רכבת ישראל בקמפיין פרסום וקידום מכירות מפולח, לרגל פתיחת תחנת האוניברסיטה - כללי - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

רכבת ישראל בקמפיין פרסום וקידום מכירות מפולח, לרגל פתיחת תחנת האוניברסיטה

הקמפיין המפולח נבנה על פי מחקרים מקדימים שניתחו את קהל היעד המוגדר של התחנה החדשה

תגובות

לקראת פתיחת תחנת האוניברסיטה-מרכז הירידים בתל אביב ביום חמישי הקרוב, יוצאת רכבת ישראל בקמפיין משולב של פרסום וקידום מכירות מפולח המבשר על פתיחתה.

פעילות הפרסום וקידום המכירות תוכננה על פי פילוח המסתמך על מחקר מקדים שערך מכון גיאוקרטוגרפיה, ואשר ניתח את פוטנציאל הנוסעים של הרכבת וקהל היעד המוגדר לתחנת האוניברסיטה-מרכז הירידים.

לדברי סמנכ"ל שיווק רכבת ישראל, אבי חפץ, מתוך המחקר זוהו כמה קבוצות דומיננטיות: סטודנטים ועובדים באוניברסיטת תל אביב המתגוררים בסמוך לתוואי הרכבת, תושבי שכונות עבר הירקון, מבקרי תערוכות במרכז הירידים ואחרים.

בהתאם לכך, אומר חפץ, נקבעה תוכנית הפרסום להשקת התחנה: מודעות המבשרות על פתיחת התחנה במקומונים ובפרסומים המיועדים לסטודנטים הלומדים באוניברסיטת תל אביב, ופעולות קידום מכירות בסביבות הקמפוס התל אביבי, תושבי שכונות עבר הירקון ותחנות הרכבת השונות.

פעילות קידום המכירות תיערך בכמה ערוצים: הפצה לבתי תושבים באזור התחנה, דיוור ישיר, חלוקת עלונים בקמפוס ועוד. במסגרת קידום המכירות תיערך הפצה של עלון פרסומי לתושבי צפון תל אביב המתגוררים בסמוך לתחנה. כמו כן נשלח דיוור ישיר ממוקד לסטודנטים, עובדי אוניברסיטה וחברי סגל האקדמיה המתגוררים בישובים הסמוכים לתחנת רכבת (חיפה, רחובות, יישובי השרון וכדומה).

פעילות קידום מכירות ממוקדת תתקיים בשבוע הראשון של שנת הלימודים האקדמית הנפתחת בשבוע הקרוב. בקמפוס אוניברסיטת תל אביב תוצב עמדת מידע על רכבת ישראל שבה יחולקו עלוני מידע ולוחות הזמנים של הרכבת. במסגרת העברת המסר הדינמי תופגן נוכחות בולטת של דיילות שיסתובבו בקמפוס על רולר בליידס ויפיצו את העלונים.

בין הסטודנטים שיתקשרו למספר טלמסר שיתפרסם על גבי עלוני המידע, ויענו על שאלה בנושא פעילות הרכבת, תיערך הגרלה, והזוכה יקבל מחשב נייד מתנת קומפאק מחשבים.

התחנה החדשה מקשרת בין שני קווי רכבת: הקו הראשי הפרוש מבאר שבע עד נהריה וקו ראש העין-בני ברק. הגישה לתחנת האוניברסיטה-מרכז הירידים אפשרית באמצעות תחבורה ציבורית או רכב פרטי.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#