שיווק באמצעות תוכן: כיצד מותגים הופכים למו"לים - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

שיווק באמצעות תוכן: כיצד מותגים הופכים למו"לים

פרוקטר, קוקה קולה ולואי ויטון - כולם מותגים שמייצרים ומנהלים תוכן ■ זירת ה-content marketing היא אתגר גדול למותגים וחברות שנדרשים להפוך למו"לים עם יכולות של ייצור ומדידת תוכן והבנה כיצד יוצרים ערך למותג ■ אז איך עושים את זה?

2תגובות

פרוקטר, קוקה קולה, אמריקן אקספרס, לואי ויטון, רד בול, לאיפה שלא תביטו כעת בעולם הפרסום והשיווק תמצאו מותגים שמייצרים ומנהלים תוכן. נראה שאין ענף, מהאופנה דרך המזון ועד הביטוח והפיננסים, שלא עושה צעדים מהירים בתחום התוכן. לתחום כולו המוגדר content marketing טרם נמצאה הגדרה ראויה בעברית אבל הוא כבר עשה עלייה משמעותית לישראל.

זירת ה-content marketing היא אתגר גדול למותגים וחברות שנדרשים להפוך למו"לים (publisher) עם יכולות של ייצור ומדידת תוכן שלא היתה להם עד כה, והבנה כיצד יוצרים ערך למותג ומניעים לפעולה. בנוסף מדובר בענף צעיר שכלליו והשגיו עדיין לא הוכחו וכללים אלו מתקבעים כעת תוך כדי שינוי ותנועה מהירה.

אי–פי

אז איך עושים את זה נכון? ישנם מדריכים ודרכים שונות לצאת לדרך ומאוד תלוי באיזה שלב נמצא הארגון שלכם, באיזה ענף אתם פועלים ומה המטרות העומדות לנגד עינכם, אולם ישנם כללים שנכונים תמיד. בשבוע שעבר ערכה והפיצה חברת אאוטבריין, סטארט-אפ ישראלי מחלוצי התחום שהיה לחברה הראשונה והגדולה בעולם להמלצות תוכן, ללקוחותיה מדריך הכולל שורה ארוכה של המלצות לשימוש נכון בתוכן לצרכי שיווק המבוססות על מידע וידע שנאסף ממפרסמים רבים.

לפניכם כמה מההמלצות המרכזיות והחשובות במדריך על פי שלבים שיכולים לסייע בבניית תהליך החשיבה שלכם על שימוש בתוכן לצרכי החברה או המותג שלכם.

1. בניית תוכנית תוכן: כמו כל תוכנית, נקודת היציאה היא הגדרת המטרות. המטרות שניתן להשיג באמצעות תוכן הן מיתוג, מעורבות, לידים, צבירת דאטה (על ידי צביעת גולשים ויצירת סגמנטים) ואיסוף תובנות צרכניות. כמו בחיים גם כאן חשוב מאוד להתמקד במטרה אחת בכל פרויקט ולא לנסות להשיג מספר מטרות. המטרה שאיתה תצאו לדרך תקבע את אופי התוכן שלכם. דרך נוספת היא לחלק את המטרות לשלוש, תוכן שנועד ליצור מודעות למוצר או לחברה, תוכן שנועד ליצור העדפה ותוכן שנועד להניע פעולה.

2. יצירת תוכן: בכדי ליצור תוכן באופן קבוע נדרשת תוכנית מסודרת, מבנה ברור של כותבים, עורכים ומאשרים, עקביות ומשאבים. כמות תכנים של ארבעה עדכונים בחודש לדוגמה, היא מועטה מדי. והמינימום החודשי צריך להיות כחמישה עד עשרה תכנים שונים. תוכן טוב הוא תוכן שעונה על צורך של מי שביקרו אתם חפצים, או במילים אחרות - קהל היעד שלכם. עצה מצוינת במדריך מכוונת לארבעה סוגי תוכן: מלמד, מבדר, מעורר השראה או מספק מידע. נקודה חשובה נוספת היא העיצוב והנוחות למשתמש. מצאו שפה שמאפינת אתכם והשתמשו בה באופן שמשדר את מה שאתם רוצים שיקלט בצד השני.

3. הפצת תוכן וטראפיק: בכדי להביא את הגולשים אליכם או לפגוש אותם בדרכם המהירה ברשת נדרשת קודם כל הגדרה ברורה של מי הקהל שאתם רוצים לפגוש, ואז בירור היכן הוא נמצא ברשת ומה מענין אותו. שילוב של מדיה, טכנולוגיה, שיתופי פעולה וניסוי וטעיה, יהיה זה שיסייע לכם בסופו של דבר לפגוש את מקסימום הגולשים הרלוונטיים. המקומות להתחיל בהם, הם ה"חשודים המידיים" של האינטרנט. המדיה החברתית, ובישראל במיוחד פייסבוק, גוגל ומילות החיפוש, שותפי מדיה ומנועי המלצות כמו זה של אאוטבריין ואחרים דרכם ניתן להמליץ על התוכן שלכם לקהל היעד.

4. מדידה: שיווק באמצעות תוכן הוא האומנות והמדע של הפיכת העניין בתוכן שלכם לעניין בעסק שלכם. המדידה שרוב מי שעוסק בשיווק דיגיטלי מכיר תקפה גם כאן. בדקו כמה מבקרים בתוכן, כמה זמן הם שוהים בו, כמה פעולות הם ביצעו וכמה פעמים הם חזרו. המלצה חשובה מאוד היא הניסוי והטעיה והשימוש בדאטה הנאספת לאורך זמן. אם אתם מנסים כבר היום כותרות שונות למודעות ומשתמשים בזו שעובדת הכי טוב, זו הדרך לעבוד גם עם תוכן. נסו כותרות שונות, תמונות שונות ואורכים שונים לטקסט. גלו מה עובד הכי טוב והמשיכו משם.

5.“kotozukuri”: ספרו סיפור: הנה לכם רגע ששינה את חיי. זה קרה על חוף קטן אחד אי שם בדרום הודו. בערב קריר אחד פגשתי מישהי שנראתה לי מוכרת אבל לא דיברה עברית. את המשך הסיפור תקראו כבר בפוסט הבא שלי, אבל תחילתו כאן בכדי להזכיר לכם תמיד לספר סיפור, בכל פוסט, בכל תמונה בכל סטאטוס. “kotozukuri”, כך למדתי מהמדריך, הוא מטבע לשון יפני שהטביעה חברת ניסן במטרה להמחיש עד כמה חשובה אומנות יצירת הסיפור לא פחות מאומנות יצירת המוצר.

הכותב הוא מנכ"ל סוכנות המדיה החברתית בלינק



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#