ישראל פלוס מבקש להפחית שליש מחובות ההפקה שלו - כללי - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

ישראל פלוס מבקש להפחית שליש מחובות ההפקה שלו

ישראל פלוס, הערוץ הייעודי לדוברי השפה הרוסית, פנה למועצה לשידורי כבלים ולוויין בבקשה לקבל אישור להפחית כשליש ממחויבויותיו הכספיות להשקעה בערוץ. חברת אפריקה ישראל ובעליה לב לבייב, בעלי השליטה בערוץ, התחייבו להשקיע בישראל פלוס 35 מיליון שקל בשנה, מהם 20 מיליון שקל בהפקות מקור.

על אף שמחויבויות ההשקעה שאותם קיבלה אפריקה ישראל עוגנו בתנאי רשיון ההפעלה של הערוץ, המועצה שתיתכנס היום לדון בבקשה נוטה לקבל אותה. "ישראל פלוס התחייב להשקעה מכובדת מאוד, אך אין ספק שהיא כבדה מדי על כתפיו של ערוץ נישה צעיר", אמר יורם מוקדי, יו"ר המועצה לכבלים ולוויין. "הערוץ בסך הכל מבקש מה שקיבלו ערוצים גדולים וחזקים ממנו, כמו ערוץ 2 ואפילו ערוץ 10".

המחויבות הגבוהה להשקעה בתוכן מקורי היתה עד כה עיקר גאוותו של ישראל פלוס, ששינה באחרונה את שמו ל"ערוץ 9" במסגרת מיתוג מחדש מקיף שהוא עורך. ראשי הערוץ הקפידו בעבר להזכיר כי למרות הקשיים בהתמודדות מול הערוצים הזרים המשודרים מרוסיה, הוא לא פנה בבקשה להקלות במחויבויות ההפקה שהסכים ליטול על עצמו - רמז לערוץ 10 שכן פנה, ואף קיבל, הקלות.

ואולם, לאור ההפסדים הכספיים הכבדים שצבר ישראל פלוס מאז הקמתו בנובמבר 2002 - כ-100 מיליון שקל - הוחלט לקצץ משמעותית בסעיף ההוצאות. ההפסד הכספי אינו כולל את תוצאות הרבעון השני של 2004, שעדיין לא פורסמו. ברבעון הראשון היו ההפסדים 11.9 מיליון שקל.

דובר ישראל פלוס אמר אתמול כי "ערוץ 9 פנה למועצה בבקשה לבחון מחדש את נושא ההשקעה הנדרשת, וזאת למרות שעמד ביעדים הגבוהים שהציב ואף השקיע בערוץ מעבר למכסות שעליהם התחייב. ערוץ 9 נדרש להיערך מחדש לאור השינויים שחלו מאז עלייתו לאוויר, וזאת כמו גופי שידור נוספים שאף הם נתקלים באותן בעיות. כדי להמשיך ולהתקיים במתכונתו כערוץ ייעודי, חלק מהשינויים שידרשו הם הקלה רגולטורית וזאת מבלי לפגוע באיכות השידורים".

ישראל פלוס תולה את האשם לרבות מבעיותיו בערוצים הזרים המשדרים מרוסיה. לפני כשנה עתר הערוץ לבג"ץ, בדרישה להפסיק את הפרסומות המיועדות לקהל ישראלי בערוצים האלה, כאשר הטענה העיקרית שלו היתה כי בעוד שהוא הסכים לקבל על עצמו מחויבות גבוהה להשקעה בתוכן ולפיקוח צמוד ללא הקלות, הערוצים הזרים אינם מפוקחים או מחויבים במכסות תוכן. בעקבות העתירה נקטה המועצה הליכים משפטיים נגד הערוץ הרוסי ORT ואסרה עליו לשדר פרסומות ישראליות. הערוץ הגיש עתירה נגדית, וכעת ממתינים הצדדים לפסק דין. אתמול הודיעו נציגי ORT בישראל כי ידרשו שינוי בהחלטת המועצה בעניינם, לפחות עד שיתקבל פסק הדין.

השינוי התדמיתי המקיף שעורך כיום ישראל פלוס - שבמסגרתו שונה שמו והוחלפה סיסמתו מ"אנחנו חיים כאן" ל"הרוסים על 9" - אינו קוסמטי בלבד. השינוי משקף ויתור על המסר של "ערוץ לישראלים דוברי רוסית" לטובת "הערוץ של הרוסים", וראשי ישראל פלוס מקווים כי הוא ימשוך תקציבי פרסום רבים יותר. במהלך המיתוג מחדש משקיע הערוץ 2-1.5 מיליון שקל.

בעת ההודעה על המיתוג מחדש, אמר מנכ"ל הערוץ, ראלי קוברסקי, כי "לערוץ יש כיום נתח צפייה של 11% מכלל הערוצים המסחריים (לערוץ 2 יש 62% ולערוץ 21% - 10) בקרב משקי בית יהודיים, אך רק 4% מתקציבי הפרסום בטלוויזיה מגיעים אליו. מטרתנו היא להגיע ל-10% לפחות, בדומה לנתח הצפייה שלנו".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#