קפה הפוך: האם רשתות מחו"ל יצליחו היכן שסטארבקס נכשלה?

איך מותג שומר על הקונספט הייחודי שהוביל להצלחתו בעולם - אך תוך כדי כך קולע לטעם הישראלי? ■ לואקר כמשל

אבי זיתן

ישראלים אוהבים מוצרים מיובאים. הם אוהבים שוקולד תוצרת חוץ, מקרר יוקרתי מדגם גרמני נחשב ובשנים האחרונות גם ביגוד אופנתי מחו"ל, דרך מגוון אתרי אונליין הצצים ללא הרף. אך האם העובדה הזו מבטיחה כי הישראלים יאהבו גם קונספט שמיובא מחו"ל? איך מתאימים, אם בכלל, קונספט מנצח מהצד השני של הגלובוס לאוויר ולאווירה בווילה הים תיכונית?

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker