4 תוכניות הורדו משידור עקב פרסום סמוי - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
הרשות מורידה כפפות

4 תוכניות הורדו משידור עקב פרסום סמוי

הרשות השנייה קבעה כי תוכניות שבהן נמכרו אייטמים יירדו מהאוויר ולא ישודרו גם בשידור חוזר ■ התוכניות שיירדו: "יופי של יום" (קשת), "בריאות 10" ו"משפחה 10" (ערוץ 10), ו"לחיות טוב" (רשת) ■ ערוץ 10: אנו סבורים כי העונש אינו מידתי

15תגובות

תופעת מכירת האייטמים בתוכניות הטלוויזיה השונות, שהגיעה לשיא בשנתיים האחרונות, מגיעה לשלב הענישה: הרשות השנייה הודיעה היום כי תנקוט שורה של צעדים כדי לגרום להפסקת התופעה. בסך הכל תטיל הרשות קנסות בגובה של כ-1.5 מיליון שקל על קשת, רשת וערוץ 10 - קנסות בגובה חסר תקדים.

עוד קבעה הרשות כי תוכניות שבהן נמצא כי נמכרו אייטמים יירדו מהאוויר ולא ישודרו גם בשידור חוזר. התוכניות שיירדו מהאוויר הן יופי של יום" (קשת), "בריאות 10" ו"משפחה 10" (ערוץ 10), ו"לחיות טוב" (רשת). על קשת הוטל עיצום כספי של 480 אלף שקל, על ערוץ 10 הוטל עיצום 440 אלף שקל ועל רשת סכום העיצום הגבוה ביותר - 540 אלף שקל.

אנצ'ו גוש

הרשות הקימה בחודשים האחרונים צוות בדיקה, בראשות המנכ"לית בפועל, אילת מצגר, שעסק בנושא מכירת האייטמים. לזכייניות הטלוויזיה מותר לשדר תוכן שיווקי לפי הכללים המותרים, אך מכירת אייטמים - כלומר מרואיינים שמגיעים לתוכניות תמורת תשלום או אייטמים שהמסוקרים בהם שילמו לזכיינית - אסורה לפי חוקי הרשות השנייה.

האייטמים נמכרו בעיקר בתוכניות הבוקר והלייף סטייל, שבהן הזכייניות משלמות לחברות ההפקה החיצוניות סכומים נמוכים - ואלה מכסים את עלויות ההפקה ומנסים להרוויח באמצעות תשלום ממרואיינים. עם זאת, האחריות על העבירה על הכללים עדין מוטלת על הזכייניות. צוות הבדיקה כלל את היועצת המשפטית של הרשות, עו"ד הילה שמיר, סמנכ"ל הכספים, ניר שוויקי, ומ"מ סמנכ"ל הטלוויזיה, יהודית לויט.

ברשות אומרים כי במהלך הבדיקה נמצאו מסמכים וחוזים המעידים על רכישת אייטמים בתוכניות, כמו פינות קבועות של בעלי מכון פרטי, תשלום של מרואיינים מומחים בתחומי הרפואה והקוסמטיקה, וכן אייטמים שנוצרו כתוצאה מהסכמים עם חברות מיתוג ושיווק.

"התופעה חמורה במיוחד היות שמהווה הטעיה של ציבור הצופים וגניבת דעת, כאשר הצופה סבור כי תוכן השידורים הנצפה על ידו הינו אמין ומהימן, ומובא בפניו משיקולים מקצועיים", מסרו ברשות השנייה. "במקרה של מכירת אייטמים, התכנים מושפעים על ידי אינטרסים מסחריים ושיווקיים וזאת תוך פגיעה בחופש היצירה ובאתיקה תוכניתית ועיתונאית בסיסיים".

אילת מצגר, מנכ"לית בפועל של הרשות השנייה, אמרה כי "תופעת מכירת האייטמים בתוכניות טלוויזיה הינה פסולה ומנוגדת לחוק בכל העולם, לרבות במדינות אשר יש בהן הסדרה של התוכן השיווקי במתכונת מסוימת. הרשות השנייה מתכוונת לטפל בתופעה שהתגלתה בכל האמצעים העומדים לרשותה ובמלוא החומרה. הדבר מהווה הטעיה של ציבור הצופים ויוצר שילוב בלתי נסבל של פרסום בתוכן, בשעה שהצופה בבית סבור שהוא צופה בתוכניות המספקות מידע אובייקטיבי".

מערוץ 10 נמסר בתגובה: ״על אף שהקנס שהושת על ערוץ 10 נמוך בחצי מזה שהוטל על ערוץ 2, אנו סבורים כי הוא אינו מידתי. איננו מקבלים את הקביעות בדו"ח ואנו שומרים לעצמנו את הזכות לערער על סעיפי הדו"ח בפני מועצת הרשות השנייה. יחד עם זאת נדגיש כי נקיים את הנחיות הרשות השנייה״.

מרשת נמסר: "רשת פועלת ותמשיך לפעול על פי כללי הרשות השנייה". מקשת טרם נמסרה תגובה.

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#