץ 2 ולהעמיד לבדה לוח שידורים חזק. כששתי הזכייניות בטוחות בעצמן, הסיכוי כי שתיהן יזנחו את מותג ערוץ 2 לפני 2017, המועד האחרון שנקבע לשם כך, גדל והולך.

מדוע כל כך חשוב שרשת וקשת יאמצו את רפורמת הרישונות מהר ככל הניתן? אמנם ערוץ 10 עדיין משדר, אך השפעתו התחרותית כיום נמוכה מאוד. עם נתח שוק של פחות מ-25% וחולשה תזרימית העושה רושם כסופנית, זירת הטלוויזיה כבר נערכת ליום שבו הערוץ ייסגר. אם הדבר יקרה במהלך השנה הקרובה, יישארו הצופים והמפרסמים עם מונופול ערוץ 2. אמנם בעלי המניות של קשת ורשת חולמים כבר הרבה שנים על חזרה לימי המונופול, אך גם הם מבינים כי בזירה הנוכחית הדבר יזיק להן בסופו של דבר, שכן אף רגולטור לא יסכים לכך. עדיף לקשת ורשת לחכות כמה חודשים עד שערוץ 10 יגווע מעצמו ואז לצאת כבר ב-2015 מזיכיון ערוץ 2 לרישיון קבוע.

התהליך האסטרטגי שעובר על רשת בשנים האחרונות מצביע כי לא תמיד חייבים להוביל את השוק כדי להצליח. במשך שנים, קשת היה הזכיין הפרואקטיבי. הוא לקח על עצמו אסטרטגיה של יצרן תוכן והרחיב מאוד את פעילותו לאינטרנט באמצעות השקת אתר מאקו, וכן רכש את ערוץ 24 ופיתח פעילות פורמטים בחו"ל. באותה הזמן, רשת היתה ממוקדת בתחום הטלוויזיה בלבד, לא מעט בשל חולשתה הכלכלית.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם