המגזין המצליח ביותר עם הבחורה היפה ביותר - מדיה ופרסום - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

המגזין המצליח ביותר עם הבחורה היפה ביותר

לפני 46 שנה התלבטו עורכי המגזין "ספורטס אילוסטרייטד" כיצד למלא את גיליון החורף המדשדש והימרו על דוגמניות בבגדי ים ■ הם צדקו - כיום ארבעה מכל עשרה גברים אמריקאים מעיינים בגיליון המגזיני המצליח ביותר בארה"ב ■ בר עושה עסקים עם "גוף מהמם שהוא גם סוס עבודה" ■ הקליקו למצגת מיוחדת של שערי ה"ספורטס אילוסטרייטד"

תגובות

אין ספק שבר רפאלי עלתה השבוע מדרגה בעולם הדוגמנות הבינלאומי.

תצלום שער ב"ספורטס אילוסטרייטד" הוא מקפצה לליגת דוגמניות העל, חלומם הרטוב של מיליוני גברים בעולם ומושא לקנאתן של מיליוני נשים. אבל בראש ובראשונה, מדובר בעסקים. ובימים טרופים אלה, כאשר המדיה המודפסת נמצאת במשבר חמור, מהדורת בגדי הים של "ספורטס אילוסטרייטד" היא עדיין הצלחה מסחררת.

"ספורטס אילוסטרייטד" הוא שבועון בבעלות קונצרן התקשורת טיים וורנר, שבמהלך כל השנה מושך קוראים חובבי ספורט. מספר המנויים של המגזין הוא 3.3 מיליון, ומכירותיו בדוכנים זעומות - 85 אלף עותקים בשבוע.

מהדורת בגדי הים השנתית הופכת את המגזין להצלחה רבתי בדוכנים, והיא נמכרת ב-1.1 מיליון עותקים. חלק מבעלי הדוכנים ממשיכים למכור את הגיליון הזה גם בשבועות הבאים ובדוכנים אחרים אף מוכרים גיליונות משנים קודמות. מחלקת ההפצה של "ספורטס אילוסטרייטד" שמחה להדפיס עוד גיליונות אם יש צורך. סקרים שערך המגזין גילו שבפועל מעיינים במהדורת בגדי הים 66 מיליון איש. על פי הערכות אחרות, המספר נמוך יותר - רק 23 מיליון קוראים, כאשר 18 מיליון מתוכם הם גברים. אם נאמין לנתוני המגזין, הרי שארבעה מכל עשרה גברים בוגרים בארה"ב מעיינים במהדורה. גיליון בגדי הים של "ספורטס אילוסטרייטד" הוא הגיליון המגזיני המצליח ביותר בארה"ב - יותר מגיליון איש השנה של "טיים". כל מו"ל היה מאושר לקבל חשיפה כזאת.

רפאלי מרוחה על מטוס

גם מי שמאוד ירצה בכך, יתקשה לחמוק מהשער של מהדורת בגדי הים. לא רק קוראי המגזין רואים אותו: כמעט אין אדם בארה"ב שלא נחשף אליו - בשידורי הטלוויזיה, באינטרנט ובדוכני העיתונים, לפחות במשך שבוע. הוא יוצר המולה תקשורתית גדולה, והדוגמנית שמופיעה עליו זוכה בכל הקופה. בר רפאלי התארחה בעקבות התצלום בתוכנית הלילה של דיוויד לטרמן וכיכבה על השער של ה"ניו יורק פוסט".

כתוצאה מכך, הפרסומות במהדורת בגדי הים יקרות מאוד. המהדורה מספקת יותר מ-10% מההכנסה השנתית של "ספורטס אילוסטרייטד", והיא ללא ספק הפרה החולבת של המגזין.

אנשי השיווק של "ספורטס אילוסטרייטד" לא מסתפקים רק במכירת מגזינים: סביב פרסום המהדורה מתקיימים אירועים שונים כמו ערב נוצץ בלאס וגאס וביקור בבורסה של ניו יורק - שהיה הצלחה גדולה למרות ירידות השערים באותו יום.

אתר האינטרנט של המגזין, שמגיש תצלומים של הדוגמניות, מושך אליו מיליוני מבקרים בשנה. למעשה, בשנה שעברה נצפו באתר כחצי מיליארד עמודי תצלומים של הדוגמניות. השנה צפוי מספר דומה של גולשים, ואולי אף יותר. אם כל זה לא מספיק, הדוגמניות של "ספורטס אילוסטרייטד" מגיעות גם ל-YouTube: המגזין הפיץ סרטונים שלהן חינם אין כסף.

חברות שונות, כמו פפסיקו וחברת המכוניות ניסאן, נותנות למסע הפרסום חסויות תמורת סכומי כסף גדולים. חברת התעופה סאות'ווסט איירליינס מרחה תמונה של בר רפאלי בבגד ים על אחד מהמטוסים שלה, והובילה את הדוגמניות עם אח"מים נוספים בטיסה מנמל התעופה לה גווארדיה שבניו יורק לחגיגה הגדולה בלאס וגאס.

על פי "וול סטריט ג'ורנל", המגזין הרוויח מהחסויות והפעילויות המשותפות האלה כ-3 מיליון דולר. בנוסף, ההכנסות מהמדיה הדיגיטלית והאירועים השונים היו השנה 40% מכלל ההכנסות של מהדורת בגדי הים - עלייה ניכרת לעומת 4% בלבד לפני ארבע שנים.

מצד שני, השנה היו במהדורת בגדי הים 70 עמודי פרסומות - כשליש פחות מהשנה שעברה. בנוסף, בתחילת העשור נמכרו בדוכנים 1.5 מיליון עותקים מהמהדורה, ואילו השנה נמכרו 40 אלף עותקים פחות.

בשורה התחתונה, מדובר במהדורה רווחית ביותר. המגזין לא חושף אמנם כמה הוא מרוויח ממהדורת בגדי הים, אך על פי פרסומים שונים ב-2005 הוא הרוויח 35 מיליון דולר.

מגזין ספורט או פורנו?

לא רק "ספורטס אילוסטרייטד" ירוויח מהמהדורה המיוחדת. בזכות השער הזה בר רפאלי נהפכת באופן רשמי לדוגמנית על. היא כבשה לא מעט פסגות גם לפני כן, אבל בארה"ב הדוגמניות שמככבות על השער נכנסות לקליקה מיוחסת.

קדמו לרפאלי בהופעתן על השער הדוגמניות כריסטי ברינקלי, היידי קלום, טיירה בנקס, רבקה רומיין ודניאלה פסטובה. עם זאת, היא עקפה דוגמניות על כמו סינדי קרופורד, סטפני סימור ונעמי קמפבל - שהופיעו בגיליון אך לא הגיעו לשער.

ההצלחה הזו מתורגמת כמובן גם להרבה מאוד כסף. בטי רוקאווי, הבעלים של סוכנות הדוגמנות אימג', מעריכה כי בעקבות ההופעה על שער המגזין והכניסה לליגת דוגמניות העל, סכומי ההשתכרות של רפאלי יעלו כמעט פי 10. לדבריה, אם בעבר השתכרה רפאלי 150-100 אלף דולר על קמפיין אופנה, ו-500-300 אלף דולר על קמפיין קוסמטיקה - כיום היא תרוויח מיליון עד 1.5 מיליון דולר על קמפיין אופנה ו-800 אלף דולר עד 3 מיליון דולר על קמפיין קוסמטיקה. "דוגמניות ישראליות שהגיעו לרמת השכר הזו הן שירז טל וקים אינגליסקי, אבל עכשיו בר תוכל לעקוף אותן. היא צעירה, ויש לה את ליאו", אומרת רוקאווי. "בלעדיו היא לא היתה מגיעה למעמד הזה. בנוסף, היתרון של בר על פני דוגמניות אחרות זה שאין לה אגו והיא מאוד סחבקית. זה הקסם שלה, וברגע שליאו נדלק על הפשטות שלה - הוא דחף אותה קדימה. אחרי כל התמונות המשותפות, ובאחרונה גם בטקס ההשבעה של אובמה, כולם ראו אותה. עכשיו רק חסר שייקח אותה לטקס האוסקר".

לדעת רוקאווי, "לבר יש את מה שהמגזין מחפש בדוגמנית השער שלו - מישהי עם גוף מהמם שהיא גם סוס עבודה. יש לה פנים מתוקות, ומראה כל אמריקאי, שהעם האמריקאי מתחבר אליו".

רוקאווי מוסיפה כי "בארה"ב מהדורת בגדי הים של ה"ספורטס אילוסטרייטד" נחשבת כל כך בזכות הצלמים הכי טובים, הדוגמניות הכי יפות והנופים הכי מרהיבים".

הגיליון שבו מככבת רפאלי הוא גיליון בגדי הים ה-46 של "ספורטס אילוסטרייטד". הרעיון להקדיש גיליון שלם לדוגמניות בבגדי ים עלה במקרה. העורכים התלבטו איך למלא את הגיליונות בחורף, שכן אחרי הסופרבול אין שום אירוע ספורטיווי בעל משמעות לעסוק בו במשך שבועות אחדים עד פתיחת עונת הבייסבול. מישהו הציע לכתוב על נסיעה לקריביים ועל הפעילות הספורטיווית שם. על שער הגיליון ההוא התפרסם תצלום של אשה בבגד ים. היוזמה החד פעמית נהפכה למסורת, וכשהעורכים הבינו שהגיליון זוכה לפופולריות רבה בקרב הקהל הגברי הם הפכו את הטיול הספורטיווי לגיליון בגדי ים.

אלא שלמרות החזות הפרובוקטיווית, המגזין נתפש כמגזין לגיטימי, גם בארה"ב הפוריטנית. עיתון המגיע הביתה בכל שבוע ומעמיק את ידיעותיו של הגבר האמריקאי בספורט נחשב מכובד, מה שמשליך גם על גיליון בגדי הים. תמיד אפשר להרגיע את המצפון בכך שבחורות חשופות פעם בשנה - זה לא כל כך נורא. הפרסומות בטלוויזיה ובעיתונות המודפסת נועזות לפעמים לא פחות.

עורכי המגזין, מצדם, לא מהססים לחשוף כמה שיותר. כך הקוראים יכולים לחזות בתצלומים של בר רפאלי בחלק תחתון קטן מאוד, ובתצלומים שבהם החלק העליון מורכב מחרוזים שמכסים בקושי את פטמותיה.

התצלומים הנועזים גררו לאורך השנים ביקורת חריפה מצד פמיניסטיות שראו בגיליון דרך לבזות את גופה של האשה ולהפוך אותה לאובייקט מיני. כיום הביקורת הזו נשמעת- פחות, מפני שחגיגת הפורנו הרך באינטרנט הופכת את הקריאות נגד "ספורטס אילוסטרייטד" ללא רלוונטיות. מבקרי המגזין, בכל מקרה, גילו שהביקורת הציבורית רק תורמת למכירות.

סייעה בהכנת הכתבה: הילה ויסברג

בר רפאלי: "אבא שלי אמר שהוא האב הכי גאה בעולם"

ביום שבו נחשף השער של הגיליון השנתי של בגדי הים במגזין "ספורטס אילוסטרייטד" - יום הבחירות בישראל - היתה הדוגמנית הישראלית בר רפאלי בניו יורק הקפואה והתרוצצה בין תוכניות אירוח ומראיינים.

את הבוקר היא פתחה בראיון קצר לתוכנית הבוקר "Today" של NBC שם נתנה ראיון קצר למנחים מרדית' ויירה, מט לאואר ואל ווקר כשהם עומדים מחוץ לאולפן ומאחוריהם קהל נלהב. כשנשאלה רפאלי שופעת החיוכים והביטחון העצמי איך הגיבו ההורים ענתה שאמא שלה בכתה ואבא שלה אמר שהוא האב הכי גאה בעולם.

בהמשך יומה העמוס, סגרה רפאלי את המסחר בבורסת ניו יורק ביחד עם דוגמניות נוספות מהמגזין ונשיא קבוצת "ספורטס אילוסטרייטד" מארק פורד.

בערב הופיעה רפאלי בתוכנית האירוח של דיוויד לטרמן בשמלת טורקיז וסיפרה באנגלית רהוטה על ימי הדוגמנות שלה. "להצטלם למגזין היה הדבר הכי קל והכי כיפי בעולם. כולם גורמים לך להרגיש הכי מדהימה", אמרה. "הם מלבישים אותך בדברים מהממים או בשום דבר", ואז עצרה לצחוק קצר כשהקהל מצטרף ומוחא כפיים.

רפאלי סיפרה שהיא כבר היתה במקום שבו צולם המגזין - איי קנואן - בכמה חופשות. "עם ליאו?" שאל לטרמן כשהוא מתכוון לבן זוגה השחקן ליאונרדו דה קפריו, ורפאלי צחקה. "אני יכול לשאול איך הכרת אותו?" שאל לטרמן, ורפאלי ענתה: "אתה יכול לשאול אבל אני לא אענה".

ב"לוס אנג'לס טיימס" תהו אם היא קיבלה את השער בזכות ליאו והגיעו למסקנה שקרוב לוודאי שלא, אם כי הקשר הזוגי כנראה סייע ברמה זו או אחרת.

ב"לוס אנג'לס טיימס" תהו אם היא קיבלה את השער בזכות ליאו והגיעו למסקנה שקרוב לוודאי שלא, אם כי הקשר הזוגי כנראה סייע ברמה זו או אחרת.

ספורטס אילוסטרייטד

הקמה: 1954

בעלים: טיים וורנר

מנויים: 3.3 מיליון

מכירות לאורך השנה: 85 אלף עותקים בשבוע

מכירות של מהדורת בגדי הים*: 1.1 מיליון

תחזית לגיליון הנוכחי*

תצלומים: רפאל מזוקו, ג'ף אולסון, ג'ף ברק, וולטר לוס ג'וניור, קליף ווטס, ספורטס אילוסטרייטד ואי-פי



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#