"מעריב" מתרסק ב-40%; "ידיעות" ו"ישראל היום" משתווים - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
TGI

"מעריב" מתרסק ב-40%; "ידיעות" ו"ישראל היום" משתווים

הסקר החצי שנתי מגלה כי שיעור החשיפה הכולל לעיתונות המשיך במגמת הירידה והגיע ל-60.5% במחצית הראשונה של 2013 ■ "סופהשבוע" של אלי עזור נכנס למקום הרביעי עם חשיפה של 7.4%

14תגובות

המגמה העולמית של ירידה בשיעור החשיפה לעיתונות המודפסת נמשכת בישראל: שיעור החשיפה לעיתונות באמצע השבוע ירד בחצי השנה האחרונה (ינואר-יוני 2013) ל-60.5%, לעומת 63.8% בחצי השנה הקודמת (יולי-דצמבר 2012). גם בשיעור החשיפה לעיתונות בסוף השבוע חלה ירידה - מ-65.1% במחצית הקודמת לחשיפה של 62.6% בלבד בחצי השנה האחרונה - כך עולה מנתוני סקר TGI החצי שנתי.

בדירוג הפנימי של העיתונות הישראלית חלו בחצי השנה האחרונה שינויים משמעותיים: "מעריב" ממשיך במגמת ההתרסקות, "ישראל היום" יורד באמצע השבוע ומשתווה ל"ידיעות אחרונות". השחקן החדש, "סופהשבוע" מצליח להגיע למקום הרביעי מבין העיתונים הנחשפים בסופי שבוע.

כתבות נוספות באתר TheMarker:

מי צריך את האח הגדול או את יונית לוי? הטלוויזיה שלכם הולכת להשתנות

הישראלים נוהרים לחו"ל: "ביום שאחרי ט' באב כל הסכרים נפרצו - זה טירוף"

מוטי מילרוד

את מגמת הירידה מוביל עיתון "מעריב", שבמחצית האחרונה כולה היה תחת המו"ל החדש שלמה בן צבי. העיתון עדיין סבל מקשיים קיומיים, וכחלק מהאסטרטגיה של בן צבי צומצמה משמעותית הפצתו. נתוני TGI מראים כי נרשמה ירידה של 40% בחשיפה לעיתון לעומת מחצית קודמת (יולי דצמבר 2012) - והעיתון רושם בימי חול חשיפה של 5.8% בלבד. גם בסופי שבוע רושם העיתון צניחה של 30% בחשיפה, ומגיע ל-8.1%. העיתון הנוסף של בן צבי, "מקור ראשון", סופג גם הוא מכה כואבת במחצית הנוכחית ויורד לחשיפה של 2.5% בלבד, לעומת 3.3% במחצית הקודמת.

הקרב בין "ידיעות אחרונות" למתחרה החינמי, "ישראל היום", נהפך בשנה האחרונה למאבק חזיתי קשה. לצד המתקפות של "ישראל היום" על בעלי "ידיעות אחרונות", נוני מוזס, "ידיעות אחרונות" השיב בהגדלת ההפצה החינמית של העיתון בעשרות אלפי עותקים בריכוזי אוכלוסייה, כמו קמפוסים ובתי קפה. נתוני המחצית האחרונה מלמדים על שוויון בין העיתונים בימי חול - "ישראל היום" רושם ירידה של כ-7%, ומגיע לשיעור חשיפה בימי חול של 36.9%. אצל "ידיעות אחרונות" הנפילה מינורית יותר - מ-37.3% חשיפה במחצית הקודמת ל-36.9%.

בסופי שבוע ממשיך "ידיעות אחרונות" להוביל את הטבלה עם ירידה קטנה לחשיפה של 41.5%, לעומת "ישראל היום", שרשם עלייה קטנה לחשיפה של 33%.

עיתון "הארץ" נחלש באמצע שבוע ומגיע לחשיפה של 5.4%, לעומת 6% במחצית הקודמת. עם זאת, מהדורת סוף השבוע של "הארץ" מתחזקת מעט ומגיעה לחשיפה של 6.3%.

החינמון של אלי עזור ודודי ויסמן, "פוסט" יורד מעט לחשיפה של 8.6% - אך בעקבות קריסת "מעריב" הוא עולה למקום השלישי בטבלת העיתונים הנקראים באמצע השבוע. את השינוי הדרמטי ביותר בגזרת עיתוני סוף השבוע מספק העיתון החדש של עזור, "סופהשבוע", שהושק במחצית הנוכחית ומגיע לחשיפה של 7.4% - מקום רביעי, לאחר "מעריב" שבמקום השלישי.

בגזרת העיתונים הכלכליים נהנה עיתון "גלובס" מהפלטפורמה של עיתון "מעריב" (שיתוף פעולה שנידון כעת בערכאות משפטיות בעקבות תביעה שהגיש "גלובס" על אי תשלום). מהדורת העיתון המופצת ב"מעריב" היא זו שהביאה ככל הנראה לעלייה מ-4.5% חשיפה במחצית הקודמת ל-5.5% במחצית הנוכחית. בסופי שבוע העלייה מינורית יותר ו"גלובס" מגיע לחשיפה של 3.7%.

עיתון TheMarker מתחזק במחצית הנוכחית ורושם עלייה ל-6.3% חשיפה (כעיתון עצמאי וכמוסף של "הארץ"). "כלכליסט" (כעיתון עצמאי וכמוסף של "ידיעות") רושם ירידה ל-11.8% חשיפה.

בקטגוריית השבועונים, עיתון "לאשה" ממשיך להוביל אך רושם ירידה ל-8.5%. גם "פנאי פלוס" ממשיך את מגמת ההיחלשות עם 4.5% בלבד חשיפה.

בתחום הירחונים מוביל את הטבלה "בלייזר" עם ירידה ל-2.9% חשיפה, ואילו "את" ו"דרך האוכל", מתחזקים מעט עם 2.5% כל אחד. מגזין TheMarker מתחזק עם חשיפה של 2.1%, לעומת 1.7% במחצית הקודמת.

נתוני המחצית האחרונה מעידים גם על נפילה בשיעור ההאזנה לרדיו - שהגיע ל-68.7% במחצית האחרונה, לעומת 73% במחצית הקודמת. את הנפילה המשמעותית ביותר רושמות תחנות הרדיו של קול ישראל, שיורדות יחד 9% בהאזנה לעומת מחצית קודמת, אך גם תחנות הרדיו האזוריות רושמות ירידה דומה של כ-9%. תחנות גל"צ רושמות ירידה של כ-5%.

רשת ב' ירדה במחצית האחרונה בכמעט 15%, ומגיעה לחשיפה של 21.8%. בכל מצליחה גלי צה"ל להיצמד אל רשת ב', זאת למרות שהתחנה הצבאית רשמה ירידה כ-9% לחשיפה של 20%. גלגל"צ ממשיכה להיות התחנה המאוזנת ביותר עם חשיפה של 25.8%, אך רושמת ירידה לעומת 27% במחצית הקודמת.

מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע על ידי קנטאר מדיה מחקרי TGI ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. המאגר מבוסס על מדגם מייצג של מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18+, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-4 מיליון נפש.

איתן כסיף, מנכ"ל חברת קנטאר מדיה מחקרי TGI ציין כי "מניתוח המגמות לאורך השנים, המשתקפות ממצאי הסקר, ניתן לראות כי התופעה 'החריגה' בישראל שהחלה בזמנו לאחר הופעת העיתון 'ישראלי' ובהמשך 'ישראל היום' של שינוי במגמת קריאת עיתונים יומיים, שבתחילה אופיינה בגידול ובהמשך ביציבות בקריאת עיתונים, השתנתה למגמה המוכרת בעולם של ירידה בצריכת המדיה הוותיקה, שלכך מצטרפת תופעה דומה המשתקפת גם בהאזנה לרדיו. סביר להניח כי חלק מהגורמים לתופעה זו הנם חדירת סמארטפונים וטאבלטים שהינם אמצעים זמינים לצריכת מדיה בכל מקום ובכל זמן בהתאם לנוחיות המשתמש וגורמים אלו ימשיכו להשפיע על אופן השימוש והבחירה באמצעי המדיה של הצרכן בישראל ובעולם".

מישראל היום נמסר בתגובה: "'ישראל היום' ממשיך להוביל ברמה שנתית, כפי שנאמר בהודעה על תוצאות סקר ה-TGI, ולהיות העיתון מספר אחת בשיעור החשיפה לעיתונות הכתובה בישראל. נמשיך להוביל גם בכל שנת 2013".

ממעריב נמסר בתגובה: "כל מי שעקב בתקשורת מודע למאבקו של מעריב להשתחרר ממשקולות העבר בעיקר בתחום ההפצה. רק באמצע מאי קיבלנו אישור להפיץ את מעריב  דרך חברת  בר הפצה ובסוף יוני מעריב חזר למספר נקודות החלוקה והמכירה שהיינו בהם בעבר. אנו פועלים להגדיל משמעותית את נקודות המכירה ברבעון הקרוב  - דבר שיבוא לידי ביטוי ב-TGI בשנה הקרובה".

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם