תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

6,000 שקל בחודש מיוטיוב: הכירו את היוטיוברים הפופולריים בישראל

לכתבה
הגיימר פליקס שיילברג. הודח מהמקום הראשוןאי־פי

שליש מבני הנוער הישראלים רוצים להיות יוטיוברים, מכללות מלמדות כללי שיווק ביוטיוב ובחנוכה אף יצאו תלמידים למחנה מיוחד שילמד אותם להכין את סרטון היוטיוב המנצח. אתר הסרטונים של גוגל מנצח את הטלוויזיה בנוק־אאוט, והופך את הכוכבים שלו למפורסמים, משפיעים ועשירים

9תגובות

לפני כשנה וחצי צפתה האנה זיאד מירושלים בבלוגרית האופנה הבריטית זואלה מציגה ביוטיוב בגדים שקנתה, ואמרה לעצמה "גם אני אוהבת לעשות את זה, למה שלא אעלה סרטונים שלי עושה אותו דבר?". זיאד פתחה ערוץ יוטיוב, החלה להעלות סרטונים באנגלית והעוקבים הגיעו באטיות. כיום זיאד היא אחת הביוטריות (יוטיוברית בתחום הביוטי — איפור, אופנה, טיפוח ולייף סטייל) המצליחות בישראל. לערוץ היוטיוב שלה יש כבר 430 אלף עוקבים — מרביתם מסעודיה, ישראל, עירק, סוריה וירדן.

כשזיאד הגיעה ל–13 עוקבים אמה הציעה שתעלה סרטונים בערבית. "חשבתי על זה וזה הפחיד אותי, לא ברור למה. זה ממש לשים את עצמך שם — בשפת אם שלי. פחדתי מתגובות של אנשים, שאולי לא יאהבו אותי", מספרת זיאד. "אבל זאת היתה הצלחה מסחררת. המנויים ביקשו יותר תכנים בערבית, וכיום הם רוב העוקבים שלי. אני מנסה לחזור לעשות סרטונים גם באנגלית — פעם בחודש אני מעלה סרטון באנגלית כי אני מרגישה שאני צריכה. הגעתי למיליון צופים חצי שנה אחרי שהתחלתי. אני עושה הרבה ביקורת שימוש במוצרים, הדרכות DIY (do it yourself). בגדול — כל מה שאני רוצה לראות אני גם מצלמת".

האנה זיאד ■ תחום: ביוטי ■ מנויים: 430 אלף ■ צפיות: 24 מיליון

כמה זמן לוקח להפיק ולהעלות סרטון?

זיאד: "כרגע אני עובדת בשתי עבודות, אז זאת משימה לא קלה. כל יום אני מצלמת חלק מהסרטון ואז לוקח לי זמן לערוך ולהעלות. הכל אני עושה לבד — בלי עזרה ובלי משתתפים. לפעמים אני משתמשת באמא או באחיות בשביל לצלם אותי, אם צריך לזוז קצת. בדרך כלל אני פשוט מפעילה מצלמה ומצלמת".

אנשים ברחוב מזהים אותך?

"כשאני מסתובבת ברחוב הערבי — מזהים אותי המון, עוצרים אותי ומבקשים תמונה. הרבה פעמים אני פוחדת שיקרה משהו כי אני מסתובבת הרבה עם אחיות שלי. חשבתי שדווקא הרבה גברים יתחילו אתי, אבל פונות אלי בעיקר בנות".

זיאד אמנם אנונימית במונחים קלאסיים של סלבריטאית, אך היא נחשבת לאחת היוטיובריות המצליחות כיום בישראל. לשם השוואה, לצמד סטטיק ובן אל תבורי יש 450 אלף עוקבים ביוטיוב, ולעדן בן זקן יש 270 אלף.

דניאל מידלטון ■ תחום: גיימינג ■ מנויים: 17 מיליון ■ צפיות: 11.6 מיליארד ■ הכנסות 2017: 16.5 מיליון דולר

יוטיוב הוא הטלוויזיה של דור ה–Z (ילידי שנת 2000) וה–Y (ילידי שנות ה–80 וה–90): יותר מ–80% מבני הנוער בישראל צורכים תוכן וידאו במחשב וכ-75% עושים זאת באמצעות הסמארטפון, כך על פי דו"ח השימוש באינטרנט שפירסמה בזק. הנוער חי בתוך מסכים בגודל4 עד 15 אינץ', שם הוא צורך בעיקר את תכני הווידאו שלו, וכוכבי הנוער החדשים הם היוטיוברים.

הדו"ח של בזק מראה עוד כי ב–2017 כ–30% מהתינוקות עד גיל שנה צפו ביוטיוב. 70% מהילדים בני 9–6 צופים בתוכן וידאו באמצעות אפליקציה של סרטוני וידאו — הכוונה היא בעיקר ליוטיוב. סקר שערך מכון שילוב עבור יוטיוב הצביע על כך ששליש מבני הנוער הישראלים היו רוצים להיות יוטיוברים. בחנוכה התקיים מחנה יוטיוברים בשם יוקאמפ, שמטרתו ללמד בני נוער בכתות ה'־י' איך להכין את סרטון היוטיוב המנצח.

ילנה ברסקי ■ תחום: יצירת מיניאטורות ועשה זאת בעצמך ■ מנויים: 812 אלף ■ צפיות: 280 מיליון

את עוצמת הפופולריות של היוטיוברים קשה להבין עד שפוגשים אותם במציאות: באחד מאירועי הגיימינג האחרונים בישראל, שהתקיים באוקטובר בגני התערוכה בתל אביב, הכוכבים היו היוטיוברים. האולם אמנם היה מלא במוצרים של מיקרוסופט, לנובו, אסוס ו-HP, אך את הקהל הרב ביותר משכו יוטיוברים שהסתובבו ותיעדו לוולוג (וידאו בלוג) שלהם את האירוע. סביבם עמדו עשרות ילדים צורחים, מצלמים סלפי, מתחננים להקדשה אישית לחבר בווידאו, מרעיפים עליהם מתנות ומתעדים את מושא הערצתם.

אותם יוטיוברים לא נמצאים שם במקרה כי התוכן מעניין — מארגני האירוע הזמינו אותם כדי למשוך את תשומת לבם של 20 אלף הילדים שהגיעו לשם, לשחק במשחקים ולגרום לאותם ילדים לרכוש עוד ועוד מוצרי אלקטרוניקה.

6,000 שקל בחודש - רק מיוטיוב

יוטיוברים - מובילי הדעה ושליטי הרשת החדשים - הם יוצרי תוכן שמעלים סרטונים. לרוב הם גם הכותבים, הצלמים, הבמאים והעורכים של הסרטון. היוצרים פותחים לעצמם ערוץ ביוטיוב וכל יוצר מתמקד בתחום העניין שלו: מספורט וגיימינג, דרך אוכל ומוזיקה ועד איפור ולייף סטייל.

איוואן פונג ■ תחום: גיימינג ■ מנויים: 21 מיליון ■ צפיות: 8.5 מיליארד ■ הכנסות 2017: 15.5 מיליון דולר

מרבית היוטיוברים לא מנדבים מידע לגבי הרווחים שלהם מהפלטפורמה, אך נראה שאם הם משקיעים בה כל כך הרבה שעות ומאמצים — זה בזכות העובדה שזה משתלם. זיאד משתפת כי בחודש טוב היא יכולה להרוויח כ-6,000 שקל מיוטיוב. יוטיוברים בסדר גודל של מיליוני עוקבים ועשרות מיליוני צפיות לא מתביישים לשתף: על פי מגזין "פורבס", היוטיובר בעל ההכנסות הגבוהות בעולם ב–2017 הוא הגיימר הבריטי דן מידלטון (DanTDM) עם 16.5 מיליון דולר. למידלטון 17 מיליון עוקבים ויותר מ-11 מיליארד צפיות בסך כל סרטוני הרשת שהעלה ליוטיוב. למקום השני ברשימה הגיע הגיימר הקנדי איוואן פונג עם רווחים של 15.5 מיליון דולר.

מי שחווה שנה קשה הוא הגיימר המפורסם בעולם, פיודיפאי (PewDiePie), ששמו המלא הוא פליקס שיילברג, שהודח מהמקום הראשון ונמצא כיום במקום השישי, עם רווחים של 12 מיליון דולר ב-2017. בתחילת השנה הסתבך שיילברג השוודי לאחר שפירסם סדרת סרטונים שכללו בדיחות אנטישמיות. לשיילברג היו באותה תקופה כ-58 מיליון עוקבים, והמספר צנח תוך ימים ל-50 מיליון. בנוסף, חברת דיסני ביטלה מיזם משותף ליצירת סרטים עמו.

נואל ק'רמן ■ תחום: מוזיקה ■ מנויים: 440 אלף ■ צפיות: 51.5 מיליון

בישראל מעמדם של היוטיוברים התחזק משמעותית בשנתיים האחרונות. בחודש שעבר בחר איגוד השיווק ביוטיוברים לאנשי השיווק של החודש. "היוטיוברים הם one man show", מסבירה תלמה בירו, מנכ"לית איגוד השיווק הישראלי. "הם הקריאייטיב, עורכי התוכן, הבמאים, העריכה, הפקה והשידור. הם מסוגלים לנהל את הקמפיינים שלהם בעצמם: הם מחליטים עם איזה מותג לעבוד ואיך ייראה הקמפיין כולו, מההפקה ועד הביצוע. הם מדברים עם הקהל בגובה העיניים, מספקים הצצה לחיים שלהם ומדברים בשפה של בני הנוער. כל נער או נערה יכולים למצוא את עצמם שם. זה סוד ההצלחה שלהם. בשנתיים האחרונות היוטיוברים לקחו חלק במגוון קמפיינים משמעותיים בישראל, והוכיחו שהם כוכבים לכל דבר, שיכולים להשפיע, להניע, למכור וליצור באזז גם בממדים מקומיים".

על פי נתונים שנמסרו מגוגל, שרכשה את יוטיוב ב–2006, ליוטיוב יש כ–1.5 מיליארד משתמשים חודשיים קבועים, כלומר רשומים ליוטיוב ויש להם חשבון פעיל באתר. מדי יום נצפות ביוטיוב כמיליארד שעות תוכן ומדי דקה עולות 400 שעות תוכן לפלטפורמה. יוטיוב קיימת בגרסה מקומית ב–88 מדינות, ב–76 שפות שונות — בהן עברית.

עוד לדברי גוגל, 60% מהצפיות בסרטונים מגיעות מסמארטפונים וזמן הצפייה הממוצע למשתמש הוא מעל שעה. על פי חברת המחקר statista, נתח ההכנסות של גוגל מפרסום ביוטיוב יגיע השנה ליותר מ–10% בארה"ב לבדה.

יאיר ששון ■ תחום: ציור והדרכות לציור ■ מנויים: 525 אלף ■ צפיות: 78 מיליון

אלפאבית, החברה האם של גוגל, אינה נוהגת לפרט את חלוקת הכנסותיה מפרסום לפי קטגוריות, אך כללי דיווח הכנסות חדשים של רשות ניירות ערך האמריקאית, שייכנסו רשמית לתוקף בינואר, יחייבו חברות לדווח החל ב–2018 על פילוח הכנסותיהן, ובשנה הבאה תוצאות יוטיוב יפורסמו בנפרד. ברבעון השלישי השנה רשמה אלפאבית הכנסות של 27.8 מיליארד דולר — רבעון שישי ברציפות שבו היא מכה את תחזיות האנליסטים, למרות קנס של 2.7 מיליארד דולר שהטיל עליה האיחוד האירופי בגין הפרת חוקי ההגבלים העסקיים.

יוטיוב מאפשרת ליוטיוברים להשתתף באחת מתוכניות השותפות שלה ובכך להרוויח כסף מפרסומות שעולות בסרטון. החברה מקצה למי שהחליט לפתוח ערוץ יוטיוב כלי עזר שיעזרו לו לפתח את הערוץ, כמו גישה לצוות תמיכה, השתתפות בימי יוצרים מאורגנים, אירועים וסדנאות. יוטיוברים מתקדמים, שצברו מעל 100 אלף עוקבים ו-100 שעות צפייה, מקבלים פריווילגיות כמו גישה לחללי יוטיוב להפקת סרטונים ואיש קשר משלהם בצוות לניהול שותפים. שני הצדדים מבינים כי האינטרס משותף: ככל שיוטיוב תתחזק, כך ייטב ליוטיוברים — ולהפך.

האחים קורי וקובי קוטון, קודי ג'ונס, גארט הילברט וטיילר טוני ■ תחום: ספורט ובידור ■ מנויים: 25 מיליון ■ צפיות: 4.3 מיליארד ■ הכנסות 2017: 14 מיליון דולר

רוצים לצפות? תשלמו

יש כמה דרכים שבהן היוטיוברים מרוויחים כסף. הראשונה היא פרסומות כמו פרה־רולים, באנרים שמופיעים על הווידאו עצמו ואפשר לסגור; פרסומות פרה־רול שאי אפשר לדלג עליהן; ואם הווידאו ארוך מספיק, תופיע מיד־רול — פרסומת באמצע הסרטון. בכל פעם שצופה מקליק על הפרסומת, הכסף זורם לכיסיהם של היוטיובר וגוגל. הדרך השנייה היא תוכן ממומן. מותג פונה ליוטיובר ומציע לו סכום מסוים כדי להציג את המוצר או השירות שלו, לפי אופי הערוץ. על פי כללי יוטיוב, תחת הסרטון חייב להופיע גילוי נאות כי מדובר בתוכן ממומן.

השיטה השלישית של יוטיוברים להרוויח כסף היא מימון המונים: יש לא מעט יוטיוברים שמחזיקים בחשבון בפטראון (Patreon) — פלטפורמת גיוס כסף לעסקים קטנים, שמאפשרת לאנשים לגייס כסף על פי מדדים חודשיים ולא לטובת פרויקט אחד. במלים אחרות, אם אתם רוצים להמשיך לצפות ביוטיובר — תזרימו לו כסף באופן ישיר לחשבון.

גם אתר גיוס ההמונים קיקסטארטר הצליח לממן יוצרי יוטיוב: אחד המפורסמים בהם הוא דיוויד סנדברג, יוצר הסרטון "קונג פיורי", המבוסס על משחק המחשב. במאי הסרטון, שגם כתב אותו ומשחק בו, הציב רף של 200 אלף דולר למימון הפרויקט וגייס יותר מ–600 אלף דולר לטובת הפקת סרטון בן חצי שעה שהוא פארודיה על סרטי קונג פו משנות ה-80, וכולל שוטר, דינוזאורים, ויקינגים, נאצים ואת כוכב הסדרה "משמר המפרץ" דיוויד האסלהוף.

מארק פישבאך ■ תחום: גיימינג ■ מנויים: 19 מיליון ■ צפיות: 8.6 מיליארד ■ הכנסות 2017: 12.5 מיליון דולר

גיבורי הילדות החדשים

התחביב של ילנה ברסקי, דוקטור ללימודי מידע שעובדת בספרייה באחת האוניברסיטאות בישראל, היה לבנות בתי בובות מיניאטוריים. לפני שלוש שנים היא הפכה את התחביב לעסק מצליח — בזכות יוטיוב. "הערוץ שלי, PipeCleanerCrafts B, נולד במקרה", היא מספרת. "המטרה שלו במקור היתה למשוך קהל לאתר אינטרנט שפתחתי אז שעסק ביצירה. אחרי שגיליתי את האפשרות להרוויח מזה כסף, עברתי ליוטיוב סופית ומחקתי את האתר".

את הסרטון הראשון שלה העלתה ברסקי ב-2014, ומאז צברה 812 אלף עוקבים מכל העולם, ויותר מרבע מיליארד אנשים כבר צפו בה בונה בתי בובות, ערכות איפור ואפילו בקבוקי קולה מיניאטוריים. "בשנתיים האחרונות הערוץ שלי הוא בין המובילים בנישה הזו, שפועלים בה כמה עשרות יוטיוברים מכל העולם. זה עסק לכל דבר — אני מתפרנסת ממנו ומשלמת מסים".

ברסקי מעלה סרטון אחד לשבוע. "לוקח לי כמה ימים טובים לתכנן ולהכין את היצירה, הצילום והעריכה לוקחים עד יומיים. לאורך השנים למדתי מהן היצירות המבוקשות יותר. לדוגמה, ילדות אוהבות איפור מיניאטורי, מוצרי תינוק מיניאטוריים, פלאפונים קטנים, חדרי בובות. יש גם סגנונות עריכה מוצלחים יותר — ילדים אוהבים סרטוני קומפילציה, לדוגמה, חמש יצירות קלות יחסית בסרטון אחד. אני לומדת המון מהמתחרים, גם מההצלחות שלהם וגם מהכישלונות".

לוגן פול ■ תחום: קומדיה ■ מנויים: 15 מיליון ■ צפיות: 2.8 מיליארד ■ הכנסות 2017: 12.5 מיליון דולר

הסרטונים הראשונים של ברסקי עסקו ביצירה במנקה מקטרות — חומר יצירה נפוץ בארץ. "הסרטונים היו באיכות גרועה, צילמתי אותם במצלמת מחשב ובקושי היו צפיות", היא מספרת. "התחלתי לבחון סרטונים של יוטיובריות אמריקאיות שעסקו בבתי בובות, כי הנושא היה קרוב ללבי. שיניתי את תחום היצירה לבתי בובות, שיפרתי את הציוד, ולאט־לאט התחלתי לקבל צפיות. לקחתי גם כמה שיעורי צילום. בחודשיים האחרונים היתה הצמיחה הגדולה ביותר — 140 אלף עוקבים חדשים".

בעוד שזיאד נחשפת באופן מלא לקהל, ברסקי כלל לא נראית בסרטונים שהיא מעלה. "אני שומרת על פרופיל נמוך מאוד ומשתדלת לשמור על פרטיותי. יש לי גם ערוץ קטן בעברית, אבל גם שם אני לא מראה את עצמי מול המצלמה", אומרת ברסקי.

הסיפור של ויקטוריה ניחייצ'יק מפתח תקוה שונה מזה של יוטיובר ממוצע. "פתחתי ערוץ בעיקר כדי לעשות לייקים לאחרים. רציתי להראות לחברה קטע שהצחיק אותי, אז העלתי אותו ליוטיוב. פתאום היו לי יותר מ–300 מיליון צופים לסרטון — לא ראיתי את זה קורה. הייתי בהלם. חשבתי מה עוד אפשר לעשות עם הערוץ, ומאז אני מעלה לשם בעיקר משחקים שלי במשחק המחשב Heartstone. כעת אני עם תינוק בן תשעה חודשים, ולא ממש יכולה לצלם את עצמי משחקת. כרגע זה לא מקצוע — אני לא יכולה להשקיע בזה אבל אני מאוד אוהבת את יוטיוב. מתישהו אני רוצה לחזור ולעשות את זה יותר מקצועי".

ויקטוריה ניחייצ'ק ■ תחום: גיימינג ■ מנויים: 1 מיליון ■ צפיות: 328 מיליון

"לפצח את האלגוריתם של יוטיוב"

לברסקי, ניחייצ'יק וזיאד יש טיפים משלהן כיצד ליצור סרטון מנצח. "העיסוק ביוטיוב הוא עסק לכל דבר, הוא דורש המון הבנה בפסיכולוגיה של אנשים, הרבה מחקר. יש בו הכל: עליות, ירידות, חרדות, תקוות והרבה מאוד סיפוק במקרים שהסרטון מצליח", אומרת ברסקי. "זה אחד האתגרים המרתקים ביותר — לפצח את האלגוריתם של יוטיוב".

"להתחיל בזה בתור תחביב. אבל בשביל להצליח בגדול צריך ממש להתמיד ולהשקיע. למצוא נוסחה שעובדת — משהו קבוע. ללמוד את השטח ולחשוב איך אפשר להיות מיוחדים", אומרת ניחייצ'יק.

"צריך שיהיה לכם האומץ לעשות ולהגיד מה שאתם חושבים", אומרת זיאד. "הזמן הוא עכשיו — בכל פעם שיש רעיון זה חייב לקרות מהר, אחרת הרעיון מתמוסס. להעלות לפי לוח זמנים קבוע. אנשים שעוקבים יודעים מתי הסרטון עולה. תעלו מה שאתם אוהבים לראות, ואף פעם אל תפחדו להביע את עצמכם. על כל אחד שאומר משהו רע — יש 100 שאוהבים. צריך לרצות את אלה שמעריכים אותך".

הרשמה לניוזלטר

הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות