גוגל אולי מוותרת על הגלאס, אבל מהפכת הגאדג’טים הלבישים כבר כאן - Markerweek - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

גוגל אולי מוותרת על הגלאס, אבל מהפכת הגאדג’טים הלבישים כבר כאן

גוגל גלאס אולי מת, אבל המהפכה חיה ובועטת: הסימנים שענקית הטכנולוגיה מתחילה להרים ידיים בכל הנוגע לפרויקט המשקפיים החכמים שלה מתרבים, אבל את מהפכת הטכנולוגיה הלבישה איש כבר לא יכול לעצור ■ יום אחד זה גם ייראה פחות מגושם

2תגובות

בשנתיים האחרונות, מאז שחשפה גוגל בראשונה את מה שאז עוד כונה “פרויקט גלאס”, נראו המשקפיים החכמים של גוגל כמו חלק בלתי נפרד מהפנים של סרגיי ברין. מייסד גוגל הרכיב את זוג המשקפיים העתידניים שלו לכל מקום: לכנסים טכנולוגיים, לאירועי שטיח אדום, לחוף הים - אפילו לרכבת התחתית של ניו יורק, שבה צולם ב-2013 נוסע באנונימיות, חבוש כובע גרב ומרכיב משקפיים משונים, שגרמו לו להיראות כמו מבקר מהעתיד. באותה שנה הוא עלה לבמת כנס TED כדי להדגים את מוצר הדגל החדש של גוגל והצעצוע החדש שלו.

אחרי שנתיים שבהן נהפכו המשקפיים לסימן ההיכר המזוהה ביותר עם המיליארדר בן ה-41, וגם לסימן להתעקשותה של גוגל שהם לא נראים מטופשים, קל להבין מדוע לא מעט גבות הורמו החודש, כשברין הגיע לאירוע חגיגי בעמק הסיליקון ללא המשקפיים. כשנשאל היכן המשקפיים שלו, השיב ברין שהוא השאיר אותם באוטו. התשובה לא סיפקה רבים מהפרשנים הטכנולוגיים, ורק הגבירה את הספקנות בנוגע לסיכויי ההצלחה של גוגל גלאס. לו זה היה קורה לפני שנה או שנתיים, קל לנחש שהתשובה של ברין היתה מספקת את הסקרנים. בתזמון הנוכחי היא היתה עוד סימן בשורה של סימנים מבשרי רעות שגרמו לרבים להעריך: גוגל מוותרת על הגלאס.

בלומברג

הסיבות להערכות היו רבות. גוגל דחתה באחרונה את ההשקה של גלאס לכלל הציבור עד 2015, לאחר כמה וכמה דחיות בהשקת הגרסה הצרכנית של המוצר. במקביל דיווחה סוכנות הידיעות רויטרס שמפתחי האפליקציות לגלאס התחילו לנטוש את הפלטפורמה, חלק בשל היעדר לקוחות ואחרים משום שהם נואשו ממגבלות המכשיר. חלקם עברו לפלטפורמות מבטיחות אחרות, כמו משקפי המציאות המדומה Oculus Rift, השייכים לפייסבוק. אחרים פשוט עברו לפיתוח יישומים עסקיים לגלאס, וזנחו לחלוטין את הפיתוח של אפליקציות לציבור.

כמה מהמפתחים המובילים של גוגל גלאס עזבו את הפרויקט בחודשים האחרונים, בהם יוצר הגלאס והמפתח הראשי של הפרויקט, בבק פרוויז; והגלאס קולקטיב - קרן למימון פיתוח יישומים לגלאס שהקימה קרן ההון־סיכון של גוגל, גוגל ונצ’רס, בשיתוף עם חברות ההון־סיכון קליינר פרקינס ואנדריסן הורוביץ. הקרן אף הסירה באחרונה את אתר האינטרנט שלה. בחודש שעבר הסירה טוויטר את האפליקציה שלה לגלאס והודיעה שלא תתמוך עוד במכשיר הניסיוני של גוגל. צעד זה מונע מ”החלוצים” של גוגל גלאס, כפי שגוגל מכנה את המשתמשים הראשונים במכשיר, להעלות תמונות שצולמו בגלאס הישר לטוויטר. לא הפסד עצום, אבל עוד נקודה לרעתו של גאדג’ט שעדיין מתקשה להצדיק את עצמו.

השבוע דיווח הבלוג 9to5Google כי גוגל מתכוונת לסגור את Basecamps, ארבע החנויות בסן פרנסיסקו, בלוס אנג’לס, בניו יורק ובלונדון שבהן מכרה את המשקפיים החכמים למשתמשים ראשונים ב-1,500 דולר ליחידה. אחד ממפתחי הגלאס אישר לאחר מכן את החדשות, וטען שגוגל אינה זקוקה עוד לחנויות משום שרוב המשתמשים רוכשים את המשקפיים ברשת. גוגל הכחישה בתוקף הערכות שלפיהן היא מרימה ידיים בנוגע לגלאס, וטענה שהיא עובדת במרץ לקראת ההשקה של המוצר לשוק הרחב - במאי האחרון היא שכרה את אייבי רוס, מנהלת ותיקה בעולם האופנה, כמחליפתו של פרוויז בהובלת הפרויקט.

ועדיין, קשה להכחיש שגוגל גלאס איבד לא מעט מהבאזז החיובי שעורר כשנחשף לראשונה, ומעורר כיום בעיקר תהיות, ספקות ולא מעט גיחוכים. המאמרים המשתפכים שהיללו את גוגל גלאס כגאדג’ט הכי מהפכני ומשנה פרדיגמות מאז האייפוד והכותרות הבומבסטיות, שניבאו כי הגלאס יחולל מהפכה בתעשיות ובשוק הצרכני בהיקף דומה לזה של מהפכת הרכב, הוחלפו בסיקור מצומצם, כותרות צנועות יותר — ולא מעט מאמרים הלועגים לחוש האופנה המאותגר וליהירות הכללית של מרכיבי המשקפיים החכמים.

מגזין "Wired" כבר מרשה לעצמו להצהיר בכותרת מאמר החודש כי “הדרך היחידה להציל את גוגל גלאס היא להרוג אותו”, ומאתגר את קוראיו בשאלה “האם ידעתם שגוגל גלאס עדיין קיים?”. במגזין המקוון "Slate" הגדירו את הגלאס ”ניסוי כושל”. אבל הקולע מכולם היה מאמר במגזין הטכנולוגיה של MIT, שקבע השבוע כי ”הטכנולוגיה חיה, אבל גוגל גלאס מת”.

רויטרס

נקמתו של הטלפון הסלולרי

סמארטפונים הם אמנם אחד הגורמים העיקריים שמניעים את הגידול בהכנסותיה של גוגל בשנים האחרונות, אבל בתחילת 2013, כשעלה לבמת TED כדי לדבר בשבחיו של הגלאס, לסרגיי ברין לא היו הרבה מלים טובות לומר עליהם. “אתה פשוט עומד ומשפשף פיסת זכוכית משעממת”, אמר ברין, שכינה את חוויית השימוש בטלפונים חכמים “מסרסת”. באותה תקופה התכוונה גוגל להשיק את גלאס לשוק הרחב ב–2013. קרוב לשנתיים לאחר מכן, גלאס עדיין מחכה להשקה. הסמארטפונים, לעומת זאת, עדיין כאן.

למרות הניסיונות של גוגל לצייר את גלאס כמבשר של מהפכה טכנולוגית, המכשיר התקבל בביקורות מעורבות, שתיארו אותו כמוצר חדשני, אבל גם יקר להחריד ובעל ביצועים לא מרשימים במיוחד, במיוחד בכל הנוגע לחיי סוללה, לאחר שהחל להימכר לקהל מצומצם. גוגל, אחרי הכל, אינה יצרנית חומרה (את ייצור הטלפונים שלה היא מטילה על חברות אחרות) - והדבר ניכר במפרט הטכני של גלאס. אפילו בלוגר הטכנולוגיה רוברט סקובל, ממעריציו הבולטים של גוגל גלאס, נאלץ להודות מוקדם יותר השנה שמדובר באבטיפוס שאין לו סיכוי אמיתי להצליח לפני 2020.

אבל לצד הביקורות הפרקטיות נאלצה גוגל להתמודד עם בעיות מסוג אחר: גוגל גלאס, מה לעשות, פשוט נראה מטופש (החברה, שמודעת לבעיה הזאת, גייסה את המעצבת דיאן פון פירסטנברג למכור מהדורה מוגבלת של משקפי גוגל גלאס מעוצבים השנה). התגובות היו בחלקן אלימות: בלוגרית הטכנולוגיה שרה סלוקום עשתה כותרות ברחבי העולם לאחר שהותקפה ונשדדה בבר בסן פרנסיסקו משום שהרכיבה את הגוגל גלאס שלה. סלוקום, שנהפכה באופן אירוני למשתמשת הכי ידועה של גוגל גלאס למעט ברין עצמו, העלתה ליוטיוב סרטון של התקרית, שאותו צילמה בגוגל גלאס שלה. כמה משתמשים אחרים של גוגל גלאס טענו שגם הם הוטרדו או הותקפו ברחוב בגלל המשקפיים. בעיני עצמם הם אולי “חלוצים”, אבל לשונאים הרבים יש כינוי אחר עבורם: “Glassholes”.

יותר מכל מוצר אחר שהושק בשנים האחרונות, נראה שגוגל גלאס הצליח לעורר שנאה תהומית בקרב מי שראו בו סמל לנזקי הג’נטריפיקציה בסן פרנסיסקו; למלחמה של חברות ענק כמו גוגל בפרטיות המשתמשים; לאי־שוויון וכמעט לכל פחד טכנולוגי שאפשר לדמיין. בשנה וחצי האחרונות העלו הן מומחי פרטיות והן רשויות להגנת פרטיות בעולם חששות בנוגע ליכולתו של המכשיר לאסוף כמויות עצומות של מידע, הן על משתמשיו והן על אנשים שבסביבתם. מחקר שפורסם החודש בכתב העת של האגודה הרפואית האמריקאית (JAMA) העלה בעיה מסקרנת אחרת: לפי המחקר, משקפיים חכמים כמו גוגל גלאס פוגעים בראייה הפריפריאלית של המשתמשים ויוצרים “שטחים מתים”.

אחת הבעיות הגדולות של גוגל גלאס היא שגוגל עדיין לא יודעת להסביר באופן משכנע לציבור למה כדאי שיהיה לו מחשב על הפנים. “אני לא אופתע אם מחר תחליט גוגל לסגור את גוגל גלאס”, אומר האנליסט ג’וליאן בלין, מנהל Gizworld, המייעצת לחברות בתחום הטכנולוגיה הלבישה. “גלאס היה הפרויקט הראשון של גוגל X (מעבדת הפיתוח הסודית של גוגל, א”ש), אבל מאז יש עוד פרויקטים. גוגל גלאס ירד בסדר העדיפויות. הוא אפילו לא המכשיר הכי טוב בשוק”.

Bloomberg

מהפכה שאי אפשר לעצור

גוגל, זה ברור, עשתה לא מעט שגיאות בשיווק הגלאס. גוגל גלאס, שבעבר נחשב לחוד החנית של שתי מהפכות פוטנציאליות - מהפכת המציאות הרבודה (Augmented Reality) ומהפכת הטכנולוגיה הלבישה (Wearable Tech) - משתרך כעת מאחור בשתיהן. אבל המהפכה הטכנולוגית לא זקוקה לגוגל גלאס: היא מסתדרת היטב בכוחות עצמה.

בכל הנוגע למציאות רבודה, רעיון שמרתק אנשי טכנולוגיה כבר שנים ארוכות, גוגל גלאס רחוק מלהיות סוף פסוק. גם אם גלאס עצמו ייקבר, אחד מיורשיו יצליח לפתור את הבעיות שעמן הגאדג’ט של גוגל מתמודד, ויציע מכשיר שכולל חיי סוללה ארוכים מספיק בלי לפגוע בשדה הראייה. הם אולי אפילו יצליחו לפתור את הבעיה הגדולה ביותר של גוגל גלאס: חוסר השימושיות. זה עשוי לקחת זמן, וייתכן שמשקפיים חכמים לעולם לא יהיו מוצר המוני, אלא נישה, בדומה לסגוויי. בניגוד לסגוויי, לגוגל גלאס דווקא יש שימושים מעשיים בתעשיות כמו רפואה ובנייה.

מהפכת הגאדג’טים הלבישים, לעומת זאת, נולדה כבר בשנות ה-90 וממש לא זקוקה לגוגל גלאס כדי להתניע. עוד לפני שאפל שיחררה לשוק את השעון החכם שלה, Apple Watch, שצפוי לפי אנליסטים למכור 30–40 מיליון יחידות בשנה הראשונה, העריכה חברת המחקר IDC שכ-20 מיליון מכשירים לבישים יימכרו עד סוף 2014. תוך ארבע שנים מכירות הגאדג’טים הלבישים צפויות לגדול ל-100 מיליון.

בשנים הקרובות ישוחררו לשוק שורה ארוכה של מוצרי טכנולוגיה לבישים - ממוצרי אופנה כמו השעון של אפל ועד עזרי שמיעה ומוניטורים שיעקבו בזמן אמת אחרי לחץ דם ורמות הסוכר. כבר כיום מדובר בשוק שגודלו מוערך ב-3–5 מיליארד דולר, ולפי חברת המחקר IHS הוא עשוי לגדול ל–30–50 מיליארד דולר עד 2018. במאי 2013 פירסם קרדיט סוויס דו”ח שבו העריך גם הוא שהשוק ינסוק 
ל-30–50 מיליארד דולר בשנים הקרובות.

“לגוגל גלאס היתה השפעה עצומה על התעשייה”, אמר בלין. “התעשייה הזאת קיימת כבר 30 שנה - 30 שנה שבהן אנשים מתנסים בטכנולוגיה לבישה, אבל גוגל הצליחה להחיות אותה ולהגדיל את המודעות אליה והביאה לפיצוץ של סטארט־אפים בתחום. בשנה שעברה חברות טכנולוגיות לבישות גייסו 400 מיליארד דולר, ולדעתי השנה הן יחצו את רף המיליארד דולר. סמסונג נכנסו לתחום, בנוסף לאפל. אפילו שבסופו של דבר גוגל גלאס אולי יישאר רק הערת שוליים בתולדות הטכנולוגיה הלבישה, במונחי מודעות, האימפקט שלו היה עצום”.

במקביל, אמר בלין, ייתכן שהתחום צומח מהר מדי. “השוק נהפך לצפוף מדי. אני רואה חברות שמגייסות 5 מיליון דולר ושורפות הכל בקצב מגוחך בגלל ניהול לא נכון, משום שהן לא יודעות לייצר מוצר המוני. אולי יש סיפורי הצלחה כמו יצרנית השעונים החכמים Pebble וכמה חברות ציבוריות, אבל יהיו לדעתי הרבה סטארט־אפים שייסגרו או יירכשו על ידי גוגל, אפל וסמסונג, חברות שיש להן כסף, יכולות - ואת המהנדסים הכי טובים”.

השנה הנוכחית, לפי חברת הייעוץ קנאליס, היא שנת המפתח שבה צפויים הגאדג’טים הלבישים להיכנס למיינסטרים וליהפך לאפיק צרכני רציני. בין אם מדובר בצמידי כושר כמו Fitbit ו-Fuelbands של נייקי, המנטרים את פעילות הגוף (ובמקרה של Fitbit וסרט הראש Zeo גם את השינה); בשעונים חכמים כמו אפל ווטש ו-Galaxy Gear של סמסונג; או במוצרי אופנה כמו הבגדים של הסטארט־אפ Wearable Solar, המאפשרים ללובשים אותם לטעון באמצעותם את הטלפונים שלהם - אי־אפשר להתחמק מהעובדה שבעתיד הקרוב נלבש חלק גדול מהטכנולוגיה שלנו, אם כי כנראה בלי מחשבים על הפנים. כבר כיום, לפי פירמת רואי החשבון CwP, 20% מהאמריקאים מחזיקים פריט כלשהו של טכנולוגיה לבישה.

“מאחר שהתחום הזה מגוון כל כך, זה ייגע בהרבה מאוד תעשיות בשנים הבאות: בנייה, מכשור רפואי, צרכנות, קמעונות, חקלאות. כרגע הביקוש הכי גבוה הוא למכשירים מנטרים, אבל בשנים הקרובות הביגוד החכם ייהפך למשמעותי הרבה יותר, אחרי שהמחיר של חולצת טי חכמה יירד מ-200 דולר ל-50–100 דולר. זה לא יהיה קל, אבל העתיד אף פעם לא קל”, אמר בלין.

תעשיית האופנה, מצדה, כבר עטה על השוק החדש בשמחה. שבוע האופנה של ניו יורק בספטמבר התאפיין בשורה של חברות כמו גוגל וסמסונג שניסו להכניס קצת שיק לגיקיות האפרורית שלהן, וגם במעצבים שהצטרפו לטרנד. רבקה מינקוף, למשל, חשפה קו תכשיטים שכלל צמיד זהב המספק התראות בנוגע לשיחות והודעות בטלפון, וצמיד עור שהוא גם מטען לסמארטפון. גם לראלף לורן יש כיום קו של חולצות טניס המנטרות את פעילות הגוף של השחקן.

והעתיד? לפי חברת המחקר האמריקאית PSFK, הוא צפוי להיות רבוד, ולהתאפיין בקשר גדל והולך בין אדם למכונה - מבגדים חכמים שיגיבו לתנאי הסביבה ויהיו חלק מהסביבה הדיגיטלית ועד לגלולות שכוללות שבב קטן שיהפוך את הגוף כולו לסיסמה שבה אפשר יהיה להשתמש בטלפונים, בכלי רכב ובמחשבים. בכל מקרה, אם נרצה ואם לא, גאדג’טים לבישים צפויים ליהפך לחלק גדל והולך מהמציאות הטכנולוגית שלנו. אולי יום אחד הם אפילו ייראו פחות מטופשים.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#