התוכן השיווקי חוגג ב"מרוץ למיליון": נמל חיפה, הרכבת וצים - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

התוכן השיווקי חוגג ב"מרוץ למיליון": נמל חיפה, הרכבת וצים

המתמודדים מבצעים משימות בנמל חיפה ("הגדול והמתקדם") על גבי מכולות של חברת צים; את הדרך לנמל הם עשו באמצעות רכבת ישראל, (ש"תגיע בדיוק בזמן"); פרק ההשקה רשם רייטינג גבוה של 29.6%

11תגובות

התוכן השיווקי בתוכניות הטלוויזיה עולה דרגה: לפחות ארבעה מותגים וחברות כיכבו אתמול בפרק ההשקה של תוכנית הריאליטי "המרוץ למיליון" בזכיינית ערוץ 2 רשת. מדובר על נמל חיפה, רכבת ישראל, חברת ההשכרה והליסינג הרץ - וגם חברת צים, שבבעלות האחים עופר, בעלי השליטה ברשת.

התוכן השיווקי בא לידי ביטוי הן בהצגת הלוגואים של החברות והן באמירות ישירות של משתתפים בתוכנית שנועדו לקדם את החברות. כך, המשימה של הפרק הראשון צולמה בנמל חיפה והוצגו תמונות נוף רבות של הנמל. מנחה התוכנית, רון שחר, אמר בתחילת התוכנית: "אנחנו כאן בעיר הנמל חיפה, השער הימי של ישראל לעולם... זהו מסוף המכולות הגדול והמתקדם במזרח התיכון". לפי מקורבים לצדדים, לא היתה בעסקה עם נמל חיפה העברת כסף בין הצדדים, אלא אישור לצילום בשטח המקום בתמורה למסירת האינפורמציה השיווקית בתוכנית.

הסכם נוסף ומעניין יותר היה עם חברת צים. בעלי השליטה בצים הם האחים עופר, ששולטים גם בזכיינית רשת, שם שודרה התוכנית. המתמודדים בתוכנית נראו אתמול כשהם מבצעים משימות מעל גבי המכולות - כשהלוגו של צים בולט כמה פעמים לעין. לפי ההערכה, צים נאלצה להשקיע משאבים כדי לארגן את המכולות בצורה שבה יתאפשר לצלם את התוכנית, ותמורת זאת הופיע לוגו החברה.

בלומברג

בלי שום קשר למשימה הראשונה, צולמו המתמודדים כשהם נוסעים ברכבת ישראל, ובמהלך התוכנית נראים צילומי תדמית רבים של רכבת ישראל, הקטר ורכבות נוסעים שועטות. לרכבת עצמה אין שום קשר למשימות, והמנחה רק הסביר כי "את הדרך לשם (לנמל חיפה) הם (המתמודדים) יעשו באמצעות רכבת ישראל, שתביא אותם לאירוע ההזנקה בשעות 10:00 בדיוק". אחת המשתתפות גם נראית כשהיא גולשת באפליקציה של רכבת ישראל בסלולר, ואומרת: "יופי, נגיע בדיוק בזמן".

בנוסף, במהלך התוכנית נראים המתמודדים נוסעים ברכבי ליסינג כאשר הלוגו של חברת הרץ בולט לעין כמה פעמים גם בדגלים שנתלו על גבי כלי הרכב, והתוכנית כולה משודרת בחסות הרץ.

על פי כללי הרשות השנייה, נאסר על הזכייניות לקדם מותגים וחברות על גבי המסך מעבר לזמן המותר לפרסום ולחסויות. הרשות השנייה מסרה כי "הפרק ששודר אמש נמצא בבדיקה".

מרשת נמסר בתגובה: "רשת פועלת ותמשיך לפעול על פי כללי הרשות השנייה, ושמחה על כך ש-1.2 מיליון צופים נהנו אמש מפרק ההשקה של העונה השלישית של 'המירוץ למיליון'".

רשת רשמה אתמול הישג בהשקת התוכנית כשהגיעה לרייטינג של 29.6% ופיק של 35.4% בהשקה (באוכלוסייה היהודית). מדובר על נתון ההשקה הגבוה ביותר של התוכנית. לפרק נחשפו כ-1,219,000 צופים. התוכנית הצליחה לגרום לנפילה ברייטינג של "מעושרות" בערוץ 10, שרשמה רק 9% ואילו גיל ריבה בערוץ 10 הגיע ל-8.3% רייטינג - למרות שהערוץ הפחית את מספר דקות הפרסום יחסית לממוצע.

נתוני "המרוץ למיליון" נמוכים יחסית לאלה של הריאליטי "האח הגדול" של קשת, אך במקביל רשמה רשת ירידה בשל ממוצע הצפייה הגבוה של ערוץ 20 (שמשדר 24 שעות ביממה מבית "האח הגדול", שם נרשם בפריים טיים רייטינג של 4.3%).



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם