מותגים, צאו מהארון!

הכלכלה הגאה בעולם שווה 350 מיליארד ליש"ט; מתוכם 40 מליון דולר יישארו הקיץ בת"א

רמי יהודיחה
שתפו בפייסבוק
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה

הבוקר ההוא התחיל סטרייט לחלוטין. קפה קטן, בדיחות מסדרון, מיילים שדרשו התייחסות. אפילו הדקות הראשונות של הישיבה נראו שגרתיות למדי. אבל אז הגיע הרגע לשלוף מול עיניהם המופתעות של אנשי הצוות, את הפרויקט החדש שלהם: קמפיין תמיכה בנישואים חד-מיניים בשיתוף עם אגודת הלהט"בים.

"מה הם רוצים?", שאלו אלה שיודעים לשאול. "שינוי", הייתה התשובה. "הם רוצים לשנות את התפיסה לגבי נישואים חד-מיניים". "עזוב, זה לא יקרה", אמרו אלה שיודעים להגיד שזה לא ילך. אז עשיתי את מה שכל מנהל היה עושה במצבי, שלחתי אותם לחפש בגוגל.

למה? כי בתחילת יולי, קצת לפני שהצרפתים הכירו בסידור הזה, גוגל השיקה את קמפיין Legalize Love לקידום נישואים חד-מיניים. מצד אחד היה שם כומר בלגי, מצד שני זוגות חד מיניים מצרפת, ובאמצע Google Hangout. אם זה קרה בגוגל, אין סיבה שזה לא יתחיל לקרות בכל העולם.

אחר כך התחילו לזרום המספרים. 350 מיליארד ליש"ט ליתר דיוק. זה מה ששווה הכלכלה הגאה בכל העולם. אגב, 40 מליון דולר מהסכום הזה יישארו הקיץ בתל אביב, שהפכה ליעד מועדף בקרב הקהילה בזכות המהפכה שחוללו יניב וייצמן ורשימת רוב העיר. על פי התחזיות, 20 אלף תיירים ורודים יגעו הקיץ לעיר הלבנה וכל אחד ישאיר בה כ-2,000 דולר. מתברר שהשינוי הזה כדאי גם מבחינה כלכלית.

מסוף שנות ה-60 עד היום עברה הקהילה מספר מהפכות: המהפכה התרבותית ששילבה תכנים גאים בהצגות, סרטים, תוכניות טלוויזיה ויצירות אמנות; המהפכה התקשורתית, שהפכה את העיסוק בקהילת הלהט"בים ללגיטימי; והמהפכה העסקית - זו שמתחוללת עכשיו ושבמהלכה גם המגזר העסקי מתחיל להבין ולהפנים את הכוח הצרכני של הקהילה.

חתונה ראשונה של זוג חד-מיני בצרפתצילום: אי-פי

הצרכנים מפגינים יותר נאמנות למותגים התומכים בערכים שלהם, את זה אנחנו יודעים ממחקרים. עכשיו, כששיווין זכויות לקהילה הגאה הפך להיות ערך לגיטימי בעל תמיכה עולמית רחבה, המותגים הגדולים כבר לא מפחדים מהשינוי, להפך, הם תומכים בו.
רוצים דוגמאות? בבקשה:

שווה עוגייה

לכבוד חודש הגאווה בארצות הברית, עלתה לדף הפייסבוק של אוראו תמונה של עוגייה בת שש שכבות צבעוניות שהרכיבה את דגל הגאווה. התמונה שלוותה בטקסט: "גאים לתמוך באהבה", גררה אמנם לא מעט איומים בחרם, אולם זכתה ל"לייק" מ כ-150 אלף גולשים, 40 אלף שיתופים ויותר מ-22 אלף תגובות. לא יודע מה אתכם, לדעתי זה שווה עוגייה.

אריאו בצבעי הגאווהצילום: facebook.com/oreo

אבסולוט גאווה

וודקה אבסולוט השבדית, לא מותג שנולד אתמול, מציינת 30 שנות תמיכה בקהילה הגאה בקמפיין Absolute Outrageous. אבסולוט הייתה מהמותגים הראשונים שפרסמו מודעות במגזין הגייז The Advocate ושתמכו במועדונים, ברים ופעילויות צדקה של הקהילה במשך השנים. לכן, זה לא מפתיע שהיא החליטה לפנק אותם בסדרת מסיבות, במקומות הבילוי החביבים עליהם.

גאים בקינדל

אמזון העלתה בפברואר השנה סרטון פרסומת לקינדל שלה. הוא נפתח במפגש בין גבר לאישה בחופשה על שפת הים ובסיומו מתברר שגם האישה וגם הגבר הגיעו לחופשה עם בני הזוג שלהם - ושניהם גברים.

איך זה נגמר עם אגודת הלהט"בים הישראלית?

שגם אחרון הספקנים במשרד הבין שאף אחד לא יכול לעצור את השינוי הזה, יצרנו לפני מצעד הגאווה 2013 קמפיין גרילה, במהלכו הוצפה תל אביב בשלטי הכוונה לחתונות. על פניו, אין יותר סטרייט מזה, רק שהשמות על גבי השלטים היו של בני זוג מאותו מין. המטרה היתה להזכיר לכולם שאהבה וזוגיות חד מיניות קימות גם בישראל והגיע הזמן שנכיר בהן כשווים. אצלנו במשרד כולם כבר מאמינים שזה ייקרה, ואתם?

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם

הכותב הוא, מנכ"ל ומייסד משרד הפרסום Lead

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker