35 מיליון שירים, 160 מיליון משתמשים: שירות המוזיקה ספוטיפיי הושק בישראל - כמה זה יעלה - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

35 מיליון שירים, 160 מיליון משתמשים: שירות המוזיקה ספוטיפיי הושק בישראל - כמה זה יעלה

חובבי המוזיקה בישראל מצטרפים למיליוני משתמשים בעולם ■ תמורת 20 שקל בחודש ספוטיפיי יתמודד מול כמה מתחרות, שהגדול בהן אפל מיוזיק, שכבר פועלת בארץ יותר משנה וחצי

15תגובות
להקת הדג נחש בהופעה
ליאור רוטשטיין

ספוטיפיי, שירות הסטרימינג (הזרמת מוזיקה באינטרנט) הפופולרי והגדול בעולם, הושק אתמול בישראל. מעתה יכולים המשתמשים המקומיים ליהנות מגישה למאגר של יותר מ–35 מיליון שירים תמורת תשלום חודשי של 20 שקל.

ישראל, שרגילה לראות כיצד שירותים דיגיטליים שפועלים ברחבי העולם מדלגים מעליה, חווה מהפכה בשנתיים האחרונות בתחום זה. ספוטיפיי מצטרפת בישראל לאפל מיוזיק, המתחרה הגדולה שלה בכל העולם; טיידל (Tidal), שירות המוזיקה שבבעלותו של הראפר ג'יי זי; ודיזר (Deezer), שהשיקה את שירותה בישראל בדצמבר 2017.

לדברי ורוניקה דיקואטרו, מנהלת אזורית בדרום ומזרח אירופה בחברה ואחראית החל מההשקה על ישראל - השירות יושק תחילה באנגלית ורק בשבועות הקרובים יעלה גם בעברית.

ספוטיפיי תאפשר את כל הפיצ'רים המוכרים שלה והבשורה העיקרית היא לאמנים שהחל מהיום מוזיקה בעברית תופץ למשתמשים ברחבי עולם.

השקת ספוטיפיי בישראל - דלג
השקת ספוטיפיי בישראליוטיוב

ספוטיפיי מציעה לעת עתה שני מודלים בשירות בישראל: מסלול חינמי תמורת האזנה לפרסומות והגבלת הדילוג על שירים; ומינוי פרימיום ליחיד ב–20 שקל לחודש בלי (עם אפשרות לשידור המוזיקה למכשירים נוספים). בהמשך יצורפו מסלולים שכבר קיימים במקומות אחרים בעולם – מינוי משפחתי (עד שישה משתתפים) ומינוי סטודנט – שמחירם לא נמסר.

דיקוטארו מוסיפה שהם גם מספקים כלים לאמנים שיאפשרו להם לקבל מידע אודות המאזינים שלהם - מי נחשף למוזיקה שלהם, מתי הושמעו וכיצד הגיעו אליהם ועוד. בימים הקרובים תשיק החברה קמפיין דיגיטלי עם אמנים ישראלים מובילים.

משינה בהופעה
ליאור רוטשטיין

מחזרת אחר הקהל המקומי

בספטמבר 2017 פירסמה ספוטיפיי הודעה על פתיחת משרה לעורך תוכן שיתמחה במוזיקה בעברית, ולפקיד מונה יונתן קוטנר, בנו של יואב קוטנר, שיעבוד במשרדי החברה בברלין. ספוטיפיי לא מתכננת לפתוח משרדים בישראל. בפברואר חתמה החברה על הסכם עם אקו"ם בנוגע לתשלום תמלוגים, ובכך נסללה הדרך להשקת השירות.

לצד מיליוני רשימות השמעה בינלאומיות, ספוטיפיי תציע גם רשימות השמעה שנערכו במיוחד עבור הקהל הישראלי על ידי קוטנר בז'אנרים מקומיים כמו מוזיקה ים תיכונית, להיטים ישראליים ועוד. בנוסף, לחברה שיתוף פעולה עם תחנת הרדיו גלגל"צ, שמאפשר לה להציע רשימות השמעה מקוריות שנוצרו על ידי עורכי התחנה.

בנוסף למגוון המוזיקלי, ספוטיפיי מציבה תחרות מול שירותי הסטרימינג האחרים עם יכולות מתוחכמות למדי של התאמה אישית לכל משתמש, שמאפשרות יצירה של רשימות השמעה לכל יום, המבוססות על שירים מועדפים וחדשים שהשירות מעריך כי המשתמש ירצה לשמוע. השירות מאפשר גם לשתף שירים ורשימות השמעה ברשתות החברתיות מתוך האפליקציה, ומציע תכונות מיוחדות כמו הזרמה של מוזיקה במשחקי מחשב על ידי גיימרים.

שירותי המוזיקה בסטרימינג הפעילים בישראל

בדרך להנפקה

ספוטיפיי היא ספקית שירות הסטרימינג הגדולה בעולם, עם 159 מיליון משתמשים, מהם 71 מיליון מנויים בתשלום לאחד משירותיה. בשני העשורים האחרונים התרחבה צריכת התכנים הפירטיים ופגעה ביוצרים — עם מיליארדי הורדות של סרטים, סדרות ומוזיקה בכל יום — אבל שירותי הסטרימינג השונים מצליחים להתגבר על כך במידה מסוימת ולהניב הכנסות ליוצרים.

לפי דו"ח האינטרנט העולמי של מארי מיקר, אנליסטית אינטרנט מהמשפיעות בעולם, 2017 היתה השנה שבה תעשיית המוזיקה העולמית חזרה להיות רווחית אחרי 16 שנה — בזכות ספוטיפיי, החולשת על 20% מרווחי השוק העולמי.

ספוטיפיי הכריזה בתחילת מארס כי בכוונתה להנפיק את מניותיה לציבור בבורסת ניו יורק (NYSE), ולפי התשקיף שהגישה, משקיעים שסוחרים במניות של ספוטיפיי בעסקות פרטיות העריכו את שווי החברה ב–23 מיליארד דולר. למרות צמיחתה המהירה, ב–2017 ספגה החברה הפסד נקי של 1.5 מיליארד דולר. עיקר הוצאותיה הן על רישיונות ותמלוגים מחברות התקליטים.

עדן בן זקן
עופר וקנין

במקום הנפקה ראשונה סטנדרטית לציבור (IPO), ספוטיפיי בחרה בהנפקה ישירה של מניותיה – תהליך לא קונוונציונלי שבו לא יונפקו מניות חדשות, ולפיכך לא יגויס כסף חדש. במקום למכור את המניות למשקיעים מוסדיים ופרטיים מחוץ לבורסה, ולאחר מכן להתחיל את המסחר הפתוח בבורסה כמקובל, מניות החברה יהיו זמינות מיד לציבור הרחב בשוק הפתוח. מאחר שספוטיפיי בחרה שלא לתת קדימות לבנקים ומשקיעים מוסדיים, היא עלולה להתקבל בקרירות בשווקים. 

המירוץ להנפקה של ספוטיפיי עובר בכמה תחנות, שאחת מהן היא פתיחת השירות בכמה מדינות בעולם במקביל, ובהן בישראל. התחרות הגדולה של החברה היא מול אפל, אם כי היא מובילה בפער ניכר במספר המשתמשים המשלמים — כמעט פי שניים יותר, בעוד לאפל מיוזיק 36 מיליון מינויים.

נצ'י נצ' בהופעה
ארתור לנדה

אפל מיוזיק שולטת כיום בשוק הישראלי עם הערכה של מאות אלפי משתמשים ולמרות שהשוק הוא קטן - מדובר בהצהרת כוונות. בנוסף, החברה לא מפסיקה לייצר כותרות סביב ההנפקה המדוברת - מתמיכתם של המשקיעים שטוענים כי מדובר בנטפליקס של המוזיקה ועד אמנים שתובעים את החברה על איבוד הכנסות ותשלום קטן מדי עבור ההשמעה.

שירותי המוזיקה בסטרימינג מציעים כמעט את אותם תנאי שימוש ומחירים: בחירת איכות השמע, הורדת שירים ואלבומים לשמיעה אופליין, הגדרת פלייליסטים ורשימות השמעה, חיפוש מוזיקה בז'אנר שהמאזין כבר שמע ותחנות רדיו שונות. חלקם מציעים גם מסלול חינמי בהגבלות מסוימות. כולם מציעים ניסיון של חודש בחינם, למעט אפל מיוזיק, המציעה שלושה חודשים בחינם. את השירותים ניתן למצוא בגרסאות דסקטופ ובחנויות האפליקציות של אנדרואיד ו–iOS. המחיר הממוצע של שירותי סטרימינג למוזיקה ברחבי העולם הוא כ–10 דולרים לחודש. בישראל המחיר נמוך יותר — כ–6 דולרים.

בשוק ההולך ומתרחב של שירותי מוזיקה בסטרימינג, הצליחה ספוטיפיי לתפוס את ההובלה בעיקר בזכות חוויית המשתמש המוצלחת. הממשק שלה אינטואיטיבי וקל להבנה, ומאגר השירים והפלייליסטים גדול. גולת הכותרת של השירות היא היכולת שלו לזהות את הטעם האישי של המשתמש, ולהמליץ לו על מוזיקה חדשה שהוא עשוי לאהוב. התכונה (פיצ'ק) המובילה של ספוטיפיי, שנועדה להעשיר את הפלייליסט של המשתמש ולהמליץ לו על מוזיקה המותאמת לטעמו האישי, נקראת Discover. עוד מוצעת התכונה Discover Weekly — המגישה למשתמש מדי שבוע פלייליסט של שעתיים, שהמשתמשים מעידים כי הוא מדויק ואף ממכר.

"אפל מיוזיק לא מצליח לקלוע בהמלצותיו בעברית"

הקהל הישראלי מעיד כי אפל מיוזיק, שלו אמנם קטלוג עשיר של כ–45 מיליון כותרים, לא מצליח לקלוע בהמלצות המוזיקה בעברית. עם זאת, לפי ביקורות מהעולם, נראה ששירות ההמלצות שלו משתפר עם הזמן ולומד טוב יותר את המשתמש. אפל מיוזיק מציע גם אפשרות לשתף רשימות והמלצות שמיעה בין חברים.

דיזר מציע את שירות Hear This, שמציג לצד המלצות על מוזיקה דומה גם אלבומים ושירים חדשים של אמנים שאחריהם המשתמש כבר עוקב, וגם הוא נחשב מדויק וזכה לציונים גבוהים בקרב קהל המשתמשים.

בטיידל אין המלצות על תכנים דומים אלא שירות שנקרא Tidal Rising, שבו מוצגים שירים חדשים מאמנים שונים מכל העולם. טיידל נרכש על ידי הראפר ג'יי זי לפני כשלוש שנים, ומתהדר בנבחרת שותפים לבעלות כמו ריהאנה, ביונסה, מדונה וארקייד פייר. טיידל ידוע כשירות בעל איכות השמע המוביל ובהזרמת תכנים ייחודיים של היוצרים השותפים לבעלות בו, אבל הוא גם מתמודדת עם קשיים רבים, ובהם הפסדים ועזיבות של שותפים. אחת הביקורות הגדולות נגד טיידל היא שאין בו אפשרות לשירות בחינם ושהוא יקר מהמתחרים.

השוק בישראל פורח

דיזר, שהושק בישראל בדצמבר צבר מאז כ–40 אלף מינויים, הכוללים גם את אלה שנרשמו לשירות בחינם. "מבחינת מספר המשתמשים, ספוטיפיי אכן מובילים, אך בכמות התוכן, שכולל מוזיקה ייחודית כמו מוזיקה ערבית או רוסית, אנחנו עמוקים יותר ויש לנו יותר מה להציע", אומר עמרי דולב, מנכ"ל משותף בלב גרופ מדיה, הנציגה של דיזר בישראל. "יש מגמה עולמית, שבה כנראה שמדובר ברבע מיליארד משתמשים המשלמים על שירותי מוזיקה. אנשים פעם הסתפקו בשמיעת מוזיקה ביוטיוב, וכיום הם רוצים מוזיקה באיכות גבוהה, גם כשהם בטיסה ובאופליין, ולהכין לעצמם רשימות שמע. לשלם על כך 5 דולרים זה משתלם.

"יש לנו עוד הרבה יתרונות, כמו הפעלה בפקודות קול, ממשק עם מכשירים שונים כמו גוגל הום, ויותר מ–50 מיליון טרקים", אומר דולב. אחת התכונות הייחודיות של דיזר היאSong Catcher, המאפשרת זיהוי שירים בדומה לאפליקציית שזאם של אפל. החברה גם דיווחה כי היא מתכננת להוציא בעתיד מערכת המאפשרת זיהוי שירים גם מזמזום המנגינה על ידי המשתמש.

לדברי דולב, ישראל היא שוק עם פוטנציאל של מאות אלפי משתמשים, ולמרות הצמיחה המהירה, עדיין לא ניתן לקבוע אם הכניסה של דיזר לישראל משתלמת. "בינתיים זה שווה את זה, אבל הדרך עוד ארוכה. זה שוק מפתיע, והפוטנציאל שלו הוא מאות אלפי לקוחות משלמים", הוא אומר.

כמה מהשירותים שאינם פעילים בישראל הם אמזון פריים מיוזיק, שלה ספרייה דלה יחסית עם 2 מיליון כותרים, אבל מוצעת בחינם למנויי פריים; פנדורה הוותיקה ויוטיוב רד — שירות הזרמת תוכן של גוגל להאזנה למוזיקה ללא פרסומות.

לצד השחקניות הבינלאומיות, פועלים בישראל גם שירותי הסטרימינג Musix של פלאפון, וסלקום ווליום, שמאפשרות כמעט אותם התנאים כמו של החברות הבינלאומיות — גישה למיליוני שירים, אפשרות ליצור רשימות שמע, המלצות על שירים ועוד, אולם הביקורת העיקרית עליהן שהן בעלות ממשק משתמש לא נוח. פרטנר משתפת פעולה עם אפל מיוזיק, ומציעה ללקוחותיה את השירות של החברה האמריקאית חצי שנה בחינם.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#