מיזוג רשת־עשר הקפיץ את מחירי הפרסום

הירידה בתחרותיות בשוק הטלוויזיה הזניקה את המחירים ב–10% ■ בכיר בענף הפרסום: "המטרה שלנו הושגה" ■ חלקה של הטלוויזיה מסך עוגת הפרסום התכווץ ל–36% ב–2018, על רקע ירידה בביקושים וצמיחת הפרסום בדיגיטל — שמופנה בעיקר לגוגל ופייסבוק"

נתי טוקר

מחירי הפרסום בטלוויזיה בישראל עלו ברבעון הראשון של השנה ב–10% בממוצע. עליית המחירים התרחשה בניגוד למגמת ההיחלשות של הטלוויזיה המסחרית בעולם ובישראל, ונבעה בעיקר מהירידה בתחרותיות בענף לאחר מיזוג רשת וערוץ עשר.

שוק הפרסום בטלוויזיה נותר כמעט ללא שינוי ב–2018 והגיע ל–1.49 מיליארד שקל. עם זאת, חלקה של הטלוויזיה מסך עוגת הפרסום התכווץ מעט ל–36%, על רקע צמיחת הפרסום בדיגיטל, שמופנה בעיקר לגוגל ופייסבוק, וירידת הביקושים לפרסום בטלוויזיה.

תגובות

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker

על סדר היום