תנובה צימצמה הפרסום - בזכייניות הטלוויזיה כבר פחות חוששים ממנה

התחקיר הנוכחי של "כלבוטק" פגע ישירות בתנובה, אחת המפרסמות הגדולות בישראל.

נתי טוקר
שתפו בפייסבוק
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה

זכייניות הטלוויזיה המסחרית, שנמצאות בקשיים קיומיים, לא ששות בדרך כלל לבצע תחקירים בנוגע לחברות מסחריות שבהן הן תלויות, ולא נוהגות לפתוח חזית מול המפרסמות הגדולות במשק. גם התוכנית "כלבוטק" עוסקת בדרך כלל בנוכלים קטנים, שחשיפתם אינה מאיימת על שורת ההכנסות של הזכייניות.

אלא שהתחקיר הנוכחי של "כלבוטק" פגע ישירות בתנובה, אחת המפרסמות הגדולות בישראל. מקורות בזכיינית רשת מדגישים שההתנהלות מול החברה לפני פרסום התחקיר לא כללה איומים או רמיזות על הפסקת הפרסום אצל הזכיינית.

צילום: מוטי מילרוד

בנוסף, כוח ההרתעה של תנובה נשחק בשנים האחרונות. לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, תנובה קיצצה ביותר מ-50% את היקף הפרסום שלה מאז 2010. בשנה זו פירסמה החברה בשווי של 58.5 מיליון דולר בטלוויזיה (במחירי מחירון), ב-2011 צנח שווי הפרסום ל-39.3 מיליון דולר וב-2012 פירסמה תנובה ב-27.2 מיליון דולר בלבד. תנובה גם ערכה בשנה זו שינויים בתקציב הפרסום שלה וריכזה אותו במשרדי הפרסום מקאן אריקסון וגליקמן נטלר סמסונוב.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker