"ישראל היא יחידה בעולם המערבי שבה עדיין נהוגה שיטת עמלות היתר" - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

"ישראל היא יחידה בעולם המערבי שבה עדיין נהוגה שיטת עמלות היתר"

יו"ר איגוד השיווק הישראלי, איל מליס, בכנס בנושא שינוי שיטת התגמול של משרדי הפרסום: "שיטת עמלות היתר העמיקו את תחושות החשדנות בין המפרסם לפרסומאי"

4תגובות

"בשני העשורים האחרונים מתנהלת מעל ומתחת לפני השטח מתיחות בין המפרסמים לפרסומאים סביב עמלות היתר. עמלות היתר נהפכו לסוד השמור ביותר במדינה. הנושא הפך להיות הבונטון בשיח שבין הפרסומאי ללקוח - והפרסומאים הפכו להיות אויבים ונוצר מתח" - כך אמר מודי כידון, יו"ר איגוד חברות הפרסום ומבעלי גיתם BBDO, ביום עיון שנערך היום בתל אביב בנושא שינוי שיטת התגמול של משרדי הפרסום.

כיום שיטת התגמול הנפוצה בענף הפרסום היא עמלות ועמלות יתר. משרד הפרסום אינו מקבל כל תמורה עבור עבודתו השוטפת ביצירת מוצרים קריאטיביים ותכנון הקמפיין, אלא מקבל עמלה לפי היקף המדיה שהוא רוכש.

האירוע נערך תוך שיתוף פעולה עם איגוד השיווק הישראלי. יו"ר האיגוד, איל מליס, קרא בדיון לבחון את שיטות התגמול החדשות. "על שיטות התגמול בישראל כולנו כבר יודעים הכל, או חושבים שיודעים את הכך.

"ישראל היא המדינה המתקדמת היחידה בעולם המערבי שבה עדיין נהוגה שיטת העמלות, עמלות היתר, הנחות מיוחדות, הסכמים חשאיים או חצי חשאיים וכל שאר הפטנטים שהראש היהודי המציא לנו", אמר מליס. "שיטת עמלות היתר העמיקו את תחושות החשדנות בין המפרסם לפרסומאי".

מליס העריך כי בטווח הרחוק תשתנה בשוק הפרסום שיטת התגמול. "לא חשוב מה רב כוחם של המתנגדים וגם כמה זמן יקח זמן לאותם שינויים להיטמע", אמר מליס. "חשוב שהשינויים וההתאמות אכן יקרו ואלה יבריאו את התעשייה בישראל".

במשך שנים נהנו משרדי הפרסום מעמלות גבוהות ורשמו רווחים נאים ועמלות נוספות שנגזרו מהיקף רכש המדיה. בשנים האחרונות נוצרה תופעה שבו משרדי פרסום שהחזיקו חברות רכש גדולות נהנו מעמלות גבוהות, חלקן עמלות חסויות שבין המדיה לפרסומאים, בעוד חברות רכש קטנות הרוויחו פחות. בנוסף, בעקבות המשבר השוק התכווץ, ומשרדי הפרסום מדווחים כי הענף כולו נמצא בקשיים ויש צורך לעבור לשיטת תגמול חדשה.

ברקע נערך קרב אימתני בעיקר בין כידון ויורם באומן, יו"ר באומן בר ריבנאי, לביו קבוצת מקאן אריקסון והיו"ר אילן שילוח. כידון ובאומן מנסים להוביל מהלך להתאגד לרכישת מדיה משותפת, בטענה כי זו תהיה הדרך להתמודד עם כוחו של מקאן. בשלב זה הממונה על ההגבלים פסל את המיזוג בין שתי חברות הרכש, אך קבע כי שוק רכש המדיה ריכוזי ויש לבחון דרכים כיצד לטפל בו.

"לעניות דעתי, חלק מהמשבר בענף הפרסום נובע משיטת התגמול המיושנת. בעולם הגדול השכילו לייצור שיטות תגמול חדשות. גם החברות הבינלאומיות השכילו ליצור בישראל מודל תגמול חדש למשרדי הפרסום", אמר כידון.

"זו שיטה שאינה מעודדת משרדים דרכים חדשות לפעול. אילו משרד הפרסום היה מתוגמל כפי שהוא מתוגמל בעולם, הוא היה חוסך כסף רב ותקציב הפרסום היה מנוהל חכם יותר".

כידון טען כי שיטת התגמול הנוכחית גרמה לעיוות בפעילות של חברות רכש המדיה. "השיטה הקיימת גורמת לכל שמשרדי הפרסום, באמצעות חברות רכש המדיה, נכנסו לתחומים חדשים. אנחנו מספקים אשראי לגופי מדיה ולווים כסף לגופי המדיה, והכל כדי לקבל תמורה הוגנת. האם זה נכון שחברות רכש המידה יהיו הצינור שמשלם את הכסף למשרד הפרסום?", שאל כידון - והדגיש כי תהליך של שינוי יעשה אך ורק בדיאלוג בין המפרסם לפרסומאי".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם