שנת הקורונה בפרסום: הדיגיטל נסק, הטלוויזיה לא נפגעה והעיתונות ממשיכה לרדת

עוגת הפרסום הצטמצמה ב-2020 ב-7% לעומת 2019, אך הירידה היתה מתונה יחסית לירידה בצריכה הפרטית ב-2020 ■ הפרסום בבתי הקולנוע, הסגורים מאז מארס, התרסק

רפאלה גויכמן
רפאלה גויכמן
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
רפאלה גויכמן
רפאלה גויכמן

באמצע מארס, כשהעולם כולו עבר לסגר בבתים והמשק עצר, אחד הנפגעים הגדולים ממגפת הקורונה היה שוק הפרסום. מפרסמים רבים מתיירות ואופנה ועד תרבות ופנאי העדיפו לעצור את תקציבי הפרסום שלהם בחודשי המשבר הראשונים כשהיתה אי-ודאות לגבי השלכות הקורונה על המשק. 

במאי, עם החלת ההקלות הראשונות - חלה מגמה של התאוששות, אולם הפגיעה בענף עדיין משמעותית ועל פי נתוני יפעת בקרת פרסום שמתפרסמים היום (ב') - עוגת הפרסום ב-2020 קטנה ב-7%. אמנם מדובר בירידה קשה - אך עדיין מתונה יחסית להיקף הירידה בצריכה הפרטית בישראל - שבשלושת הרבעונים הראשונים של השנה ירדה ב-10.1%. כלומר למרות שאנשים רכשו פחות - הירידה בפרסום היתה מתונה יותר.  

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker