מלחמה רעה לטלוויזיה ולאינטרנט: הביקוש לפרסום ירד בעשרות אחוזים - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מלחמה רעה לטלוויזיה ולאינטרנט: הביקוש לפרסום ירד בעשרות אחוזים

הזכייניות מדווחות על ביקושים נמוכים לפרסום בשעות צפיית השיא ‏■ סופר-פארם הקפיאה קמפיין טלוויזיה חדש ■ לפי הערכות, נרשמה ירידה של 20% בפרסום במדיה הדיגיטלית

5תגובות

זכייניות ערוץ 2 וערוץ 10 מדווחות כי נרשמה ירידה של עד כ-70% בביקוש לפרסום בפריים טיים בשבוע שמאז תחילת מבצע עמוד ענן.

לפי הזכייניות, פוטנציאל הפרסום בתקופה זו היה גבוה ולפני המבצע הצבאי נרשמו ביקושים רבים, אך חלק ניכר מהמפרסמים בחרו להוריד מהאוויר קמפיינים בשל מצב החירום. הזכייניות יכולות לשדר 40 דקות פרסום בשעות הפריים טיים, ומפרק זמן זה הן שואבות כ-80% מהכנסותיהן. בימים האחרונים נרשמו ביקושים נמוכים יחסית, עד לכ-10 דקות פרסום בלבד בפריים טיים.

רויטרס

אחת החברות שהחליטה לבטל קמפיין, ולאחר מכן לשנותו, היא סופר-פארם. החברה עצרה בסוף השבוע את כל פרסומיה, והקפיאה קמפיין חדש תחת הסיסמה "חגיגת לייף". "הרגשנו שזה חסר רגישות לצאת בקמפיין של חגיגה בזמן שחלק מתושבי המדינה יושבים במקלטים", אומר עופר לוי, סמנכ"ל השיווק של סופר-פארם. ביום שני העלתה החברה קמפיין מצומצם, אבל החליפה את המסר ל"מבצע לייף" במקום "חגיגת לייף". "היתה תחושה של שגרה והחלטנו לעלות עם הקמפיין", אומר לוי, "אבל אתמול, לאחר שנודע על הפיגוע בתל אביב, הקפאנו שוב הכל. השיקול שלנו במקרה הזה הוא לא מסחרי, אלא רגישות בשל המצב". סופר-פארם מדווחת על ירידה של 40% במכירות באזור הדרום.

לוי מעריך כי לאחר שהוכרזה הפסקת אש אתמול, תקציבי הפרסום שהיו מיועדים לקמפיינים שבוטלו יופנו מחדש לפרסום.

ברשות השנייה, המפקחת על הערוצים המסחריים, מתכוונים לבחון את ההשלכות של הירידה בפרסום. "מתחילת האירועים במסגרת מבצע עמוד ענן, זכייני הרשות השנייה בערוצי הטלוויזיה 2 ו-10 ובתחנות הרדיו האזוריות ממלאים את תפקידם ככלי התקשורת המרכזיים במדינה ברמה מקצועית גבוהה ביותר", מסרו ברשות השנייה. "מערכות החדשות פועלות באופן רציף ונותנות מענה לציבור, המקבל כל העת עדכונים שוטפים. פעילות מבורכת זו כרוכה בעלויות גבוהות ובהיערכות מיוחדת. בתום התקופה, תבצע הרשות הערכה לגבי הפסדים כספיים, אם ידווחו כאלה על ידי הזכיינים, ותבחן את הדרכים להתמודד עם כך".

גם במדיה הדיגיטלית נרשמה ירידה בפרסום בשל מצב החירום. מודעות הבאנרים היוקרתיות בעמודי הבית של האתרים צומצמו משמעותיות, ובשעות שיש החמרה במצב, לא מופיעים כלל באנרים. אמיר וייס, מנכ"ל חברת רכש המדיה יוניברסל מקאן דיגיטל, מעריך כי מתחילת מבצע עמוד ענן נרשמה ירידה של כ-20% בפרסום בדיגיטל. "התקופה הנוכחית דווקא טובה יחסית לענף, אבל מאז תחילת העימות יש קמפיינים שהיו אמורים לעלות ונדחו או ירדו מהאוויר", אומר וייס.

מנגד, לדבריו, נרשמה עלייה של כ-30% בטראפיק של אתרי האינטרנט, בשל הרצון של האזרחים להתעדכן בהתפתחויות. "יש עלייה חדה גם בגלישה בסלולר. אנשים נכנסים הרבה יותר להתעדכן, וזה מביא גם לעלייה בפרסומים בסלולר באמצעות מעברונים", הוא אומר.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם