החברות המערביות מקפיצות מחירים - אבל עוד לא חושבות לעזוב את רוסיה - TheMarker - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

החברות המערביות מקפיצות מחירים - אבל עוד לא חושבות לעזוב את רוסיה

אפל הודיעה על סגירת חנות האינטרנט שלה, רנו-ניסאן מעלה מחירים וזארה סוגרת סניפים

כאחת מ–144 מיליון אזרחים רוסים שאליהן מנסות להגיע חברות מערביות כמו אפל ורנו, אלנה גרקניובה, מרצה באוניברסיטה, מרגישה היטב את משבר המטבע. בכל כמה ימים היא מוציאה 1,200 רובל על ביצים, מוצרי חלב וירקות כדי לספק מזון למשפחתה, מוצרים שיקרים בכ–20% לעומת השבוע שעבר.

"זה נהפך לסוריאליסטי - האם זה בכלל יפסיק לרדת?", אמרה גרקניובה, כשהתייחסה לנפילות בשער הרובל. "יכול להיות שאני לא אוכל לקנות מעיל חדש, סמארטפון ב–50 דולר או תכשיט".

החברות הזרות שפועלות ברוסיה מתמודדות כעת עם אתגרים רבים בשל קריסת הרובל, צניחת מחירי הנפט והסנקציות של ארה"ב ואירופה על רוסיה. אף אחת מהחברות לא מראה בינתיים סימנים של יציאה מרוסיה, אבל אפל עצרה אתמול את המכירות בחנות האינטרנט שלה ברוסיה בשל תנודתיות ״קיצונית״ ברובל, לפי החברה.

עד כה אפל התמודדה עם התנודות בערך הרובל בדרכים אחרות. בחודש שעבר העלתה החברה את מחיר האייפון 6 ב–25% ברוסיה. השווי הדולרי של מכשירי אייפון 6 צנח מ–847 דולר ל–585 דולר.

בלומברג

״החנות המקוונת שלנו ברוסיה אינה זמינה כעת בזמן שאנחנו בוחנים את המחירים״, מסר אתמול בהודעת אי־מייל אלן האלי, דובר מטעם אפל. ״אנחנו מתנצלים בפני הלקוחות שלנו על כל אי נוחות״.

אפל עוקבת מקרוב אחרי מטבעות. ב–20 באוקטובר אמר לאנליסטים סמנכ״ל הכספים של החברה, לוקה מאסטרי, כי בעוד שלהתחזקות הדולר לא היתה כמעט השפעה על תוצאות החברה במהלך הרבעון השלישי, הדבר הופך ל״רוח נגדית משמעותית״ בתקופה הנוכחית.

״זאת עובדה שכשהדולר מתחזק, הדבר מכביד הן על ההכנסות והן על שולי הרווח של הפעילות שלנו מחוץ לארה״ב״, אמר מאסטרי. ״יש לנו תוכנית הגנה מקיפה שממתנת את ההשפעה של מטבע חוץ. לאורך זמן ההגנות אלה מוחלפות בהגנות חדשות ברמות חדשות, כך שההגנה שאנחנו מקבלים מתוכנית גידור היא זמנית״.

שחיקת המטבע משפיעה על חברות זרות רבות. ב–3 בדצמבר הודיעה מקדונלד'ס על העלאת מחיר הביג מק ב–2.2% לכ–94 רובל - ובינתיים צנח השווי הדולרי מ–1.77 דולרים ל-1.35 דולרים. מאז אמצע נובמבר, רנו־ניסאן העלתה מחירים ב–8% על מכוניות המיוצרות על ידי החברה השותפה שלה אוטו־ואז הפועלת ברוסיה.

החברות מצמצמות סניפים גדולים

המצב צפוי להחמיר לפני שישתפר, אומרת שרה בומפרי, ראש מחלקת מחקר אסטרטגיה, כלכלה וצריכה במכון יורומוניטור. "הצרכנים ייאלצו לערוך בחירות קשות כשמחירי מוצרים רבים יעלו בחדות", היא אומרת. "רוסיה היא שוק גדול מדי בכדי שיתעלמו ממנו, אבל תוכניות להגדלת ההשקעה במדינה בטח לא על הפרק כעת".

מטרו, הקמעונית הגדולה בגרמניה, בדיוק עשתה מהלך כזה אחרי שהודיעה על דחיית ההנפקה לציבור של הרשת הרוסית שבבעלותה. "הנפקת החטיבה עכשיו היא לא הגיונית. לא ביטלנו את זה, אבל אנחנו לא עובדים על זה כעת", אמר לכתבים מנכ"ל החברה, אולף קוך.

בכמה מקרים, החברות סוגרות סניפים או מצמצמות את השטחים שלהן לשירות הלקוחות. אינדיטקס, קמעונאית הביגוד הגדולה בעולם, סגרה החודש את חנות הדגל של זארה במוסקווה. הקמעונית הגרמנית מדיהמרקט, שידועה בחנויות הענק שלה ונכנסה לרוסיה ב–2006, מבינה כעת כי גודל החנויות הוא בעיה עבודה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#