המפרסמות חוזרות לטלוויזיה: עלייה של 15% ברבעון הראשון - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

המפרסמות חוזרות לטלוויזיה: עלייה של 15% ברבעון הראשון

הפרסום בקשת וברשת עלה ב-9% כל אחת וערוץ 10 זינק ב-17% ■ בשוק טוענים: הזכייניות החלו להעלות תעריפים

תגובות

>> שוק הפרסום במגמת התאוששות: מספר דקות הפרסום ברבעון הראשון של 2013 בזמני צפיית השיא בזכייניות טלוויזיה עלה בכ–15% לעומת התקופה המקבילה אשתקד - כך עולה מנתוני יפעת בקרת פרסום.

שתי זכייניות ערוץ 2 - קשת ורשת, רשמו עלייה של 9% בהיקף דקות הפרסום ברבעון האחרון. רשת רשמה 36.3 דקות פרסום בממוצע בפריים טיים - קרוב מאוד למקסימום המותר בחוק ‏(40 דקות פרסום‏) ואילו קשת רשמה 33.3 דקות פרסום בממוצע בפריים טיים.

בערוץ 10 נרשמה עלייה משמעותית של 17% בממוצע הדקות בפריים טיים, אך היקף דקות הפרסום בערוץ עדיין נמוך יחסית ומסתכם ב–28.3 דקות בממוצע בפריים טיים. ערוץ 10 אינו מצליח למכור את מלאי הפרסום, על אף המחיר הנמוך יחסית לפרסום בערוץ בשל הרייטינג הנמוך יחסית שלו.

זכייניות ערוץ 2 רשמו גידול בהכנסות, לא רק בזכות העלייה במספר דקות הפרסום, אלא גם בשל העלייה ברייטינג - שלפיו נקבעים מחירי הפרסום. רשת רשמה עלייה משמעותית של 13% בממוצע הרייטינג בפריים טיים ל–24.6% ‏(משקי בית יהודיים‏), בעיקר בזכות תוכניות בולטות בעונת החורף, בהן "The voice", "בוס בהסוואה" ו"בלתי הפיך".

על אף שרשת נצמדה לקשת, הזכיינית המתחרה ממשיכה להוביל ברייטינג ברבעון הראשון עם רייטינג ממוצע של 26.5% - עלייה של 2% לעומת התקופה המקבילה. מנגד, ערוץ 10 סובל כיום מהקיפאון בהפקות שהיה ב–2012 ורשם ירידה של 9% בממוצע הרייטינג בפריים טיים ל–7.1%.

בשוק הפרסום אומרים כי הזכייניות החלו בעלייה אטית של המחירים - בעיקר מצד רשת . עם זאת, בניגוד לרבעון הראשון של 2012, ברבעון הנוכחי נכללה תקופת ערב חג הפסח, שמאופיינת בביקושים גבוהים לפרסום. בסך הכל, בענף מעריכים כי בניכוי עונתית נרשמה עלייה של כ–15% בהכנסות זכייניות הטלוויזיה מפרסום.

חברת החדשות של ערוץ 2 הותירה ברבעון הראשון את חדשות 10 מאחור עם רייטינג ממוצע של 24.8%, לעומת 9.4% לחדשות 10 ו–5.4% ל"מבט" בערוץ 1.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם