שוקה יורד מהאוויר. בית המשפט: "השפיל את סוכני הביטוח" - שוק ההון - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

שוקה יורד מהאוויר. בית המשפט: "השפיל את סוכני הביטוח"

"נוק אאוט לביטוח ישיר" – פסק דין של בית המשפט המחוזי מחייב את החברה להוריד את קמפיין ״שוקה״ מהאוויר ■ ביטוח ישיר: "מופתעים, נערער לבית המשפט העליון"

72תגובות

הפסיקה שמסעירה את ענף הביטוח: השופט אליהו בכר מבית המשפט המחוזי בתל אביב קבע היום כי על חברת ביטוח ישיר להפסיק לאלתר את שידור הפרסומת שבה מוצג סוכן הביטוח ׳שוקה׳. בנוסף הטיל השופט הוצאות בסך 351 אלף שקל על ביטוח ישיר ומנהליו. בכר נימק את פסיקתו כי מדובר בפגיעה של לשון הרע בציבור סוכני הביטוח.

נזכיר כי בסדרת הפרסומות של ביטוח ישיר שבהם כיכבה השחקנית שני כהן הוצג סוכן הביטוח שוקה כסוכן נהנתן, לא מעודכן וכי מי שמעוניין רק בדבר אחד - העמלה מהלקוח. כך אומר השופט בכר: "התנהלות הנתבעים במסגרת קמפיין שוקה הינה התנהלות פסולה. החברה ביקשה לרכוש לעצמה נתח שוק גדול יותר על דרך של פגיעה במתחריה – סוכני הביטוח; "נקודת המוצא ממנה יוצאת החברה כי אין מקום בעולם הביטוח לעוסק אחר (סוכן הביטוח) הינה בעייתית בעיני, בהיותה לא מוסרית בעליל”.

שני כהן בקמפיין של ביטוח ישיר
מתוך פרסומת לביטוח ישיר

הכירו את שוקה האמיתי: גר בסביון ומבלה בטיול ג'יפים בגיאורגיה

השופט בכר כתב בפסק הדין: "התשדירים, שכולם עשויים אגב באופן מקצוע ומצחיק (סובייקטיבי), מגחיכים את סוכני הביטוח וגורמים להשפלתם כמי שהינם בעלי מקצוע הולך ונעלם וראוי להם שייעלמו כליל מהעולם, בהיותם בבחינת סרח עודף בענף הביטוח שקיומם לא נועד לשרת איש אלא את עצמם בלבד".

אריה אברמוביץ, נשיא לשכת סוכני ביטוח אמר: "מי שחשב שאפשר לבזות אותנו, מי שחשב שדרך לשון הרע אפשר לעשות ביטוח – ספג היום נוקאאוט בבית המשפט. נוקאאוט עם 350 אלף שקל הוצאות. זוהי החלטה שתשנה את תרבות השיימינג העסקית שהיא רוח רעה שנשבה מבית היוצר של הביטוח הישיר. מנחם בגין אמר יש שופטים בירושלים – אנחנו אומרים יש שופט בת”א".

חברת ביטוח ישיר היא אחת מחברות הביטוח הגדולות בשוק ומתמחה בעיקר בביטוחי רכב. החברה שוכרת את ביטוחי הרכב באופן ישיר ובכך חוסכת את העמלה של הסוכן. המהלך הביל לירידה חדה במחירי ביטוח הרכב. 

את התביעה נגד הפרסומת הגישה לשכת סוכני הביטוח יחד עם עוד שמונה סוכנים במארס 2012 ולאחר שתי פסיקות שאיפשרו את המשך הפרסום החליט כעת השופט בכר להוציא צו מניעה להמשך הפרסום. פסק הדין התקבל בתזמון מושלם מבחינת סוכני הביטוח שכן היום (ב') נפתח כנס לשכת סוכני הביטוח באילת בהשתתפות מאות סוכני ביטוח שנהנו מאד לשמוע על פסק הדין.

בתגובה נמסר מביטוח ישיר: "אנו מופתעים לנוכח החלטת ביהמ"ש. להבנת החברה, פסק הדין אינו עולה בקנה אחד עם ההלכה הפסוקה של ביהמ"ש העליון, בפרט בעניין חשיבותו של חופש הביטוי והתחרות החופשית - ואינו מתיישב עם המגמה להורדת יוקר המחיה ולהפחתת המחירים לצרכן. כך קבעו גם ערכאות קודמות שדנו בקמפיין. החברה לומדת את פסק הדין ובכוונתה להגיש ערעור לביהמ"ש העליון וכן בקשה לעיכוב ביצוע".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#