סערה בקול ישראל: למפרסמים דווח על פרסומות שלא שודרו - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
בלעדי

סערה בקול ישראל: למפרסמים דווח על פרסומות שלא שודרו

בחברה המשווקת את הפרסומות הרדיו, המעיטו בערך הפרשה וטענו כי מדי פעם אכן לא משודרת פרסומת כזו או אחרת בשל תקלות שונות, והמפרסמים מפוצים בשידור הפרסומת במועד אחר ■ אולם, בכירים ברשות טענו כי האירוע חמור מאוד

7תגובות

האם הפרסומות שמדווחות למפרסמים כאילו שודרו בתחנות קול ישראל, אכן שודרו ברדיו? לא בטוח. ברשות השידור התעוררה סערה בשבוע האחרון לאחר שהתברר כי צוות תוכנית "יומן הבוקר" ברשת ב', החליט שלא לצאת למקבץ פרסומות שנקבע מראש. למרות זאת, לחברת שפ"מ, המשווקת את הפרסומות ברדיו, דווח כי מקבץ הפרסומות דווקא שודר. כעת נערכת בדיקה לגבי היקף התופעה.

לפי גורמים ברשות השידור, בתוכנית "יומן הבוקר" של קול ישראל שלשום היו אמורים לצאת להפסקת פרסומות. הצוות הטכני של התוכנית, בהוראת העורכת פאר-לי שחר, אכן הפעיל את מקבץ הפרסומות במחשב, אך ניתק את החיבור שבין המחשב לבין השידור החי והתוכנית המשיכה בדיווחים השוטפים.

התוצאה היתה שהמאזינים כלל לא שמעו את מקבץ הפרסומות, אלא את המשך שידור התוכנית. במקרה כזה, שפ"מ, המשווקת את הפרסומות ברדיו, קיבלה דיווח מוטעה כאילו הפרסומות שודרו.

בשפ"מ קיימת מערכת בקרה מקבילה של הקלטת השידור החי מהרדיו. גורמים ברשות אומרים כי בשפ"מ גילו ברגע האמת כי למרות שדווח להם על מקבץ פרסומות הוא לא שודר בפועל, ונעשתה פנייה מיידית לגורמים הטכניים רשות השידור. החשש הוא כי צוות התוכנית הזו, ואולי גם בתוכניות אחרות, ביצעו את המעשה גם בפעמים קודמות ללא ששפ"מ היתה מודעת לכך.

אוריה תדמור / ג'יני

חשיפת האירוע יצרה סערה ברשות השידור, ובכירים ברשות אמרו כי מדובר באירוע "חמור מאוד". אתמול אף נתלה שלט באולפני הרדיו ברשות שבו הועברה ההוראה: "אין לשדר או להשמיע את הפרסומות עם ערוץ סגור בקונסולה... להשמיע את הפרסומות אפשר רק עם בתקשורת במצב 'הקלטה'".

לכתבות נוספות באתר TheMarker:

דה ז'ה ויו מטריד: לפיד של 2013 נשמע כמו נתניהו מודל 2003

הלבנת הכספים הגדולה בארה"ב: אישומים נגד מפעילי מטבע וירטואלי

המשטרה בודקת טענות להטרדה מינית והעלמות מס של שרון גל

בשפ"מ המעיטו אתמול בערך הפרשה, וטענו כי מדי פעם אכן לא משודרת פרסומת כזו או אחרת בשל תקלות שונות, והמפרסמים מפוצים בשידור הפרסומת במועד אחר. ואולם, גורמים ברשות השידור טענו כי אם מדובר בתופעה רחבה יותר, המפרסמים עשויים לדרוש הבהרות והסברים משפ"מ ומרשות השידור.

מרשות השידור נמסר: "נושא שידור הפרסומות ברדיו של קול ישראל נמצא בפיקוח הדוק מטעמנו על ידי יחידה מיוחדת שהוקמה לשם כך לפני כשנה. הטענה שהובאה בפנייתכם נמצאת בבדיקה".

משפ"מ נמסר בתגובה: "הליך הבקרה שמפעילה שפ"מ אפיקים כולל שתי מערכות ממוחשבות, ובדיקה של הקלטת השידור מן האוויר בפועל, כך שגם אם מישהו היה מנסה להעביר דיווחי שווא מנגנוני הבקרה של שפ"מ היו מאתרים את זה מיד. במקרה של תזוזת תשדיר פרסומת ממיקומו המקורי בשידורי אקטואליה ובכלל, דואגים מנהלי הביצוע בשפ"מ על שיבוצו מחדש, ובלבד שהאינטרסים של המפרסמים לא ייפגעו. לראיה, בשנים האחרונות הפרסום ברדיו מתגלה כמערכת האפקטיבית והצומחת ביותר, או כמו שאנחנו נוהגים לומר 'הפרסום ברדיו עובד'".
 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם