טיילור ברנדס רוצה להוציא את סוכנויות המיתוג והמעצבים לפנסיה - TechNation - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

טיילור ברנדס רוצה להוציא את סוכנויות המיתוג והמעצבים לפנסיה

התוכנה אותה מציעה טיילור ברנדס רוצה להוציא את סוכנויות המיתוג והמעצבים לפנסיה, שגייסה 4 מיליון דולר, יוצרת מיתוג באמצעות אלגורתמים, בעלות נמוכה מאוד ביחס לעבודה מול סוכנויות מיתוג או מעצבים גרפיים ■ מנכ"ל החברה, יהלי סער: "המטרה שלנו היא לא להחליף מעצבים אלא לייצר אלטרנטיבה זולה ואיכותית"

15תגובות
צוות עובדי טיילור ברנדס
Tailor Brands

האם הטכנולוגיה מציבה בסכנה את עבודתם של סוכנויות המיתוג והמעצבים הגרפיים? לכאורה, נדמה כי המקצועות שדורשים יצירתיות ומערבים מושגים כמו סגנון אישי רחוקים מהאיום שמציבים פתרונות טכנולוגיים שונים – אולם נראה כי, לכל הפחות, עבודתם צפויה להשתנות בקרוב.

אחת החברות שמשבשות את עולם העיצוב היא טיילור ברנדס (Tailor Brands) הישראלית, שפיתחה פלטפורמת עיצוב אוטומטית המבוסת על אלגוריתמים. היום (ד') הודיעה החברה על השלמת סבב גיוס מוסדי ראשון (A) בסך 4 מיליון דולר בהובלת קרן מנגרוב קפיטל, שהצטרפה למשקיעה משלב הסיד – דיסרפטיב של טל ברנוח.

טיילור הוקמה בסוף שנת 2014 על ידי יהלי סער, מנכ"ל החברה, נדב שץ, סמנכ"ל הטכנולוגיות ותום להט סמנכ"ל הממונה על תחום העיצוב. החברה, שמכנה עצמה כסוכנות מיתוג מבוססת אלגוריתמיקה, פיתחה תוכנה שיודעת, לדברי המייסדים, לספק שירותים של חברות מיתוג החל מעיצוב לוגו ועד בניית קמפיין קרייאטיב לעמוד פייסבוק או למסעות פרסום, בצורה אוטומטית לחלוטין.

התוכנה של טיילור פועלת ללא תבניות קבועות מראש, אלא בעזרת יכולות לזיהוי תבניות ולימוד מכונה - שמאפשרים למערכת גם להכיר את הלקוח וללמוד במקביל עוד עיצובים. היום בטיילור הלקוח מזין את מה שהוא רוצה למתג - למשל, פאב בתל-אביב - והמערכת מציעה סט של שאלות, בהן גם שאלות אישיות כמו - האם אתה מגדיר עצמך אלגנטי או קשוח. באותו רגע האלגוריתם בונה לאותו אדם פרופיל ומתחיל לייצר עיצובים שונים. על ההצעות הללו יכול הלקוח לעשות שינויים, כאשר כל שינוי מגדיל את רמת הידע ומוסיף עוד אלמנט של חוקים של המערכת.

המנכ"ל יהלי סער, המעצב הראשי תום להט ומנהל הטכנולוגיות הראשי נדב שץ
Tailor Brands

"היכולת הזו מאפשרת לנו לתת לבתי קפה קטנים, למשל, כלים שבעבר היו זמינים אך ורק לרשתות כמו סטארבאקס, ולהתחרות בהם גם בלי תקציבים של עשרות ומאות אלפי דולרים", אומר סער. "אנחנו נותנים לבעלי עסקים קטנים את האפשרות להחזיק מחלקת עיצוב ושיווק אוטמטית שיודעת לעצב לו הכל מתפריטים ועד באנרים למייל", הוסיף. במערכת רשומים כיום כחצי מיליון משתמשים, והמערכת בנתה עד כה כ-15 מיליון לוגואים.

אתם מאיימים על קיומם של מעצבים

"המטרה שלנו היא לא להחליף מעצבים אלא לייצר אלטרנטיבה זולה ואיכותית. אנחנו מעסיקים מעצבים ואנחנו מאמינים ביכולת של עיצוב לשנות חיים ולשפר עסקים - ואנחנו רוצים שלכל אחד תהיה גישה לזה", אמר סער. "אני לא חושב שפתרונות טכנולוגיים יעלימו את המעצבים אבל עבודתם בוודאי תשתנה", הוסיף.

זה יוכל לתת מענה גם לעיצוב פנים ואופנה?

"אפשר לקחת את זה לכל תחומי העיצוב. בין אם מדובר במיתוג, קריאייטיב – או אפילו עיצוב פנים, אם כי זה אינו הפוקוס של החברה כעת".

איך אתם מתמודדים עם אתגר היצירתיות – מושג מסובך למחשב

"יצירתיות היא אכן מונח בעייתי לאוטומציה. יצירתיות היא בעצם טעות שבמסגרתה נוצר משהו טוב שהוא לא במסגרת החוקים הרגילה והמוכרת. עם זאת, אנחנו מבינים שכל עיצוב ניתן לשבור למשווה ליניארית.

"אנחנו מלמדים את טיילור לייצר באופן אוטומטי את אותה חוויה שהלקוח היה עובר עם איש קריאטיב מנוסה: הבנת הלקוח מגיעה לרוב מניסיון אנושי - כשאתה אומר למעצב מנוסה שאתה צריך לוגו לחברת אופנה עילית ומסביר לו על קהל הלקוחות שלך, הוא יודע לנקות את מה שלא רלוונטי ושיש סיכוי גדול למשל שאתה תאהב פונט שנקרא Didot, בגלל שהוא מכיר ועיצב מאות לוגואים דומים.

"טיילור גם יודעת לזהות דפוסים בקטגוריות שונות של עיצוב. היא יודעת שאם לקוח מנהל סטארט-אפ הוא כנראה ירצה משהו פחות כבד מפירמת עורכי דין, והיא יודעת איך לחבר את האלמנטים השונים ולייצר פתרון שהוא יאהב ושיעבוד טוב למה שהוא צריך. אחד הדברים הכי חשובים בתוכנה זה שהיא יודעת גם לשפר את עצמה".

מי עיצב את הלוגו שלכם?

"טיילור כמובן".

המוצר של טיילור זמין אינטרנטית בשירות עצמי, שמאפשר לעצב לוגו ומוצרים נלווים באופן מיידי. כדי להוריד את המוצרים, המשתמש צריך לשלם מ-24 דולר ללוגו בלבד ועד 99 דולר לחבילת מיתוג שלמה. בנוסף, החברה מעניקה שירות מנויים שמאפשר לעצב באנרים, פוסטים, ומוצרים אחרים עבור 10 דולר בחודש.

החברה מעסיקה 14 עובדים בתל אביב וניו יורק - וצפוייה לגייס 10 נוספים, בהם מפתחים, מעצבים ואנשי מוצר. "אנחנו מתרחבים ובונים את מרכז הפעילות שלנו בישראל", ציין סער.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#