תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

כך כבש הפלסטר את העולם

לכתבה

באופן מפתיע גם אחרי שהומצא הפלסטר, לפני פחות מ–100 שנה, לא נרשמה התנפלות ורוב אוכלוסיית העולם הסתדרה בלעדיו. עד שפרצה מלחמת העולם השנייה

תגובות

בעולם מלא בחתכים, שריטות ושלפוחיות קשה לדמיין את החיים בלי פלסטרים דביקים, שנולדו בשנת 1920 במטבחה של עקרת הבית האמריקאית הצעירה ג'וזפין דיקסון. היא גרה בניו ברונסוויק, ניו ג'רזי, יחד עם בעלה ארל, שעבד כקניין כותנה בחברת ג'ונסון אנד ג'ונסון. ארל היה חוזר בכל ערב מהעבודה, וג'וזפין היתה מגישה לו, כמקובל באותה תקופה, את ארוחת הערב שעליה עמלה. לא פעם בזמן שעבדה במטבח נפצעה ג'וזפין וסבלה מחתכים או מכוויות קלות באצבעותיה. ארל וג'וזפין ניסו למצוא פתרון שיחליף את הבד שנהוג היה לקשור מסביב לפצע. הם חתכו נייר דבק וגאזת כותנה ויצרו תחבושת אישית. אלא שהתהליך ארך זמן רב והתוצאה לא היתה מספיק נוחה.

"עד שבמוחו של ארל צץ רעיון", מספר ד"ר ארז מנהיימר, מרצה לשיווק ויזמות במסגרת לימודי התואר השני במכללה למינהל, המתגורר באמסטרדם בשנים האחרונות. "הוא הכין כמה תחבושות מוכנות לשימוש על ידי הנחת ריבועים של גאזה מכותנה, לאורך רצועה דביקה וכיסה אותם עם בבד. ג'וזפין היתה חותכת את הרצועה באורך המתאים, ועוטפת בה את החתך. זה היה הפלסטר הדביק הראשון".

דיקסון סיפר על ההמצאה למנהל שלו. בניגוד לחברות רבות שאינן מתייחסות ברצינות לרעיונות שמגיעים מהעובדים, המנהל של דיקסון דווקא הקשיב ואימץ את הרעיון. עד מהרה החלו תחבושות ההדבקה הראשונות להיפלט מפסי הייצור, ולהימכר תחת מה שיהפוך לאחד המותגים המפורסמים בעולם, Band Aid.

ואולם, למרבה ההפתעה, המוצר החדש קרטע. "הפלסטרים (בעברית: אגד מדבק) המקוריים נעשו בעבודת יד, הם היו ארוכים ועבים ולא פופולריים", מספר מנהיימר. "כיוון שההצלחה לא היתה גדולה (בשנה הראשונה נמכרו 3,000 יחידות בלבד), החלו בחברה לחלק אותם חינם לציבור שהיה זקוק להם אף יותר מעקרות הבית – צעירים". חוסר ההצלחה בתחילת הדרך לא מנע מהחברה להמשיך להאמין במוצר, לשפר אותו וגם למנות את דיקסון לסגן נשיא.

Navy Medicine

ארבע שנים לאחר שפותח הפלסטר הראשון, הציגה ג'ונסון אנד ג'ונסון פלסטר משופר, קטן יותר, ועם הכיסוי הדו צדדי המוכר, המסייע להדבקה קלה על הפצע. בהמשך פותחו הפלסטרים הסטריליים באריזה. המוצר הלך וצבר פופולריות, עד לפריצה הגדולה שלו שהתרחשה במלחמת העולם השנייה, כשמיליוני פלסטרים נשלחו לחזית מעבר לים.

ב־1954 החלה חברת 3M, שהתמחתה במוצרים דביקים, לייצר פלסטר משלה. הבד שממנו ייצרו את הפלסטר הוחלף בפלסטיק המוכר לנו כיום. התחרות הולידה את הצורך לבדל. כך נולדו הפלסטרים הדקורטיביים, שעליהם מתנוססות דמויות חביבות על ילדים, כמו מיקי מאוס, דונלד דאק, ברבי ואחרים. כל דור והגיבורים שלו. בתחילת שנות ה־70 החלה ג'ונסון אנד ג'ונסון לגייס ידוענים לשיווק הפלסטרים שלה, ביניהם ברוק שילדס, ג'ון טרוולטה והטניסאית כריס אוורט. השיווק האגרסיבי והמוצר האיכותי הפכו את המותג לשם גנרי של המוצר.

פלסטר עם כורכום

ב־1978 החליטה ג'ונסון אנד ג'ונסון להסתער על השוק ההודי. "באופן מסורתי ההודים העדיפו לא לכסות חתכים ופצעים, והאמינו שהאוויר הפתוח יסייע לריפויים מהר יותר", אומר מנהיימר, "בנוסף, היו להודים שיטות ריפוי משלהם. כורכום, למשל, נחשב לחומר מרפא, ובכל בית היה גם בקבוק יוד מקומי צורב במיוחד. ההבנה כי עבור השוק הזה נדרשת התאמה של המוצר הובילה לייצור פלסטר שהגיע עם נקודה אדומה, שדומה ליוד, על אף שיוד דווקא לא היה שם. המותג נקרא 'התרופה האדומה', והחל להימכר בהצלחה. בהמשך יוצר גם פלסטר עם כורכום. כיום נחשבת הודו לשוק מרכזי עבור Band Aid.

 

הכתבה מתפרסמת בגיליון אוקטובר של מגזין TheMarker

למנוי למגזין, חייגו: 5200*

 

במעבדות של ג'ונסון אנד ג'ונסון לא עצרו. בשנות ה־80 כיכב בשוק המקומי והעולמי הפלסטר העמיד במים, שהביא לצמיחה נוספת במותג. גם השקת סדרת הפלסטרים בצורות ובגדלים שונים הרחיבה את המכירות.

BAND-AID Brand - מתוך ערוץ היו-טיוב

"החדשנות הפכה את ג'ונסון אנד ג'ונסון למובילת השוק העולמי עם כ־41% שליטה בו. גם כיום הם ממשיכים להתחדש. למשל הם שמים דגש על חומרי גלם מתכלים ותהליכי ייצור ידידותיים לסביבה, וכן מוצרים אישיים כמו פלסטרים נמתחים במיוחד שמתאימים עצמם לתנועות הגוף. יש גם פלסטר שמזהה זיהום, ופלסטרים שמותאמים לילדים. אחד החידושים הנחמדים היא אפליקציה שפותחה עם דיסני – קונים פלסטר מסדרת החבובות, סורקים אותו בעזרת אייפון או אייפד, וקרמיט ושאר החבובות יתחילו את המופע המיוחד לילדים. קופסה של הפלסטרים עולה 3.22 דולרים בארצות הברית, מחיר גבוה מזה של המתחרים, אבל לקוחות מוכנים לשלם יותר עבור איכות או גימיק. בעולם הטכנולוגי אנו רגילים לשמוע על סיפורי ההצלחה שצמחו אחרי לילות ללא שינה של יזמים צעירים שישבו יחד במוסך של הבית ויום אחד מצאו את הפתרון לשנות את העולם. אבל רוב הסיפורים, במיוחד בעולם של מוצרי לואו טק אינם כאלה", אומר מנהיימר, "בדרך כלל מדובר בהמצאה שלאחר שמבינים איך לייצר אותה לוקח זמן רב, לעתים שנים של עבודה עד שהמוצר נקלט בשוק וגם אז אי אפשר לנוח. האנשים שמובילים את Band Aid כמעט 100 שנה מוכיחים כי אפשר לשמור על מובילות לאורך זמן, בתנאי שלא מפסיקים לחדש".

הרשמה לניוזלטר

הירשמו עכשיו: הסיפורים החשובים של מגזין TheMarker ישירות למייל

ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות