כנס DLD |

"נטפליקס הוכיחה שמודל ההכנסות ממנויים לא מת"

"שירות הווידיאו באינטרנט נטפליקס יצר שינוי במודל של האינטרנט", אמר סגן נשיא נילסן, בכנס DLD שנערך היום בתל אביב, בפאנל שדן בהשפעות הפרסום על התפתחות האינטרנט

נתי טוקר
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
נתי טוקר

"שירות הווידיאו באינטרנט נטפליקס יצר שינוי במודל של האינטרנט. כשאנחנו רואים את רמות השימוש בנטפליקס, את זמן השימוש של צעירים ואת ההשפעה שהיה לזה על הצפייה בסדרה 'שובר שורות', אנחנו מבינים שמודל ההכנסות ממנויים באינטרנט לא מת", כך אמר ברוס היימס סגן נשיא נילסן, בכנס DLD שנערך היום בתל אביב, בפאנל שדן בהשפעות הפרסום על התפתחות האינטרנט.

המשתתפים בפאנל דנו במגבלות של הפרסום באינטרנט בכל הקשור לאפקטיביות. "הפרסומות בדיגיטל מגיעות לפחות מ-1% תוצאות מבחינת הקלקות של אנשים. זה ממש כמו שהיה בפרסום המסורתי לפני שנים", אמר רוברט לואקסיקו, מייסד לייבפרסן, העוסקת בתחום פיתוח הפלטפורמות בסלולר. לדבריו, "משהו חסר בחוויה של הצרכנים בפרסום. אם נצליח להגביר את הקשר בין התוכן לבין הפרסום נוכל להעלות את המעורבות של הצרכנים בפרסום".

לואקסיקו ציין כי בעוד עד עתה רוב מיקוד תשומת הלב בפרסום היה על תוצאות, כיום יש שינוי: "יש את שלב המכירות הטהורות, אבל מותגים יותר ויותר מחפשים מעורבות והמלצה לחברים ברשתות החברתיות. מהזווית ראייה שלי יש חשיבות שיותר אנשים ימליצו על המותג שלך".

המודל של נטפליקס שינה את הצפיה ב"שובר שורות"צילום: אי–פי

אלכסנדר שוורץ, שותף מייסד ומנהל הפיתוח של חברת סופטוניק, אמר במהלך הפאנל כי "23% מההורדות שלנו הן למובייל, אבל המובייל הוא רק 10% מההכנסות. אנחנו רואים את השינוי ומבינים שיש למובייל עוד לאן לצמוח. אבל כדי שזה יקרה צריך שיהיה שינוי טכנולוגי שעדיין לא קרה".

היימס מנילסן טען בדיון כי ההתחזקות של המובייל תגרום לכך שהאינטרנט יהיה מבוסס יותר על הכנסות מפרסום ולא ממנויים. "המובייל זו פלטפורמה חזקה לפרסום ופחות למנויים", אמר היימס. "המובייל גם יאפשר לנו לטרגט לקוחות. זה היעד המרכזי וזו ההזדמנות שלנו".

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker