הקופה הקטנה של קשת: 30 אלף שקל תמורת כתבה מחמיאה בתוכנית "נקסט"

כללי הצגת תוכן שיווקי בטלוויזיה אינם מוסדרים, ובקשת מנצלים את הפרצה: ב"נקסט" המשודרת בה הוצע לשלב תוכן שיווקי ללא גילוי נאות ואף קידמו בה פלטפורמה למימון המונים — בלי ליידע את הצופים שהיא מושקעת בה ■ קשת: "זו אינה תוכנית חדשותית, אלא מגזין העוסק בחדשנות"

נתי טוקר
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקיםכתוב תגובה

גולשי אתר מאקו מבית קשת צפויים להיחשף בקרוב לפרויקט מיוחד: חברות ההיי־טק שכדאי להכיר ב–2020. הפרויקט נעשה במסגרת מדור הטכנולוגיה והאינטרנט של האתר, "נקסטר", ועיקרו קידום של חברות היי־טק עם תמונות המנכ"לים וטקסטים מחמיאים שייכתבו על ידי החברות עצמן.

מדובר בפרויקט מסחרי, שימומן על ידי חברות שיבחרו לפרסם באתר את תוכניהן — ולכן לצד הטקסטים אמור להופיע גילוי נאות, כמו בכל תוכן שיווקי אחר באתר. עוד ב–2015 יזם מנכ"ל מאקו, אורי רוזן, מהלך עצמאי לסימון תוכן שיווקי לאחר שגיבש קוד אתי עם ד"ר תהילה שוורץ־אלטשולר, ראש פרויקט רפורמות במדיה במכון הישראלי לדמוקרטיה. בכלי תקשורת רבים אחרים (כולל בקבוצת הארץ־TheMarker) משולב תוכן שיווקי תוך גילוי נאות ובידול חזותי מהתוכן המערכתי.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker