הלמ"ס: מחירי הפרסום ירדו ב-2.3% ברבעון האחרון של 2012 - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הלמ"ס: מחירי הפרסום ירדו ב-2.3% ברבעון האחרון של 2012

ברבעון האחרון של 2012 מחירי הפרסום היו נמוכים בכ-6.7% לעומת השיא במחירי הפרסום, שנרשם ברבעון הראשון של 2011

תגובות

מחירי השירותים בענף הפרסום ירדו ברבעון הרביעי של 2012 ב-2.3% - כך עולה ממדד של מחירי הפרסום בישראל שהשיקה הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה (הלמ"ס). המדד החדש מבוסס על השינויים במחיר שקיבלו חברות הפרסום והמדיה עבור שירותי הפרסום, על בסיס נתוני יפעת בקרת פרסום.

הלמ"ס החלה לבדוק את מחירי הפרסום מסוף 2010, והיא בודקת את מחירי הפרסום ורכש המדיה בטלוויזיה, בעיתונות, באינטרנט, ברדיו ובשלטי חוצות. לפי הלמ"ס, המדד מחושב על פי מחירים המתקבלים ממדגם של חברות פרסום ומדיה, והוא כולל כ-1,400 סוגי שירותים בתחום הפרסום, כמו המחיר לנקודת רייטינג בטלוויזיה, מחיר למודעת עמוד בעיתון ועלות CPM (עלות ל-1,000 חשיפות) באינטרנט.

IPTC Created Date

לפי המדד, בעוד ברבעון הראשון של 2011 חלה עלייה של 3.3% במחירי הפרסום לעומת הרבעון האחרון של 2010, מאז חלה ירידה במחירי הפרסום. ברבעון האחרון של 2012 מחירי הפרסום היו נמוכים בכ-6.7% לעומת השיא במחירי הפרסום, שנרשם ברבעון הראשון של 2011.

השחיקה במחירי הפרסום נובעת מהירידה הרצופה בביקושים לפרסום בשנתיים האחרונות. ב-2012 נרשמה ירידה של כ-7% בגודל עוגת הפרסום, בהמשך לירידה של 4.6% בעוגה ב-2011. הירידה בביקושים, לצד היצע רחב, אילצה את גופי המדיה ומשרדי הפרסום להתגמש ולהוריד את מחירי הפרסום האפקטיביים.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם