בחזרה לאדמה 2 - מגזין TheMarker - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
קפיטליזם מאוחר

בחזרה לאדמה 2

הסקייטבורד המרחף שהופיע בסרט "בחזרה לעתיד 2" עשה סיבוב קצר בלבד בעולם האמיתי. ב-2016 יתרסקו "הדברים הבאים" נוספים

3תגובות

זה היה מהיר. רק לפני כמה חודשים, ההוברבורד (Hoverboard) היה הדבר הגדול הבא; כיום, הסקייטבורדים המרחפים אינם אלא בדיחה גרועה. מתברר שהם עלולים להתפוצץ ולהישרף, ולהפיל את רוכביהם לרצפה. במהלך קריירת האגרוף שלו, מייק טייסון הפסיד בנוק־אאוט רק חמש פעמים: מההוברבורד הוא נפל בתוך שניות, כפי שמראה סרטון ביוטיוב.

סיפורו של ההוברבורד הוא יותר מסתם שיגעון חולף. זהו משל לחיי עסק בעידן שיש מי שמכנה "קפיטליזם מאוחר". "זאת הכלכלה המודרנית על קצה המזלג", אומר ג'וש 
הורביץ מאתר החדשות קווארץ. "טרנדים ויראליים, מרכזי ייצור מאסיביים, סכסוכי קניין רוחני, רגולציה חלשה, תאגידים חזקים ותופעות המתפשטות במהירות ברחבי העולם". השאלה הגדולה היא אם זה לא רק משל, אלא גם בנבואה: יותר ויותר אנליסטים סבורים ש־2016 תהיה השנה שבה הכלכלה החדשה תנחת בחזרה על קרקע המציאות.

בהלת ההוברבורד ממחישה שלושה היבטים של עולם העסקים המודרני. הראשון הוא נטייה לטשטש את הגבולות בין פנטזיה למציאות. גאדג'טים ומוצרים טכנולוגיים רבים החלו את חייהם כמדע בדיוני: חישבו על הדמויות ב"מסע בין כוכבים" כשהן מתייעצות עם מכשירי יד חכמים. אילון מאסק רוצה להסיע אנשים ברחבי קליפורניה בתוך 
צינורות לחץ אוויר. ג'ף בזוס רוצה לשלוח חבילות באמצעות רחפן. גם את מכשירי ההוברבורד עצמם הציגה הוליווד לעולם 
בסרט "בחזרה לעתיד 2".

אי־פי

אחת הבעיות עם ההוברבורד היא שהוא לא מטשטש מספיק את הגבול בין פנטזיה למציאות. במקום לרחף מעל לפני הקרקע, הוא נוסע על שני גלגלים (אם כי מישהו המציא עכשיו הוברבורד שבאמת מרחף). יזמי ההוברבורד התמודדו עם הבעיה הזו באמצעות שפן ששלפו מהכובע – הם העמידו פנים ששימוש בהוברבורד הוא חלק מחייהם של סלבריטאים. הטריק היה להציב את המוצר במקומות הנכונים, כמו למשל בטקס פרסי MTV, או ליד רגליו של ג'סטין ביבר. הטרנד צבר תאוצה לאחר שידוענים סוג ב' הלכו בעקבות אלה מהשורה הראשונה, והידוענים בשאיפה חיקו אותם. קנדל ג'נר, כוכבנית ריאליטי, פרסמה סרטון שלה על הוברבורד, ויותר ממיליון אנשים עשו לו "לייק" באינסטגרם. הראפר ויז קליפה נעצר ונאזק לאחר שרכב על הוברבורד בנמל התעופה של לוס אנג'לס, וכומר פיליפיני שר בפני הקהילה שלו כשהוא רוכב על מכשיר כזה.

ההוברבורד ממחיש גם את הקצב המהיר של עולם העסקים המודרני, ממפעלי הייצור בשנזן ועד לפלטפורמות המסחר המקוון בסין (עליבאבא) ובארצות הברית (אמזון). היצרניות הסיניות, הידועות ביכולתן לייצר חיקויים זולים במהירות רבה, יעילות יותר מאי פעם – הודות לאינטרנט. עליבאבא מאפשרת ליצרניות הסיניות לבצע הזמנות גדולות של רכיבים, ולסיטונאיות לבצע הזמנות ענק של מוצרים מוגמרים. אמזון משלימה את התמונה בכך שהיא מאפשרת לצרכנים במערב להשיג את מכשירי ההוברבורד שלהם במהירות, באמצעות הקלקה אחת בלבד.

הסיפור הזה מעיד גם על מאפיין נוסף: הקושי לפקח על שרשרת אספקה שמתחילה בפנטזיה, עוברת במפעל הרכבה סיני, ומסתיימת בחבילה של אמזון. בכל חולייה בשרשרת האספקה הזו הדגש הוא על מהירות ולא על איכות. סוכנות תקני המסחר הלאומית של בריטניה מצאה כי 15 אלף מבין 17 אלף הוברבורדים שבחנה לא היו בטוחים, בגלל בעיות בחיבורים, כבלים, מטענים, סוללות או מתגי הפעלה. קשה להטיל את האחריות לבעיות האלה רק על היצרניות של הגאדג'טים: היצרניות מעבירות כל מה שהן יכולות לקבלני משנה, וקמעונאיות האינטרנט בדרך כלל משמשות רק כחזית האלקטרונית של החנות, ללא שום השפעה על איכות המוצר.

הרגולציה על ההוברבורדים נעשתה מורכבת עוד יותר, בעקבות מאבק משפטי בין שלושה יזמים לגבי זכויות היוצרים. זה עדיין לא מסביר מדוע קמעונאיות בארצות הברית הצליחו למכור את המוצרים האלה מבלי שהם יעברו בדיקות בריאות ובטיחות בסיסיות.

הבעיה עשויה לפתור את עצמה: כל כך הרבה מכשירי הוברבורד התפוצצו ובערו, עד שאמזון החליטה להגביל את מספר הדגמים שהיא מוכרת בארצות הברית, ובריטניה אסרה את השימוש בהם לחלוטין. כמה חברות סיניות הפסיקו לייצר אותם. ואולם עבור מספר מרשים למדי של חברות בכלכלה החדשה, הבעיה הרגולטורית נותרת בעינה.

סטארטאפים רבים נטו לאמץ גישה דומה לזו של תעשיית ההוברבורדים – ניצול שטחים אפורים משפטיים בטענה כי אם יצברו מספיק מומנטום, המחוקקים והשופטים פשוט יתאימו את החוק למציאות המסחרית 
החדשה. זה הימור גדול. לרבות מהחברות הגדולות כיום, בדומה לרוכבי ההוברבורד, צפויה דרך מלאת מהמורות. אובר עלולה להיאלץ לסווג מחדש את נהגיה כעובדים במקום כקבלנים, מה שיחייב אותה בתשלומים של מיליוני דולרים ובשינוי המודל העסקי שלה; Airbnb תידרש לציית לכללי הבטיחות והרישוי שחלים על מלונות.

האיום ברגולציה מחמירה מעלה את השאלה אם שערוריית ההוברבורד היא באמת נבואה לא פחות ממשל. עמק הסיליקון מראה כבר זמן רב סממנים קלאסיים של בועה: חברות שבונות משרדים מנקרי עיניים, ומנכ"לים שמתחרים על המצאת הרעיונות האקסטרווגנטיים ביותר ל"איך לשנות את העולם". ישנם יותר ויותר סימנים לכך שהערכות השווי הפרטיות של "חדי הקרן" לא 
יחזיקו מעמד כשהם ייסחרו בבורסות. חלק מחדי הקרן נמנעו מהנפקה עד לרגע האחרון ואחרים, כמו Good Technology, חברת 
אבטחה למובייל, הונפקו עם הערכות שווי נמוכות מאלה שלהן קיוו. אם הרגולטורים ישנו עוד יותר את הנוף, 2016 עלולה להיות השנה שבה החברות האלה יילכו בדרכו של ההוברבורד – ויתפוגגו.

 

תרגום: רונית דומקה



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#