הום סנטר מתרחבת לשוק הטמבוריות השכונתיות - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הום סנטר מתרחבת לשוק הטמבוריות השכונתיות

החברה תשקיע 5.5 מיליון שקל בשנה הקרובה בפתיחת שבעה סניפים של רשת מוצרי בית עירונית, תחת השם Home. שני סניפים ראשונים נפתחו בקרית אונו ובכפר סבא

תגובות

>> רשת חומרי הבניין וה"עשה זאת בעצמך" הום סנטר מנסה לנגוס נתח מהמכירות של הטמבוריות השכונתיות ומשיקה רשת חנויות שכונתיות תחת השם Home. בשנה הקרובה תשקיע הום סנטר כ-5.5 מיליון שקל בהקמת הרשת, מתוכם כ-2 מיליון שקל בקמפיין פרסומי והיתרה בהקמה של שבע חנויות בפרישה ארצית. בימים האחרונים נפתחו שתי החנויות הראשונות של הרשת, בכפר סבא ובקרית אונו.

לדברי מנכ"ל הום סנטר, רביב ברוקמאייר, סניפי הרשת החדשה ימוקמו במרכזי הערים וביישובים קהילתיים. שטחו של כל סניף לא יעלה על 200 מ"ר - לעומת שטח של 500-6,000 מ"ר בסניפי הרשת האם - והם יתאפיינו ב"נראות עכשווית ומזמינה יותר מהטמבוריות הוותיקות וייהנו ממגוון שמכוון לצורך של שיפור פני הבית".

הסניפים החדשים יפעלו במודל של זכיינות ולשם הקמת חלקם תרכוש הום סנטר טמבוריות קיימות, שיוסבו לסניפי הרשת החדשה. בנוגע למדיניות המחירים נמסר מהום סנטר כי הרשת החדשה תדגול ב"מדיניות מחירים של כתף אל כתף מול הטמבוריות השכונתיות".

בהום סנטר שוקלים את מהלך ההקמה של הרשת החדשה זה תקופה ארוכה וכבר לפני כשנה נחשפה ב-TheMarker הכוונה להקים אותה. "רוב החנויות שלנו נמצאות בקרבת הערים ולא בתוכן ואנחנו רוצים לתת מענה לצרכים מיידים של לקוחות בערים עצמן, כמו שוכרי דירות ואזרחים ותיקים המעוניינם בקניות קטנות וצרכים מיידיים", אמר אז ברוקמאייר.

הום סנטר היא אחת משתי הרשתות הגדולות בישראל, לצד אייס, הפועלות בשוק חומרי הבניין וה"עשה זאת בעצמך". השתיים מחזיקות בכ-25% מהשוק והיתרה מוחזקת על ידי כמה רשתות בגודל בינוני המפעילות מספר מצומצם של סניפים ועוד מאות חנויות שכונתיות בפורמט קטן, המכונות טמבוריות. כמו כן מתחרות בשוק רשתות השיווק, שהחלו בשנים האחרונות לשווק את מוצרי הענף ("Non Food").

הום סנטר מפעילה בישראל 44 סניפים בפורמט גדול ולבד משני סניפים קטנים נוספים של הום סנטר אקספרס בתל אביב-יפו היא אינה מפעילה סניפים בפורמט קטן בתוך ערים. בנוסף לסניפים בישראל מפעילה החברה סניפים ברוסיה, בקפריסין ובסרביה. מחזור המכירות של החברה מסתכם בכמיליארד שקל בשנה.

אייס מצויה בימים אלה בקשיים כלכליים ובעיצומם של תהליכי התייעלות הכוללים צמצום חנויות ופיטורי עובדים מתוכננים. על מהלך ההרחבה של הום סנטר בזמן שאייס נמצאת במצוקה אמר ברוקמאייר כי "מצבנו הרבה יותר טוב מאייס ותוכניות שהבשילו באות כיום לידי ביטוי והן יעמדו למבחן. 2011 תסתיים עם גידול מינורי במכירות". עם זאת אמר כי החברה עדיין עובדת על תוכניותיה ל-2012 ולא החליטה אם תפטר עובדים, אך "בפירוש, 2012 תהיה שנה לא קלה, והצרכן יהיה הרבה יותר בררן".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#