יקרה, רווחית ודורסנית: ביצת הזהב המפלצתית של שופרסל

רשת הקמעונות שופרסל דחפה באגרסיביות את המותג הפרטי שלה כדי לשבור את מונופול היצרנים הבלעדיים, והצליחה להפוך אותו לספק הרביעי בגודלו במשק ■ כעת מתברר שחלק מ-3,500 המוצרים של המותג שופרסל נמכרים במחירים מנופחים וברווחיות גולמית של עד 60%

עדי דברת
עדי דברת-מזריץ
שתפו כתבה במיילשתפו כתבה במייל
מעבר לטוקבקים
עדי דברת
עדי דברת-מזריץ

יום שני בבוקר, סניף שופרסל שלי בגבעתיים. בכניסה לסניף מקבלים את פנינו שלטי ענק של מוצרי המותג הפרטי של הרשת, והקולה בראשם. גם בהמשך השוטטות ניכר כי המותג הפרטי של שופרסל זוכה לשטח המדף הטוב ביותר בסניף.

בקטגוריות מסוימות, כמו חבילת ביצים רגילות, לחם שחור אחיד או כלים חד פעמיים - המותג של שופרסל הוא היחיד שנמצא על המדף, ולצרכן אין אפשרות לבחור במותגים אחרים. בקטגוריות רבות אחרות, שטח המדף והנראות של המותג הפרטי גדולים לאין שיעור מנתחו האמיתי במכירות.

הזינו שם שיוצג באתר
משלוח תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש של אתר TheMarker