בדרך לשריוּן ברשימת הליכוד, גל הירש מנסה להשתלט על "זירת התודעה" בפייסבוק

פייסבוק ואפליקציות הבת שלה וואטסאפ ואינסטגרם הן שלוש הפלטפורמות הדיגיטליות הבולטות בישראל. מיליוני משתמשים מבלים בהן שעות בכל יום - לעתים אפילו יותר משהם צופים בטלוויזיה ובאמצעי תקשורת אחרים.

בעבור פוליטיקאים, הזירה הדיגיטלית חמה - והיא המקום הנוח ביותר להתנהל בו מול קהלים פוטנציאליים. השימוש בכלים של הרשתות החברתיות זמין עבור מתמודדים שרוצים לזכות לחשיפה שאינה מתאפשרת להם במקום אחר. מאחר שכללי תעמולת הבחירות אינם חלים במרחב המקוון - הם יכולים לנצל אותו כמעט ככל העולה על רוחם.