המושג שטומן בתוכו את הסוד המשותף להמצאת הטלפון, לפייסבוק ולווייז - MarketMoney - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
הצפת ערך

המושג שטומן בתוכו את הסוד המשותף להמצאת הטלפון, לפייסבוק ולווייז

מה זה Network Effect (אפקט הרשת) ואיך הוא קשור ליצירת מונופולים

תגובות

אפקט הרשת - Network Effect

תופעה שגורמת לעלייה בערכו של מוצר ככל שיותר אנשים משתמשים בו. המשתמשים עצמם מפיקים ממנו תועלת רבה יותר ככל שמתרבה השימוש בו. בנוסף, ככל שהשימוש ברשת אחת גובר, הדבר בא על חשבון מתחרים, ולכן מי שמצליח ליצור אפקט רשת למוצר שלו זוכה בעצם למעמד מונופוליסטי בשוק. לתופעה יש משמעות גדולה בתחומי התקשורת, ובשנים האחרונות גם באפליקציות חברתיות רבות.

הדוגמה הקלאסית לאפקט הרשת היא טלפון. האדם הראשון בעולם שהחזיק טלפון בביתו לא יכול היה לעשות בו הרבה. ככל שיותר אנשים הצטרפו לשירותי הטלפוניה, כך גדל הערך ממנו גם לרוכש הטלפון הראשון. ואכן, בעבר חברות טלפון רבות נהנו ממעמד של מונופול או מונופול למחצה לאורך שנים ארוכות.

דוגמה עדכנית היא האינטרנט. הרשת היתה קיימת הרבה שנים והשתמשו בה מוסדות צבאיים וחוקרים באוניברסיטה, אבל רק בשנות ה–90 היא נהפכה לפופולרית בציבור הרחב בזכות המעבר מרשת טקסטואלית לרשת בעלת יכולות גראפיות. ככל שהצטרפו לאינטרנט יותר משתמשים, נוסף אליה יותר מידע, והמידע נהפך למאורגן יותר — וכל המשתמשים מפיקים ממנה יותר תועלת.

איור - לוגו של ווייז מסודרים  בצורת חץ

דוגמה טובה נוספת היא אפליקציית המסרים המיידיים ווטסאפ. מכיוון ש"כולם משתמשים בווטסאפ", הציבור נטש אפליקציות מתחרות, ו־ווטסאפ נותרה כמעט יחידה. באופן זה, אף שהשימוש באפליקציה עדיין ניתן בחינם ברוב המקרים, ווטסאפ עצמה זכתה לתג מחיר של 19 מיליארד דולר ונמכרה לפייסבוק לפני שנתיים. פייסבוק מייצגת בעצמה את אפקט הרשת. משום שרוב האנשים בעולם נמשכו אליה, אחרים נטשו רשתות חברתיות אחרות.

בגלל אפקט הרשת והיכולת ליצור מונופול קיימת חשיבות גדולה לגורם שמגיע ראשון לשוק ומספק שירות איכותי. הראשוניות מאפשרת לגייס מספר רב של משתמשים ולהגיע למסה קריטית. בשלב מסוים, כשהמסה הקריטית מושגת, קשה מאוד להעביר את המשתמשים לרשתות חלופיות. זו גם הסיבה לכך שכל הרשתות החברתיות המצליחות פועלות במודל חינמי. המודל הזה מאפשר להגדיל במהירות את מספר המשתמשים, אך דורש מהחברה השקעה ראשונית כדי לספק למשתמשים שירות איכותי.

חברה ישראלית שהצליחה לפתח את אפקט הרשת היא ווייז, הרשת החברתית הסלולרית לניווט יעיל דרך עומסי תנועה. השירות של ווייז יעיל יותר ככל שיש בו יותר משתמשים. איסוף הנתונים ממשתמשי ווייז מאפשר לאפליקציה לבחור עבור המשתמש את נתיבי התנועה העמוסים פחות.

ווייז התחילה את דרכה בצליעה, עם מוצר שדרש השקעה גדולה ושיפור רב. ואולם מכיוון שפעלה בעיקר בשוק הישראלי, חברות בעולם לא שמו לב אליה ולא הזדרזו לפתח לה מוצר מתחרה. עם הזמן הצליחה ווייז לשפר את אמינות המוצר, ונהפכה לפריט חובה לנהגים בישראל. ההצלחה בישראל לצד כמה ערים מובילות בארה"ב שיכנעו את ענקית האינטרנט גוגל לשים עליה יד ולרכוש אותה לפני כשנתיים במיליארד דולר. תחת המטרייה של גוגל ומשאבי העתק שהיא יכולה להקצות לה, עשויה ווייז ליהפך לאפליקציית ניווט סטנדרטית בכל העולם, והערך שתפיק ממנה גוגל עשוי להיות גבוה מאוד.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#