המקום שבו אפשר לצלם סרטונים - ולהפוך למיליונרים - Markerweek - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

המקום שבו אפשר לצלם סרטונים - ולהפוך למיליונרים

האולפנים חדשים של יוטיוב בניו יורק מאפשרים 
למי שרוצה להפיק ולצלם סרטונים איכותיים, לקבל השראה, להתחכך במפרסמים 
ומותגים - וליהפך למיליונרים

3תגובות

לא קל להשתחל לתוך סדר יומו העמוס של נשיא ארה"ב. רק תשאלו את ראש הממשלה, בנימין נתניהו, שלא הצליח להשיג פגישה עם ברק אובמה בחודשים שקדמו לנאומו השנוי במחלוקת בקונגרס בתחילת החודש. אבל לכוכבי היוטיוב בתאני מוטה, הנק גרין והקומיקאית גלוזל היה קצת יותר מזל בינואר האחרון, כשהוזמנו לראיין את הנשיא בבית הלבן.

"יש לי 5 מיליון מעריצים", סיפרה בגאווה גלוזל, המכנה עצמה "האמא של האינטרנט", לאובמה, לפני שעברה לשאול אותו שאלות רציניות יותר על המתיחות הבין גזעית בארה"ב. גלוזל, 52, היא קומיקאית, אבל אף אחד לא הכיר אותה עד שב-2008 הקימה ערוץ ביוטיוב, שאליו העלתה קטעים שבהם היא חיקתה דמויות, נכנסה לתוך אמבטיה מלאה בחלב ודגני בוקר או אכלה כף ענקית גדושה בקינמון (שממנו כמעט נחנקה).

Zayna Aston

גרין, יזם ומוזיקאי, הקים עם אחיו את ערוץ היוטיוב VlogBrothers, שלו 2.5 מיליון מנויים, ומוטה בת ה-19 מככבת כבר שש שנים בסדרה של וידאו בלוגים שבהם היא מייעצת לצופים - ובעיקר לצופות - בנושאי לבוש, איפור וסטיילינג. לערוץ שלה יש יותר מ-8 מיליון מנויים, היא נבחרה לאחת מבני הנוער המשפיעים ביותר של המגזין "טיים" ל-2014 ואפילו הספיקה להשתתף בתוכנית הריאליטי "רוקדים עם כוכבים".

לא לחינם הקדיש נשיא ארה"ב חצי שעה מזמנו היקר לחנון ממושקף, כוכבת נוער גנרית וקומיקאית שחורה עם שפתון ירוק. השלושה הם הדוגמה המושלמת להמוני יזמים, שחקנים, זמרים וסתם אנשים משועממים שמקווים להתפרסם ופונים לשם כך לפלטפורמה הגדולה ביותר שבה הם יכולים לעשות זאת כיום - יוטיוב. אתר שיתוף תכני הווידאו, שחגג השנה עשור להיווסדו, הוא האתר השלישי בפופולריות שלו בעולם, אחרי גוגל ופייסבוק. הוא פעיל ב-75 מדינות וב-61 שפות, יותר ממיליארד משתמשים מבקרים בו בכל חודש ובכל דקה מועלות אליו 300 שעות של וידאו.

כוכבי הרשת כבר יותר פופולריים מזמרים ומשחקני קולנוע

יוטיוב, שהחל את דרכו עם סרטונים ביתיים של חתולים ופספוסים חמודים של תינוקות, נהפך כבר מזמן לערוץ בידור לכל דבר שמאפשר לאנשים לצפות בתכנים המועדפים עליהם בכל רגע נתון. בסקר שערך מכון המחקר Pew בפברואר, אמרו יותר מ-60% מהאמריקאים כי הם משתמשים ביוטיוב כדי לצפות בסרטונים או לשמוע מוזיקה.

ואולם הקהל המבוגר יותר, שנכנס מדי פעם ליוטיוב כדי לשמוע שיר ישן ואהוב או לחפש קטע מתוכנית אירוח מדוברת, לא מודע להשפעה האדירה שיש לאתר על הדור הצעיר. סקר שפורסם בשנה שעברה במגזין תעשיית הבידור "וראייטי", הראה כי חמשת האנשים הנערצים ביותר על בני 13–17 בארה"ב הם "אושיות יוטיוב" - קומיקאים ובלוגרים שלא זוכים כמעט לחשיפה בתקשורת המיינסטרים, אך אהודים על ידי עשרות מיליוני גולשים.

Zayna Aston

על פי הסקר, הכוכבים הפופולריים ביותר כיום הם הצמד סמוש (Smosh) - הקומיקאים איאן היקוקס ואנתוני פדיה בני ה-26, שלערוץ היוטיוב הוותיק שלהם יש יותר מ–20 מיליון עוקבים. במקום השני ברשימה נמצאים Fine Bros, האחים היהודים בני ורפי פיין מניו יורק, שיצרו את סדרת הרשת הפופולרית React וסרטוניהם זוכים לעשרות מיליוני צפיות. למקום השלישי התברג פליקס קילברג, סטודנט שוודי בן 24 שמפעיל את ערוץ היוטיוב PewDiePie, שאליו הוא מעלה סרטונים שבהם הוא מצולם כשהוא משחק במשחקי וידאו. הערוץ הוא כיום הפופולרי ביותר ביוטיוב עם יותר מ-35 מיליון עוקבים.

מלבד התהילה ואהדתם של בני הנוער, כוכבי יוטיוב יכולים גם להתפרנס לא רע. גוגל, הבעלים של יוטיוב, משתפת את היוצרים הפופולריים ברווחים מהפרסומות המשודרות בערוציהם, חלק מהכוכבים גם מציעים תכנים ייחודיים בתשלום על גבי הפלטפורמה של יוטיוב, ויש כמובן גם חוזי פרסום שמוצעים לדמויות המוכרות ביותר.

"יוטיוב היתה הראשונה שנתנה לאנשים רגילים במה לחלוק את הרעיונות והחוויות שלהם וסרטונים ביתיים עם העולם כולו בדרכים שמעולם לא צפינו", אמר הקוקס, חצי מהצמד סמוש, בראיון לרשת סקיי ניוז, והודה כי "אני אחד האנשים הרגילים האלה, והרצון שלי לעשות סרטונים מטופשים עם אנתוני הפך תחביב לעסק אמיתי".

אי־פי

האולפנים החדשים: "צומת 
של קהילות יצירתיות"

אבל לא לכל אחד כלים להיות כוכב יוטיוב כמו היקוקס, וכאן בא האתר לעזרתם של המשתמשים. באולפנים חדשים ומעוצבים מעל לצ'לסי מרקט במנהטן (מבנה שהיה בעבר בית חרושת לייצור עוגיות האוראו המפורסמות) מוזמנים יוצרי יוטיוב ליצור, להפיק, ללמוד וגם להתחכך במפרסמים ונציגי מותגים שאפשר לעשות אתם עסקים.

האולפנים, שנפתחו בנובמבר, מתפרשים על שטח של 1,800 מ"ר בקומה השישית של הבניין. האולפנים החדשים בניו יורק הוקמו לאחר שבשנתיים האחרונות הושקו אולפנים של יוטיוב בלונדון, בלוס אנג'לס, בטוקיו ובסאו פאולו, ובסך הכל הופקו עד כה באולפני החברה בכל העולם 6,000 סרטים שאורכם הכולל הוא 47 מיליון שעות, שנצפו על ידי 750 מיליון איש.

האולפנים במנהטן מעוצבים בצורה מינימלסטית ואורבנית, ותוכננו כך שכמעט כל ס"מ בהם יכול לשמש כסט צילומים. באולם הכניסה רחב הידיים יש פינה שבה אפשר לקיים ראיונות, בסט של דיינר מצלמים אבל גם אוכלים ארוחות צהריים, ולא רחוק משם יש חדר שבו סט של ארוחת ערב רשמית. בפינה אחרת ניצב תא טלפון ציבורי, והשירותים מעוצבים בסגנון המועדונים הניו־יורקיים - וגם בהם מצלמים.

לא כל אחד יכול להיכנס ולהשתמש באולפנים של יוטיוב, אלא רק מי שכבר הוכיח את עצמו כאושיית יוטיוב פוטנציאלית. למי שלערוץ היוטיוב שלו יש 5,000 מנויים ויותר ניתנת גישה חופשית להפקה, לבימת הסאונד ולציוד, ומי שמחזיק בחצי מיליון מנויים יכול להירשם לתוכנית של שלושה חודשים שבמסגרתה מופקים כל התכנים שלו באולפנים. כל מה שצריך לעשות כדי להתקבל הוא למלא טופס באתר של יוטיוב, ואם עומדים בקריטריונים - מקבלים תאריכי צילום.

Zayna Aston

בשלב זה עדיין עדיף לפנות לאולפן בניו יורק, משום שהביקוש אליו נמוך ביחס לביקוש באולפן בלוס אנג'לס. היתרון של האולפנים בניו יורק, כפי שהסביר לאנס פודל, ראש חטיבת אולפני יוטיוב העולמית בראיון ל"ניו יורק טיימס", הוא ש"ניו יורק היא צומת של הרבה קהילות יצירתיות - אופנה, קולנוע, חברות מדיה גדולות וכמובן חברות פרסום".

באולפנים של יוטיוב מתקיימים גם סדנאות והרצאות מומחים, שעד היום השתתפו בהן כ–30 אלף איש שמנהלים ערוצים באתר.

ביום חורף ניו־יורקי טיפוסי, הצטופפו עשרות אנשים בלובי רחב הידיים של האולפנים לסדנה המסבירה כיצד לתפוס את תשומת לבם של הגולשים. בין היתר, לומדו המשתתפים כי לא מספיק להעלות סרטון ויראלי - עליהם להעלות מדי שבוע קטעי וידאו ביום ובשעה קבועים כדי לשמור על קהל הצופים הנאמן שלהם. ביום אחר נערכה במקום סדנה על "בניית הערוץ שלכם", שבה למדו המשתתפים כיצד לדבר באופן יעיל למצלמה, ו"איך להבטיח ש'אתם האותנטיים והאמיתיים' תעברו במצלמה".

אדם רליס, מנהל האולפנים בניו יורק, אומר לנו כי המטרה היא להוציא את היוצר ממקומו הקבוע מאחורי המצלמה ולסייע לו לשפר את התוכניות, ללמד איך מפיקים קטע וידאו, איך מספרים סיפור, איך יוצרים סט, תאורה, מסך ירוק ועוד. "אנחנו מספקים פלטפורמה, והיוצר חופשי לעשות ככל העולה על רוחו", אומר רליס. "אנחנו משמשים כמרכז הקהילתי של היוצרים ביוטיוב".

Zayna Aston

אחד מכל שלושה אמריקאים 
העלה סרטון ליוטיוב

הקהילה שנקראת יוטיוב הוקמה ב-2005 על ידי שלושה עובדים לשעבר בפייפאל, צ'ד הארלי, סטיב צ'ן וג'וואד כרים, במטרה לספק דרך פשוטה לאנשים להעלות תכני וידאו לאינטרנט. הסרטון הראשון שהועלה לאתר היה קטע בן 18 שניות בשם "אני בגן החיות", שבו נראה כרים עומד ליד כמה פילים בגן החיות של סן דייגו - סרטון סתמי למדי, אך נקודת ציון חשובה שבישרה על מהפכה בהרגלי הגלישה באינטרנט. שנה מאוחר יותר יוטיוב כבר היתה אחד האתרים בעלי הצמיחה המהירה ביותר באינטרנט, והוא נרכש על ידי גוגל ב-1.65 מיליארד דולר.

חלק גדול מהתכנים שמועלים ליוטיוב מיוצרים על ידי הגולשים עצמם. בסקר של מכון Pew מ-2013 נמצא כי אחד מכל שלושה אמריקאים העלה לפחות פעם אחת סרטון ליוטיוב, לעומת 13% ב-2009. אך כבר בתחילת הדרך של יוטיוב גילו רשתות הטלוויזיה ואולפני הקולנוע את הפוטנציאל, וחתמו עם האתר על הסכמי שיתוף פעולה שבמסגרתם יועלו אליו תכנים שלהן. לא מעט כוכבים חייבים את ההצלחה שלהם ליוטיוב - הגדול שבהם הוא כנראה ג'סטין ביבר, שהתגלה על ידי צייד הכישרונות סקוטר בראון והזמר אשר כשהיה בן 13, בזכות סרטון יוטיוב שבו הוא ביצע גרסת כיסוי לשיר של כריס בראון. הלהיט "בייבי" של ביבר מ-2010 הוא עד היום הקליפ השני הכי נצפה ביוטיוב, עם 1.15 מיליארד צפיות. אך הוא כמובן רק שני לתגלית נוספת של יוטיוב - הזמר הקוריאני סיי, שלהיטו "גנגנאם סטייל" חרך את האתר ב-2012 והשיג מאז 2.28 מיליארד צפיות.

מוזיקה היא חלק חשוב מאוד מיוטיוב - 40% מהתכנים הנצפים באתר הם תכני מוזיקה, וכחותמת אישור לחשיבות של יוטיוב בעולם המוזיקה, הודיע ב-2013 המגזין "בילבורד" כי יתחיל לכלול נתוני סטרימינג מיוטיוב בשקלול מצעד 100 הלהיטים שלו.

כדי לשמור על היוצרים והאמנים בתקופה של תחרות קשה מצד פלטפורמות אחרות כמו סאונדקלאוד, הגבירה באחרונה יוטיוב את מאמציה לעזור למוזיקאים, והאתר הודיע כי יוסיף כלים חדשים עבור אמנים, כמו כלי שיראה להם את המיקום הגיאוגרפי של רוב הצופים שלהם כדי שיוכלו לתכנן סיבובי הופעות, אלגוריתמים שיעזרו לאמנים קטנים להבין איך להגיע לקהל שלהם בצורה היעילה ביותר, וגם שיתוף פעולה חשוב עם הרדיו הלווייני סיריוס, שישדר את האמנים החדשים של יוטיוב.

המודל העסקי של יוטיוב היה מבוסס מתחילת הדרך על פרסום, וזהו מקור ההכנסה הגדול ביותר שלה עד היום. במאי 2013 השיק האתר תוכנית שמציעה מנוי לערוצי פרימיום במחיר של 99 סנט לחודש, בניסיון להתחרות בספקיות תוכן כמו נטפליקס והולו, אך רוב תכני האתר נותרו כמובן חינמיים. גוגל אמנם אינה נוהגת לפרסם בדו"חותיה הכספיים את התוצאות של יוטיוב, אך לפי דיווח ב"וול סטריט ג'ורנל" מפי מקורבים לחברה, השיג האתר הכנסות של 4 מיליארד דולר ב-2014, לעומת 3.5 מיליארד דולר ב–2013. בשורת הרווח יוטיוב מתקשה קצת יותר. לדברי אותם מקורבים, ההוצאות הגדולות של יוטיוב הכבידו עליה והיא סיימה את השנה ללא רווח וללא הפסד.

Zayna Aston

יוצרי התוכן נהנים אף הם מהכנסות. תוכנית השותפים של יוטיוב, שהושקה ב-2007, מאפשרת למי שמעלים תכנים לקבל חלק מההכנסות מפרסום באתר. לפי הערכות, יוטיוב מקבלת 45% מההכנסות מפרסום על סרטונים שמועלים על ידי משתתפי התוכנית, בעוד שהם מקבלים את היתר. יותר ממיליון יוצרי תוכן מ–30 מדינות מרוויחים כיום כסף מהסרטונים שלהם ביוטיוב, ו-500 המשתתפים הפופולריים ביותר בתוכנית מרוויחים בממוצע יותר מ-100 אלף דולר בשנה.

קילברג, למשל, בעל ערוץ PewDiePie שבו הוא משחק משחקי וידאו ומפרשן אותם בסגנון מקורי, הצליח למנף את ההצלחה שלו ביוטיוב להכנסות של יותר מ–4 מיליון דולר בשנה, לפי הערכה של "וול סטריט ג'ורנל". הערכה אחרת, של האתר SocialBlade, טוענת כי ההכנסות השנתיות שלו מגיעות ל-18 מיליון דולר.

הצמד סמוש, שמחזיק כבר בשמונה ערוצי יוטיוב, זוכה להכנסות של עד 4.5 מיליון דולר בשנה, לפי הערכה של הבלוג הכלכלי ביזנס אינסיידר; ואפילו אוון, ילד בן 8 שמעלה ליוטיוב סרטונים שבהם הוא פותח משחקים וצעצועים ומספר עליהם, מכניס לכיסו קרוב למיליון דולר בשנה (כך לפחות סיפר אביו ג'ארד לביזנס אינסיידר). אצל בתאני מוטה, ההצלחה כבר יצאה מזמן מגבולות יוטיוב, והיא קיבלה חוזה פרסום לשלוש שנים ברשת האופנה ארופוסטל.

גם מיטש לואיס, פול גייל וקליאו זמטאו, שאותם פגשנו באולפנים בניו יורק, נהנים מהכנסות מיוטיוב. לואיס הקים את חבורת The Kloons, שמעלה מערכונים משעשעים, כמו הסדרה הוויראלית Sisters. גייל הוא יוצר סרטים וסטנדאפיסט, שקטע הווידאו שלו "למה סטרבאקס מאייתת באופן שגוי את שמך", צבר 7 מיליון צפיות. זמטאו, שמעלה סרטונים שעוסקים ביופי ובטיפוח אישי, נהפכה לאושיית רשת בתחום האיפור.

Zayna Aston

מלבד ההכנסות הישירות מיוטיוב, השלושה הצליחו למנף את ההצלחה שלהם לפרסום שמניב להם הכנסות נוספות. גייל התארח בתוכנית של אלן דג'נרס, The Kloons יצרו פרסומת לקונדומים של גלייד, וזמטאו, שהתחילה את המסע שלה בתחום האיפור ביוטיוב ב–2008, הוזמנה להגיש תוכנית טלוויזיה באיטליה ואף פירסמה שני ספרים מצליחים.

לואיס, גייל וזמטאו לכאורה הגשימו את החלום של יוצרים רבים, אבל על השאלה כמה כסף הם ראו מהסרטונים ביוטיוב הם מסרבים לענות. "האם אתם מסוגלים לשלם את שכר הדירה שלכם מהסכום הזה?", אנחנו מנסים לשאול אותם שוב. התשובה - חיוך מנומס ושפתיים קפוצות - אומרת הכל.

Zayna Aston


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#