המספרים נחשפים: גוגל ופייסבוק שולטות בפרסום בדיגיטל בישראל - והדרמה הגדולה בפתח

גלית ליבר, העומדת בראש חברת ייעוץ שפועלת מתחת לרדאר ועובדת עם רוב המפרסמים הבולטים בישראל, מציגה לראשונה נתוני אמת על עולם הפרסום ■ המסקנות: גוגל ופייסבוק משאירות לאחרים פירורים בדיגיטל, הטלוויזיה עדיין המלכה

נתי טוקר
נתי טוקר

הדיון הציבורי על נתח הפרסום הגדל והולך של גוגל ופייסבוק בשוק הפרסום הישראלי לוקה בחסר. עד היום כמעט לא היו נתונים שסיפקו מידע לגבי השיעור האמיתי של נתח השוק שמחזיקות שתי ענקיות האינטרנט.

נתוני חברת יפעת בקרת פרסום - שמפרסמת מדי שנה את עוגת הפרסום - חלקיים, מאחר שהחברה אינה מנטרת את כל הפעילות ברשת, למשל את זו של גוגל ופייסבוק. החברה ניטרה באופן מסורתי את הפרסום בצדו הסופי של "המשפך" - כלומר כמה מודעות התפרסמו, או כמה זמן אוויר שודר לטובת חברה מסוימת - וכך העריכה את ההשקעה בפרסום. ואולם בזירה הדיגיטלית, שבה כל גולש נחשף לפרסומות ייעודיות, קשה לבצע ניטור מקיף. לראשונה, נחשפים כעת נתונים מדויקים יותר לגבי חלק הארי של המפרסמים המובילים בישראל.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker