קנס שיא: גוגל תשלם 2.4 מיליארד יורו לאיחוד האירופי - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

קנס שיא: גוגל תשלם 2.4 מיליארד יורו לאיחוד האירופי

הנציבות האירופית קבעה כי ענקית החיפוש הפרה את חוקי התחרותיות במנוע החיפוש שלה, והטילה עליה את הקנס הגבוה מעולם על חברה עסקית באיחוד האירופי

34תגובות
סונדאר פיצ'אי, מנכ"ל גוגל
בלומברג

הממונה על ההגבלים עסקיים באיחוד האירופי הטילה קנס שיא על אלפבית, החברה האם של גוגל, בסכום של 2.42 מיליארד יורו (2.7 מיליארד דולר), בשל הפרת חוקי התחרותיות של האיחוד. מניית אלפבית יורדת ב-1.6% בטרום מסחר בוול סטריט.

הנציבות נתנה לענקית הטכנולוגיה 90 יום להפסיק את "התנהלותה הבלתי הוגנת" - כלומר לשנות את האלגוריתם של מנוע החיפוש -  או שאלפבית תיאלץ לשלם קנס של עד 5% מהמחזור היומי העולמי שלה.

זהו הקנס הגבוה ביותר אי פעם שהטיל האיחוד על חברה, פי שניים יותר מהקנס שהוטל על יצרנית השבבים אינטל ב-2009. אינטל נאלצה לשלם קנס בסך 1.06 מיליארד יורו (1.43 מיליארד דולר) בשנת 2014, לאחר שבית המשפט העליון של האיחוד האירופי דחה את הערעור שהגישה החברה. האיחוד טען כי אינטל ניצלה את  מעמדה המוביל בשוק השבבים למחשבים אישיים כדי לפגוע במתחרה הקטנה יותר.

"האסטרטגיה של גוגל בשירותי השוואות המחירים לא התמקדה רק במשיכת לקוחות על ידי שיפור המוצר שלהם, היא מנעה מחברות אחרות את ההזדמנות להתחרות בזכות כשרונן ויכולת החדשנות שלהן. וחשוב מכך, היא מנעה מהצרכנים האירופים אפשרויות בחירה אמיתיות של שירותים אלה", כך אמרה היום מרגרט וסטגר, הממונה על ההגבלים העסקיים באיחוד האירופי.

התיק של הנציבות האירופית נגד גוגל נפתח בעקבות שורה של תלונות ממתחרות בארה"ב ובאירופה, מה שהוביל לחקירה בת שבע שנים נגד מנוע החיפוש הפופולרי ביותר באינטרנט. הרשות לתחרותיות באיחוד האירופי קבעה באפריל 2015 כי גוגל עיוותה תוצאות חיפוש לטובת שירות הקניות שלה, מה שפגע הן במתחרים והן בצרכנים.

האיחוד האירופי מסר כי "כתוצאה מהתנהלותה הבלתי חוקית של גוגל, גדלה תעבורת הגולשים לשירות הקניות של גוגל באופן משמעותי, בעוד המתחרות סבלו מירידה בתנועת הגולשים על באופן מתמיד". לפי האיחוד גוגל הגדילה את תנועת הגולשים ב-45% על ידי תחרות בלתי הוגנת.

ייתכן וזהו הקנס הראשון בשורה של קנסות שתטיל רשות ההגבלים העסקיים של האיחוד האירופי על אלפבית, שכעת מנהלת מאבק בשתי חזיתות נוספות לפחות: מערכת ההפעלה אנדרואיד ופרסומות ה-AdSense - פרסומות מקודמות של גוגל באתרים. גוגל נקנסה באחרונה על ידי רשות ההגבלים העסקיים ברוסיה ב-7.8 מיליון דולר, וכן הוטלו עליה קנסות מהרשויות הרגולוטריות באיטליה, צרפת וגרמניה.

בעוד שמדובר בקנס שיא שהטיל האיחוד, הקנס לא יפגע באלפבית שמחזיקה ב-90 מיליארד דולר במזומן. הדאגה האמיתית של גוגל היא הקריאה של האיחוד האירופי לשנות את תוצאות החיפוש בשירות השוואת המחירים שלה, אחד ממקורות הגדולים של החברה לצמיחה במכירות ואחד הכלים להמרכזיים לתחרות בפייסבוק ובאמזון.

הקנס הכבד והעיתוי שלו מעלים שאלה יותר כבדת משקל: איך גוגל צריכה להכפיף עצמה להחלטה לרסן את כוחה?

הדילמה הזאת תעמוד במוקד המאבקים של ענקית האינטרנט כדי להגן על היהלום שבכתר שלה - האלגוריתם של מנוע החיפוש שלה - מפני עיניהם הפקוחות לרווחה של רגולטורים ואולי גם מתחרים.

הקו התקיף של הנציבות עומד בניגוד חד לנציבות הסחר הפדרלית בארה"ב, שהגיעה להסדר משלה עם גוגל ב-2013 כשחייבה אותה להפסיק להעלים סקירות ונתונים נוספים מאתרים מתחרים שמציעים מוצרים דומים לשלה.

הקנס עשוי לסייע לחברות שתבעו את גוגל בעבר על ניצול כוחה

עבור עשרות חברות שתבעו את גוגל על ניצול שליטתה בשוק מנועי החיפוש, ההכרזה של האיחוד האירופי עשויה להקל עליהם בניסיון להוכיח עד כמה ענקית הטכנולוגיה קידמה את עצמה על חשבונן.

"ההחלטה של האיחוד האירופי למעשה פוטרת את החברות הצורך להוכיח בעצמן שגוגל הפרה את החוקים", אומרת רונה בר-אייזיק, עו"ד שותפה במשרד אדלשאו-גודרב "השאלה עבור החברות הללו, היא האם ההפרה פגעה בהן כפי שהן טענו", היא אומרת.

בין החברות שתבעו את גוגל ניתן למצוא את ניוז קורפ, של רופרט מרדוק, מירוסופט וכן חברות כמו קלקו (Kelkoo) ופאונדם (Foundem). קלקו ופאונדם היו החברות הראשונות שהגישו תביעה מסוג זה נגד גוגל בבריטניה. פאונדם טענה בתביעה כי גוגל מחקה אותה מרשימותיה ב-2006. קלקו תבעה את גוגל בטענה כי החברה קידמה את תוצאות החיפוש שלה בצורה לא הוגנת על חשבון קלקו. פאונדם זכתה בתביעה ב-2015, מה שאיפשר לה להגיש לאיחוד האירופי מסמכים שסייעו לרשות ההגבלים בהחלטה שהתקלה היום.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#