הערכות: שיעור הפרסום הפרוגרמטי בארץ הוא 3% בלבד - מהנמוכים בעולם - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הערכות: שיעור הפרסום הפרוגרמטי בארץ הוא 3% בלבד - מהנמוכים בעולם

פרסום פרוגרמטי הוא פרסום בפלטפורמות טכנולוגיות חדשות לרכישת מודעות דרך מערכות אוטומטיות בעלות מידע על התנהגות הגולשים ■ לפי מחקר של Magna מקבוצת IPG, היקף הפרסום הפרוגרמטי יגיע ל–14 מיליארד דולר ב–2015

תגובות

היקף הפרסום הפרוגרמטי בישראל כיום הוא עד 3% מכלל הפרסום תצוגה (באנרים ווידיאו) באינטרנט בלבד - כך מעריכים במשרד הפרסום מקאן תל אביב. שיעור זה הוא ככל הנראה הנמוך ביותר בקרב מדינות אירופה, המזרח התיכון ואפריקה; שיעור החדירה הממוצע במדינות אלה הוא 32% - כך לפי מחקר של חברת המחקר והייעוץ Magna.

פרסום פרוגרמטי הוא פרסום בפלטפורמות טכנולוגיות חדשות לרכישת מודעות דרך מערכות אוטומטיות בעלות מידע על התנהגות הגולשים. הדבר מאפשר רכישת חשיפה לקהל ספציפי. רכש פרוגרמטי יכול להתבצע בעסקות ישירות בין מפרסם לאתר או דרך Real Time Bidding (RBT) - כלומר, רכש בבורסת פרסום.

לפי מחקר של Magna מקבוצת IPG, היקף הפרסום הפרוגרמטי יגיע ל–14 מיליארד דולר ב–2015. סכום זה כולל את מודעות התצוגה (באנרים ווידאו) באתרים, אך לא את הפלטפורמות של גוגל ופייסבוק (שהן פרוגרמטיות, אך לא נכללו במחקר). התחזית היא שב–2019 היקף הפרסום הפרוגרמטי במודעות תצוגה בעולם יגדל ל–37 מיליארד דולר, ובכך ישתווה להיקף הפרסום הלא־פרוגרמטי.

הפורמט שמוביל כיום את הפרסום הפרוגרמטי הוא הבאנר. מתוך סך הפרסום הפרוגרמטי, הבאנר במחשב השולחני (דסקטופ) תופס 54%. ואולם ב–2019, עיקר הגידול יגיע מפרסום פרוגרמטי של וידאו - ובאנרים בדסקטופ יירדו ל–24% מהפרסום תצוגה.

אמיר וייס

"המהפכה הפרוגרמטית שמתחוללת בארה"ב ובאירופה בשנים האחרונות הגיעה לישראל רק השנה", אומר אמיר וייס, מנכ"ל מקאן דיגיטל, שפעילה בפרסום בדיגיטל בישראל ובחו"ל ומגלגלת כ–50 מיליון דולר בפעילות פרוגרמטית בינלאומית דרך חברת סקינדו.

יש כיום שלושה גורמים שמניעים את השוק הפרוגרמטי בישראל. המשמעותי שבהם הוא גוגל, שמאפשרת לשלב פרסום באתרים רבים. במקביל, בשנה האחרונה הקים איש הפרסום עמית אוחיון מערכת פרסום עצמאית לאתרים מקומיים, בשם ILX, שצוברת נתח שוק ומתמקדת בפרסום פרימיום. הגורם השלישי הוא חברת ארטמדיה, שפיתחה מערכת לפרסום וידאו פרוגרמטי, וחתמה על חוזים מול האתרים הגדולים בישראל, שרובו ייכנס לתוקף ב–2016.

לפי יפעת בקרת פרסום, סך הפרסום בדיגיטל בישראל הוא 818 מיליון שקל, אך ההערכות הן כי חצי ממנו מופנה לגוגל ופייסבוק.מהדו"ח של Magna (שאינו כולל את ישראל) עולה כי שיעור החדירה הממוצע של פרסום פרוגרמטי ברומניה - שניצבת במקום האחרון - הוא כפול מבישראל, וכי בדנמרק הוא אף מגיע ל–44%.

וייס מסביר כי "כמו בהרבה תחומים אחרים בדיגיטל, ישראל נשרכת מאחור. עם זאת, להערכתי בשנה הבאה הנתח כבר יגיע ל–10%, ובעוד כמה שנים רוב הפרסום באינטרנט ירוץ על פלטפורמות פרוגרמטיות, כמו בשאר מדינות העולם".

אחת הסיבות לעיכוב היא עלות ההשקעה הראשונית והתאמה למערכות טכנולוגיות מתקדמות. "זה נראה יקר בטווח הקצר בגלל עלויות השימוש, ואיתור והכשרת כוח אדם מקצועי - אבל בטווח הארוך זה מביא ערך גדול מאוד ללקוחות", אומר וייס.

האתרים נאלצים להשתנות עקב ירידת המחירים בענף הפרסום והאיום מצד הענקיות הבינלאומיות. לדברי וייס, "יוטיוב, גוגל ופייסבוק לוקחות נתחים גדולים יותר ויותר - ועל האתרים הישראליים ליישר קו לגבי דיספליי ווידאו כדי להישאר תחרותיים".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#