בגולן טלקום מחפשים משרד פרסום - נפגשו עם: מקאן, שלמור ופוגל אוגילבי - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

בגולן טלקום מחפשים משרד פרסום - נפגשו עם: מקאן, שלמור ופוגל אוגילבי

בלעדי נציגי חברת הסלולר ערכו פגישות ראשוניות עם משרדים שאינם עובדים עם חברות הסלולר הגדולות. תקציב הפרסום של גולן צפוי להיות קטן והיא מתכננת לרכוש את המדיה באופן עצמאי - מהלך שיפגע ברווחיות משרד הפרסום שיעבוד עמה

>> נציגי חברת הסלולר גולן טלקום נפגשו בשבועות האחרונים עם כמה משרדי פרסום לפגישות גישוש במטרה לאתר משרד שיטפל בתקציב הפרסום שלה לקראת השקתה הצפויה בישראל. בחברה החליטו כי לא יערכו מכרז רשמי על התקציב. ל-TheMarker נודע כי אנשי החברה נפגשו בין היתר עם נציגי מקאן אריקסון, שלמור אבנון עמיחי ופוגל אוגילבי.

לפי הערכות בענף, תקציב הפרסום של גולן טלקום יהיה נמוך משמעותית מזה של חברות הסלולר הגדולות בישראל. ב-2011 פירסמה פלאפון בהיקף של 22.7 מיליון שקל, סלקום השקיעה בפרסום 28.5 מיליון שקל ותקציב הפרסום של אורנג' הסתכם ב-34.1 מיליון שקל. האסטרטגיה השיווקית של גולן טלקום תהיה הורדת המחיר לצרכן, והיא תנסה לקצץ בעלויות שלה בין היתר באמצעות תקציב פרסום נמוך יחסית לענף הסלולר.

בנוסף, בגולן טלקום מעוניינים לבצע את רכש המדיה של החברה באופן עצמאי, ולא באמצעות משרדי הפרסום. עיקר הרווח של משרדי הפרסום בישראל מגיע מעמלות רכש המדיה, שמגיעות ל-25% מהיקף התקציב (כולל עמלת המשרד ועמלת חברת רכש המדיה). ההחלטה של גולן טלקום לרכוש את המדיה באופן עצמאי עשויה לפגוע ברווחי המשרד שיעבוד עמה, אלא אם תציע חברת הסלולר החדשה מודל אחר לתגמול המשרד.

מקאן אריקסון איבד בסוף 2011 את תקציב הפרסום של סלקום, המטופל כולו כיום בגיתם BBDO. במשרד מחפשים כעת תקציב סלולר חדש וככל הנראה לוטשים עיניים גם לתקציב פרטנר, שמטופל כיום בשני משרדים (ברוקנר-נטע-יער ו-JWT).

גולן טלקום חשפה כבר ב-2011 את הסלוגן שילווה אותה: "מספיק להיות פראייר". ככל הנראה, בחברה מתעקשים להיצמד לקו הפרסומי הזה ולא יבקשו ממשרד הפרסום שיבחרו קו פרסומי אחר.

גולן טלקום צפויה להיכנס לשוק הסלולר בישראל במחצית השנייה של 2012. חברה נוספת שתיכנס השנה לענף היא מירס שבבעלות HOT, שכבר בחרה במשרד הפרסום ראובני פרידן למהלך ההשקה שלה, שצפוי לצאת לדרך בחודשים הקרובים. תקציב הפרסום של מירס להשקה יגיע ל-100 מיליון שקל.

מגולן טלקום נמסרה בתגובה: "אנו בונים חברה שתוביל את המהפכה הצרכנית והתקשורתית לטובת הצרכן הישראלי ב-2012. איננו מגיבים לשמועות בנושא זה או אחר".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#