הפרסום בישראל צמח ב-2018 - אבל רוב הכסף הלך לגוגל ופייסבוק - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הפרסום בישראל צמח ב-2018 - אבל רוב הכסף הלך לגוגל ופייסבוק

לפי נתוני יפעת בקרת פרסום ואיגוד השיווק, ההוצאה על פרסום בישראל גדלה ב-4% - אך אמצעי התקשורת המקומיים כמעט לא חשו בשינוי ■ אף שהגידול המשמעותי ביותר נרשם בתחום הדיגיטל - אתרים גדולים כמו ynet ו-וואלה ספגו ירידה של 25% בהיקף הפרסום

פרסומת בתל אביב. תחום שלטי החוצות צמח
תומר אפלבאום

ההוצאה על פרסום בישראל גדלה בשנה החולפת בשיעור של 4%, לפי נתוני יפעת בקרת פרסום ואיגוד השיווק — ולראשונה מאז 2012, ההוצאה על פרסום צמחה יותר מהגידול בתוצר, במונחים נומינליים. המשמעות היא שאחרי יותר מעשור של שחיקה ריאלית, שוק הפרסום צמח בהתאם לצמיחה במשק. ההוצאה על פרסום בישראל נמוכה יחסית לעולם — וב-2018 שיעורה היה 0.32% מהתמ"ג. לשם השוואה, בבריטניה ובארה"ב ההוצאה היא כ–1% מהתמ"ג, בצרפת 0.49% ובאיטליה 0.43%. אלא שבדיקת TheMarker מעלה כי גם הצמיחה בפרסום בישראל בשנה האחרונה היא אשליה בלבד — וכמעט לא זרמה למשק הישראלי. אמצעי התקשורת המקומיים כמעט לא חשו בשינוי, ולעתים אף חוו ירידה בפרסום. כך...



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#