הכירו את הישראלים שמובילים את מהפכת הווידיאו באינטרנט של AOL

מפורסמים רבים הגיעו בשבוע שעבר לאירוע שקיימה AOL בניו יורק במטרה למשוך את המפרסמים לרכוש פרסום באתרי האינטרנט שלה ■ הנואם השני, אחרי נשיא החברה טים ארמסטרונג, היה רן הר-נבו, האחראי על פעילות הווידאו של AOL יחד עם טל סימנטוב וחנן לשובר - 3 המייסדים של 5min הישראלית, שנמכרה ל-AOL לפני שנתיים וחצי ב-65 מיליון דולר

חיים הנדוורקר
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים18
חיים הנדוורקר

רן הר-נבו, האחראי על כל פעילות הווידאו של ענקית התקשורת אמריקה אונליין ‏(AOL‏), עמד בשבוע שעבר על הבימה בחלל עצום שנוצר באחד מבתי הדואר הישנים של ניו יורק, במרכז מנהטן, והציג את מהפכת הווידאו שעוברת על האינטרנט: 200 מיליון אמריקאים צופים בווידאו באינטרנט לפחות פעם בחודש וצפייה בווידאו היא הדבר הכי פופולרי בסמארטפונים. וכמי שעבר הסבה מזורזת לתרבות האמריקאית, סיפר הר־נבו על בתו שפרצה בבכי כשהסביר לה שאינו יכול להחזיר את תוכנית הילדים שבה צפתה בטלוויזיה לתחילתה - כמו באינטרנט.

קצת מגע אישי תמיד עובד בהרצאות כאלה. זה מעלה חיוכים על פני השומעים ומרכך אותם לקראת המטרה שלשמה הם באמת הוזמנו: לפתוח את פנקס הצ'קים שלהם ולרכוש פרסומות ב–AOL. הר־נבו סיפר שרק לפני שבע שנים הוא וחבריו עבדו בגראז' והקימו חברה שלימים תיהפך לזרוע הווידאו של AOL, שמחזיקה כיום ספרייה של 600 אלף סרטי וידאו.

רן הר נבו, שרה ג'סיקה פרקר וקארן קאןצילום: אי–פי

החברה, שבשמה הוא לא נקב, היא 5min הישראלית שנמכרה ל–AOL לפני שנתיים וחצי ב–65 מיליון דולר. במקרים רבים ההנהלה הישראלית של החברה הנרכשת מוחלפת. במקרה של 5min היא נהפכה לחלק אינטגרלי של AOL - שלושת המייסדים הישראלים למעשה השתלטו על תחום הווידאו של ענקית התקשורת האמריקאית.

הר־נבו, שהיה מנכ"ל 5min, מכהן כיום כסגן נשיא בכיר לווידאו של AOL. טל סימנטוב, שהיה סמנכ"ל השיווק, הוא סגן נשיא לשיווק ואסטרטגיה בתחום הווידאו, וחנן לשובר, ששימש סמנכ"ל טכנולוגיות ב–5min, מכהן כסגן נשיא לטכנולוגיה בתחומי הווידאו של AOL - ויושב בישראל. החזון של 5min היה לפתח פלטפורמה אינטרנטית שתספק תשובה ויזואלית קצרה לכל שאלה פרקטית.

סימנטוב מעריך כי השלושה מנהלים כ–200 עובדים בניו יורק ו–100 בישראל. "החבר'ה שלנו בישראל יושבים ברחוב קלישר בתל אביב", אומר סימנטוב. "הם עוסקים לא רק בפיתוח טכנולוגיה - הם גם אחראים על פיתוח המוצר, הטכנולוגיה, העיצוב וגם חלק מעריכת התוכן נעשה בישראל".

הר־נבו היה הדובר השני באירוע של AOL בניו יורק. לפניו נאם טים ארמסטרונג, נשיא AOL, שהציג את הר־נבו כאחד היזמים האגרסיוויים והמועדפים עליו. הוא גם לא שכח לציין שהר־נבו היה נווט בחיל האוויר הישראלי.

"50% מהתוכן הזורם כיום באינטרנט הוא בווידאו וזה הולך להיות 90%", אמר ארמסטרונג באירוע, שהיה "סופר־קול", וגדול בהרבה מהאירוע בשנה שעברה. 800 מוזמנים ישבו באולם וכמה מאות צפו באירוע על גבי מסכי וידאו שהוצבו בבר. מסכי וידאו עם תצוגות גרפיות מרשימות נראו בכל הסתעפויות הבניין.

האירוע של AOL התקיים במסגרת שבוע ניו־פרונט של תעשיית האינטרנט. חברות כמו גוגל, יאהו, הולו ו–AOL קיימו אירועי ענק המיועדים למפרסמים, במטרה למשוך אותם לרכוש פרסום באתרי הווידאו שלהם. ניו־פרונט הוא המקבילה של אירועים דומים שתעשיית הטלוויזיה מקיימת מדי שנה, כדי לשכנע מפרסמים לקנות פרסומות. זה הזמן שבו נחתמות עסקות הפרסום החשובות בטלוויזיה - ועכשיו זה קורה גם באינטרנט.


היקפו של שוק הפרסום בטלוויזיה בארה"ב הוא 65 מיליארד דולר בשנה, לדברי סימנטוב. שוק הפרסום בתחום הווידאו מסתכם ב–4 מיליארד דולר, לאחר שצמח ב–25% בשנה. אבל לנוכחים באירוע אין ספק - בשוק הזה יהיה הכסף הגדול.

בין הכוכבים שהגיעו לאירוע של AOL היו שרה ג'סיקה פרקר, כוכבת "סקס והעיר הגדולה", שהפיקה עבור AOL תוכנית על המתרחש מאחורי הקלעים של הבלט של ניו יורק; שחקנית הטלוויזיה האמריקאית ניקול ריצ'י הפיקה סדרה שעוסקת, כמובן, בעצמה; מייק טולין מרשת ESPN עשה סדרה על כתובות קעקע של ספורטאים, והיתה שם גם טרייסי אנדרסון שמפיקה תוכנית על בריאות עם השחקנית גווינת פאלטרו.

באירוע בישרו גם על סרט דוקומנטרי אודות נאפסטר, שהיתה ממבשרות המהפכה בעולם המוסיקה, שייצא לבתי קולנוע אבל יהיה אפשר לצפות בו גם בגרסת אינטרנט עם פרסומות.

היתה שם גם אריאנה האפינגטון, המייסדת של אתר החדשות והבלוגים האפינגטון ניוז, שאת התוכנית שלה ישדרו גם בתחנת טלוויזיה בכבלים שבבעלות מארק קיובן, הבעלים של קבוצת הכדורסל דאלאס מאבריקס וכוכב תוכנית הטלוויזיה "הכרישים". קיובן מצהיר בכל הזדמנות שהטלוויזיה לא מתה - מה שיקרה זה שהווידאו באינטרנט ובטלוויזיה יתמזגו יותר ויותר.

"תוכן פרימיום"

סימנטוב אומר כי גם עולם הטלוויזיה עובר מהפכה, בדומה לאינטרנט, לכיוון הווידאו אונליין, וכי בין שני העולמות נוצר חיבור. שחקנים מתחילים להחליף תפקידים. נטפליקס, למשל, הפיקה סדרת תוכניות, יצרניות טלוויזיות כמו סוני וסמסונג מספקות תוכן, וגוגל ואפל נכנסות לעולם הטלוויזיה.

"את התוכן שלנו אפשר לקבל בהרבה פלטפורמות. באינטרנט, בטלפון ובמכשירי טלוויזיה", מפרט סימנטוב. "אנחנו מפיצים תוכן לאתרים אחרים. אנחנו נמצאים במקום שני בצפיות וידאו, אחרי יוטיוב. ליוטיוב יש מיליארד משתמשים, ל–AOL יש 61 מיליון משתמשים - אבל יש הבדל.

"ביוטיוב התוכן הוא של גולשים. אנחנו מגדירים את התוכן שלנו תוכן פרמיום. אורך הסרטים שלנו הוא 5 דקות. השנה נאריך את הסרטים. והשנה יש לנו חדשות חשובות - חברת הרייטינג נילסן, המתמקדת בסקרי צפייה בטלוויזיה, תתחיל לסקר גם אותנו וימדדו אותנו כמו שמודדים טלוויזיה. אני מאמין שזה יאפשר לנו חשיפה טובה יותר בפני המפרסמים", מסכם סימנטוב.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker